绿联科技（301606）2025年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期绿联科技（301606）发布2025年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司从事的主要业务

    （一）主要业务、产品及其用途

    公司作为全球科技消费电子知名品牌企业，秉承“为用户创造价值，提升员工幸福感，为社会发展做贡献”的使命，以及“成为一个有价值、有温度的全球性品牌”的愿景，主要从事3C消费电子产品的研发、设计、生产及销售，致力于为用户提供全方位数码解决方案，产品主要涵盖充电类、传输类、音视频类、存储类、移动周边类五大系列。

    报告期内，公司实现营业总收入38.57亿元，与上年同期相比增长40.60%；实现归属于上市公司股东的净利润2.75亿元，同比增长32.74%。

    （1）充电类产品

    充电类产品在公司营业收入中占比领先，表现突出，凭借其高效便捷的特性，能有效满足用户在多样化应用场景下对智能设备快速充电和持久续航的需求。该品类主要涵盖了移动电源、充电线、充电器、排插、车充、无线充等产品。

    报告期内，公司充电类产品实现销售收入为142732.97万元，营收同比增长44.39%，占总营收的37.01%。

    公司秉持为用户提供安全、创新充电产品的理念，严格遵循行业规范标准开发充电类产品。新推出了能量湃Pro系列快充移动电源，功率涵盖100W至300W，容量从12000mAh至48000mAh，支持快充技术，30分钟可为笔记本充电55%至60%。产品采用ThermalGuard智能温控技术、UGREENSmartChargeUSC智充技术与13重安全保护，配备TFT彩屏或高清数显屏，部分自带快充线，机身轻巧便携，适用于户外、差旅、商务等场景，多接口设计兼容多种快充协议。

    7月，绿联MagFlow磁吸无线充电产品荣获Qi2.2标准首批认证，成为率先实现Qi2.2无线充电技术落地的品牌，标志着公司在无线充电标准化与技术创新领域再次取得重大突破。该产品支持25W无线充电功率，拥有10000mAh大容量，并自带充电线，侧面配备直观的电量状态数显屏。公司长期深耕无线充电、快充协议、移动电源等领域，积累了深厚的技术底蕴和丰富的产品经验。此次认证不仅是品牌坚持行业标准导向、以用户体验为核心的产品理念的生动体现，更是对未来发展的有力铺垫。公司将继续紧跟国际标准，推动无线充电产品矩阵的持续迭代，力求为全球用户提供更加安全、高效、智能的数码充电解决方案。

    公司推出了首款大功率500W氮化镓桌面充电器。这款产品基于最新的PD3.1标准研发，C1接口的最大输出功率可达240W。多C口设计使其能够同时为五台电脑进行高速快充，极大地方便了多人在同一办公室内同时充电的需求。用户更能体验到更快、更强劲且发热更少的氮化镓充电效果。此外，公司还陆续推出了45W、65W、100W伸缩线系列的氮化镓充电器。这些产品均采用氮化镓技术，具备体积小、高效快充的特点，支持多口输出与智能功率分配，适配多品牌设备，全面满足差旅和办公场景的使用需求。

    公司还推出了伸缩线车载充电器系列，规格涵盖60W2C1A、90W2C1A和145W3C1A等多种功率段和接口配置，以满足不同车内使用场景。该系列车充线材采用70cm长度的伸缩设计，用户可根据需要自由拉伸，有效避免车内线缆凌乱，保持车内环境的干净整洁。特别是145W3C1A型号，单口最大支持100W高功率输出，能够满足笔记本电脑和手机的快速充电需求，同时支持PPS技术及多种电压输出，具备多重保护功能，并搭载PDS黑科技充电技术和TG温控技术，为用户快速充电安全保驾护航。

    （2）传输类产品

    传输类产品作为公司多年来的重要收入支柱，始终是公司持续发力、重点布局的核心品类。该品类涵盖扩展坞、数据线、网卡、读卡器、键鼠等丰富多样的产品，支持有线与无线连接、数据传输、信号转换、网络管理等多种功能，致力于满足用户在不同智能设备间交互连接和数据传输的多样化需求。报告期内，公司传输类产品实现销售收入为102761.95万元，营收同比增长29.00%，占总营收的26.64%。

