艾比森（300389）2025年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期艾比森（300389）发布2025年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司从事的主要业务

    公司是全球LED显示技术与应用领导品牌，为客户提供全系列LED大屏显示产品及专业视听解决方案。公司在全球LED显示屏行业占据领先地位：作为国家级制造业单项冠军企业，Absen品牌连续多年稳居中国LED显示出口领军品牌行列，彰显了公司在国际市场的卓越竞争力。

    三、主营业务分析

    概述

    面对复杂多变的国内外环境，公司坚持稳扎稳打，以积极、审慎的态度应对各种不确定性；以利润为经营核心，注重效益提升，持续推进组织变革和精细化管理，努力实现高质量、可持续的增长。

    报告期内，公司实现营业总收入18.19亿元，比上年同期增长1.15%，整体保持稳中向好态势；报告期内毛利率31.22%，较上年同期提升4.09个百分点；实现归属于上市公司股东的净利润1.16亿元，比上年同期增长30.84%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.07亿元，比上年同期大幅增长90.64%。这一系列向好数据，既彰显了公司盈利能力的长效增长势能，也印证了降本增效工作的显著成果，更凸显出经营管理水平的持续精进。

    公司为巩固长期竞争优势，持续加大战略性投入，重点布局海外市场拓展、核心技术研发、品牌价值提升及全球渠道网络建设。公司高度重视战略性人才布局与创新体系建设，在销售精英招募、管理效能提升及研发创新突破等领域持续加大投入。尽管相关支出在短期内对利润表现产生阶段性影响，但此举将显著增强企业核心竞争力，为未来高质量可持续发展构建坚实基础。

    （一）全面推进国际市场渗透，深耕海外本地化经营

    1.深耕全球市场区域均衡发展

    2025年上半年，全球经济复苏动力不均，海外贸易纠纷与地缘风险交织，外部不确定性依然突出；国内稳经济政策多措并举，经济展现出一定韧性但能见度较低，LED显示行业在波动起伏中前进。公司依托全球多区域的平衡布局，有效对冲了个别市场的增速风险。报告期内，国内业绩展现坚韧韧性，海外市场保持稳定态势，全球营业收入整体稳中向好，彰显经营基本面的稳健。

    报告期内，国内业务客户结构和产品组合持续优化，项目质量稳步提升，带动销售单价上涨，毛利率显著改善；公司国内营业收入4.42亿元，同比逆势增长10.40%。国内LED显示市场渗透率已处于较高水平，不过近年来受宏观环境影响，市场增长出现波动，行业增速放缓，竞争更趋激烈。公司坚持“品牌整机、合法合规”的理念，凭借独特的差异化产品设计，为客户创造价值，在激烈的市场竞争中赢得了市场认可。国内业务区在坚持经营质量优先的原则下，积极调整市场策略，灵活应对市场变化。

    报告期内，公司海外营业收入13.77亿元，与上年同期微降1.51%；显示屏出口面积销量同比增长15.23%，显著高于行业平均增速。作为LED显示出口龙头企业之一，艾比森始终深耕海外市场，秉持行稳致远的发展理念，成功塑造了中国品牌在全球的独特影响力。历经多年完善与发展，公司已在140多个国家和地区构建起超6000家渠道合作网络，建立起7*24小时全天候、跨区域的专业化服务体系，构筑起坚实的竞争护城河。目前公司在海外各区域布局均衡，品牌地位持续提升，为全球化战略的深化实施奠定了坚实基础。

    2.拓展海外品牌展厅提升客户交互体验

    Absen品牌近年来在全球密集开设品牌展厅，覆盖欧洲、亚洲、美洲、中国等关键市场，形成辐射全球的展示与服务网络。报告期内，公司持续深耕全球市场布局，在北美、欧洲（德国）、亚太（新加坡）、拉美（巴西）等核心区域陆续新建或焕新多处展示体验中心。这些展厅以“全场景服务枢纽”为定