    公司新推出了多款创新产品，满足不同用户需求。Macmini专用硬盘盒扩展坞专为苹果MacminiM4/M4Pro设计，解决存储和接口不足问题，为创意工作者和高效办公提供专业扩展体验。13合1雷电5扩展坞旨在为最新的雷电5用户打造一款高效生产力工具，它集高速传输、多接口拓展、多设备快充为一体，支持高达120gbps的传输带宽，2.5G网络，双屏8K60Hz的视频输出和140WPD3.1反向快充。Q湃五合一Type-C扩展坞自带显示屏，便于携带，适配笔记本和平板，提升办公和娱乐效率。Wi-Fi7电竞无线网卡专为台式机设计，支持双频Wi-Fi7和蓝牙5.4模块，磁吸底座与鳍纹散热设计相结合，既提升了使用体验，又保证了卓越性能，实现即插即用，兼容Windows11及Linux系统。16口千兆交换机支持16口全千兆接入，双向传输速率2000Mbps，具备防雷设计和VLAN隔离技术，适用于多种企业场景。Magsafe磁吸读卡器是一款既实用又有趣的创作辅助工具。它支持苹果MagSafe磁吸技术及SD4.0规范，兼容SD和microSD卡。其高达312MB/s的传输速率能够支持iPhone手机进行4K60ProRes格式的外录。此外，配备的PD100W接口可同时满足用户的数据传输和快速充电需求。绿联星闪系列无线鼠标包含办公静音款和电竞游戏款，前者适合静谧办公，后者满足电竞与办公需求，均支持多种连接模式和长续航。

    （3）音视频类产品

    音视频类产品是公司深耕多年的品类，涵盖耳机、话筒、高清线、音频线、音视频转换器等丰富品类。秉持技术创新与产品优化理念，公司不仅追求卓越性能，更注重设计美感，始终将用户体验置于首位。产品系列丰富多样，涵盖从基础到专业级别，无论是音乐爱好者、游戏玩家还是专业音频工程师，都能找到符合自身需求的高品质音视频产品，尽享卓越的音视频体验。

    报告期内，公司音视频类产品实现销售收入为63016.26万元，营收同比增长28.22%，占总营收的16.34%。

    公司新推出了一系列各具特色的耳机产品，以满足不同用户的需求。T6s×小龙格林联名款耳机，具备深度降噪和高解析音质，续航表现卓越，兼顾实用性与趣味性。HiTuneT6s耳机，荣获国家A级52dB降噪认证，适配多种场景，续航持久。HiTuneMax6耳机，搭载豆包AI大模型，具备AI实时对话翻译等功能，降噪效果强劲，续航持久，适用于音乐与游戏场景。HiTuneS7耳机，专为运动设计，轻巧且防水，支持全天候续航。HiTuneS8耳机，融合主动降噪与豆包AI大模型，提供舒适佩戴与智能交互体验。

    此外，公司还推出了多款无线投屏器，覆盖家庭娱乐、会议办公等多种场景需求。产品支持高清分辨率，采用双频段传输技术，配备丰富接口，兼容多系统设备，具备远距离传输、低延迟、稳定投屏等特性。其中点对点投屏器支持即插即用，无需网络或驱动安装，适用于会议、教学、家庭娱乐等场景，为企业和用户提供了高效的无线投屏解决方案。

    （4）存储类产品

    存储类产品是公司重点发展与持续创新的核心品类，致力于满足万物互联时代用户对海量数据存储和备份的迫切需求，涵盖私有云存储、移动硬盘盒、磁盘阵列等。

    报告期内，公司存储类产品实现销售收入为41478.35万元，营收同比增长125.13%，占总营收的10.75%。

    5月，公司发布全新四盘位NAS私有云DH4300Plus，以千元价格打造体验新标杆。该产品秉承“更懂你的数据中心”理念，以“入门简易操作+专业系统软件”带来全新存储感受。其图形化界面直观易用，内置常用功能，新手5分钟即可完成初始化设置，长辈也易掌握。

    目前，绿联NAS产品涵盖了从入门级到高端级的全系列设备，充分满足不同用户的多样化需求。产品拥有AI智能特性，如相册智能聚类、基于语义理解搜索图片内容、检索图片内包含的文字信息等功能，实现了高效的照片搜索与管理。支持SSD与IDD协同存储，确保物理接口上的高速传输。同时，配备千兆、2.5GbE乃至双万兆网口，大幅提升数据传输体验；在存储与数据管理方面，提供大容量存储空间与多重安全保障，支持多种RAID模式及加密技术；操作界面简洁直观，图形化设计让新手及长辈都能轻松上手；同时，绿联NAS还具备丰富的多媒体与娱乐功能，如影视中心和照片备份，满足用户多场景需求；此外，其扩展性与兼容性强，支持混合存储架构以及应用中心的第三方应用接入，为用户提供更为丰富的应用能力和更加灵活的使用体验。整个产品矩阵凭借不同的配置与功能，巩固了绿联在NAS私有云存储市场的领先地位，并致力于为用户提供更安全、更智能、更便捷的数据存储解决方案。

    （5）移动周边类产品

    公司的移动周边产品品类齐全，包含手机平板保护壳、保护膜、收纳包、桌面支架、车载支架、落地支架等各类实用配件，以满足用户在不同场景下对智能设备的保护及支撑需求。这些产品不仅能增强智能设备的耐用性，还能在居家、办公、车载出行等多种环境中有效优化使用体验。特别是壳膜类产品，由于单价亲民且属于高频消费品，成为高效的品牌接触途径：既可以通过日常使用场景不断传递品牌价值，又能凭借高性价比优势打造流量入口，从而实现品牌黏性与市场渗透的双重提升。

    报告期内，公司移动周边类产品实现销售收入为30372.38万元，营收同比增长28.92%，占总营收的7.88%。

    公司将持续聚焦用户需求的动态变化，通过不断创新与优化移动周边类产品，提供更全面、个性化的解决方案，进一步提升用户对品牌的满意度与忠诚度。

    （二）主要渠道情况

    报告期内，公司采取了线上与线下相融合的销售模式，实现了海内外市场的均衡发展。公司线上销售渠道以京东、天猫、亚马逊等为主，同时全面覆盖速卖通、Shopee、Lazada、Noon、TikTok等新兴平台，此外，在美国、加拿大、欧盟等发达国家和地区，陆续建立了独立站点，专注于打造以用户为中心，更值得用户信赖的全球性品牌，积累品牌用户和私域流量，并提供个性化的用户支持以提升用户的忠诚度。公司核心产品长期领跑各平台细分品类榜单。

    同时，公司也在积极拓展和深化线下渠道，经销网络遍布全球，通过战略合作大型商超、专业渠道及区域头部经销商，在境外，已成功进驻美国Walmart、Costco、Bestbuy、B＆H、MicroCenter，欧洲MediaMarkt，日本BicCamera、YodobashiCamera等知名零售巨头渠道体系。

    （三）主要经营模式

    报告期内，公司在坚持产品自主研发的基础上，采用以外协成品采购为主，自主生产为辅的生产模式，并采用线上、线下相结合的模式实现全球化销售，其中销售模式以线上销售为主。公司主要经营模式如下：

    （四）报告期内主要业绩驱动因素

    报告期内，公司业绩增长主要得益于以下因素的共同推动：

    （1）产品创新和技术升级：公司在核心产品线上实现了技术迭代，如NAS产品推出了搭载本地大语言模型的iDX系列，该系列支持AI语义搜索和多端协同，提升了用户体验。同时，新品DH4300Plus以其高性价比成为市场的新标杆。在充电类产品领域，公司推出了升级版产品并新增了MagFlow磁吸无线充电产品，该产品获得了Qi2.2标准的首批认证，标志着公司在无线充电技术领域的领先地位。此外，新推出的AI耳机，具备自适应降噪和AI语音助手功能，不仅完善了音视频产品线，也成为年轻用户换机的热门选择。

    （2）渠道拓展和市场渗透：公司通过线上全平台的深度渗透和新兴渠道的拓展，增强了市场覆盖。同时，公司也加强了线下渠道的本地化深耕和新兴市场的开拓，以适应不同地区的市场需求。

    （3）品牌建设和营销活动：公司通过邀请全球知名明星担任代言人，开展2025年毕业季等校园行活动，并结合知乎、B站、小红书等平台的站内营销资源，采用种草、评测等多样化的内容营销策略，有效提升了公司高端化、年轻化的品牌形象。

    （4）政策红利：国家补贴政策为公司产品的销售提供了额外的动力，如NAS产品在天猫、京东平台享受15%的补贴，叠加满减券等优惠措施，形成了有效的市场刺激。

    二、核心竞争力分析

    1、强化技术革新，稳固产品升级优势

    公司始终将原创技术创新作为战略核心，深耕智能设备生态体系的构建，已形成覆盖移动办公、居家生活、户外出行及车载空间的全场景闭环，为用户提供省心便捷的一站式数码解决方案。为筑牢技术壁垒，公司组建了一支既具备丰富经验又充满创新活力的研发团队，专注于前沿技术的探索与落地应用，持续推出兼具创新性、高性能和高附加值的新品。与此同时，公司同步实施全面的知识产权保护机制，为技术成果与创新突破构筑坚实的安全屏障，为企业长效发展奠定稳固基础。此外，公司紧密围绕市场需求开展技术研发，通过深度洞察行业趋势与消费者需求，不断优化产品设计与功能，确保产品与服务始终保持行业领先地位。公司还建立了严格的质量管控体系，从原材料采购到成品检验，全程遵循国际标准，确保每个环节都精益求精。

    报告期内，公司研发投入总额达17351.49万元，同比增长24.99%，凭借卓越的工业设计创新能力，2025年成功斩获德国红点设计奖10项、汉诺威工业设计（iF）奖6项。截至报告期末，公司已累计获得德国红点设计奖、汉诺威工业（iF）设计奖、日本G-Mark设计奖、当代好设计大奖、中国红星奖等设计奖项70余项。

    截至2025年6月末，公司及子公司共拥有境内外专利权1821项，报告期内，公司新增授权专利298项，并因产品迭代主动放弃了105项非核心专利。新增的专利涵盖了智能充电、数据处理与传输以及终端产品的机械结构等核心技术领域；其中，包括6项已授权的发明专利（另有221项发明专利正处于实质审查阶段），87项实用新型专利和205项外观设计专利。同时，截至本报告期末，公司及子公司共拥有著作权134项，报告期内，公司新增著作权18项，包括新增软件著作权3项和作品著作权15项。

    2、深耕品牌价值，铸就护城河优势

    公司一直将“UGREEN绿联”品牌视为发展的核心，通过邀请全球知名明星担任品牌代言人，成功实现了品牌从“功能价值”到“情感价值”的跃迁。借助其广泛的影响力与强大的粉丝号召力，为品牌注入了独特的魅力与活力，进一步显著提升了品牌的知名度与美誉度。聚焦2025年毕业季，积极走进各大高校开展校园行活动，通过与年轻群体的深度互动，精准触达目标受众，有效增强了与年轻消费者的情感黏性。同时，深度结合当下热门内容营销平台，如知乎、B站、小红书等，充分利用站内营销资源，采用种草、评测等多样化的内容营销策略，进一步塑造品牌高端化、年轻化的立体形象。公司始终秉承“为用户创造价值，提升员工幸福感，为社会发展做贡献”的使命，践行“以用户为中心，真诚、敬业”的价值观，朝着“成为一个有价值、有温度的全球性品牌”的愿景稳步迈进。基于“通过不断优化，逐步建成一个高效有生命力的组织，争取和创造机会为用户提供有价值的产品和服务，从而获取合理的回报”的经营理念，持续强化组织效能，精准捕捉市场需求，以技术创新与品质服务驱动用户价值实现，构建企业可持续发展的正向循环。

    3、开拓全渠道生态，构筑竞争优势

    公司凭借“UGREEN绿联”品牌的优势，积极布局境内外市场，采取线上与线下相融合的销售模式，成功实现在中国、美国、英国、德国、日本等多个国家和地区的销售，并持续保持境内外收入的均衡与稳健增长。

    线上销售渠道以京东、天猫、亚马逊等为主，同时全面覆盖速卖通、Shopee、Lazada、Noon、TikTok等新兴平台，此外，在美国、加拿大、欧盟等发达国家和地区，陆续建立了独立站点，专注于打造以用户为中心，更值得用户信赖的全球性品牌，积累品牌用户和私域流量，并提供个性化的用户支持以提升用户的忠诚度。公司核心产品长期领跑各平台细分品类榜单。

    同时，公司也在积极拓展和深化线下渠道，经销网络遍布全球，通过战略合作大型商超、专业渠道及区域头部经销商，在境外，已成功进驻美国Walmart、Costco、Bestbuy、B＆H、MicroCenter，欧洲MediaMarkt，日本BicCamera、YodobashiCamera等知名零售巨头渠道体系。为深度渗透海外市场，公司已在中国香港、美国、德国、日本等核心市场设立本地化服务子公司，构建起“全球总部+区域中心”的立体化服务矩阵，精准捕捉本地化消费特征。在境内，通过召开技术研讨会、行业峰会及参与专业展会，直面客户展示产品优势，对接渠道资源，深化市场渗透，提升品牌线下认知度与影响力。布局体验店提升品牌高端形象，更近距离接近用户，此外，布局即时零售业务，打通线上线下链路，拓展全品类覆盖，通过线上平台强化消费触达，品牌影响力持续增强。

    4、构建高效供应链，打造协同优势

    公司通过自主研发构建了差异化的竞争优势，并创新性地打造了“外协成品采购+自主生产”双轮驱动的智慧供应链体系。

    以研发创新为核心驱动力，以质量管控为基石，依托海盈智联、志泽科技两家生产子公司，持续强化自主生产能力，重点突破新品试制、工艺迭代及成本建模等关键技术，推动产业链价值主导权实现升级，显著提升自身议价能力。

    在供应链管理端，建立多维供应商准入评审机制，基于产能规模、品控水平、管理体系等维度对供应商实施分级认证。同时，构建动态绩效评估模型，围绕质量达标率、交付准时率、成本优化度、服务响应值四大核心指标进行量化考核，并将评估结果与订单配额机制直接挂钩，以此有效驱动供应商实现能力升级与工艺创新。

    基于前述柔性管理机制与跨职能协同平台，公司成功构筑“高品质、低成本、快交付”三位一体的竞争壁垒，最终建成自主可控、动态优化、持续进化的现代化供应链生态体系。

以上内容为证券之星据公开信息整理，由AI算法生成（网信算备310104345710301240019号），不构成投资建议。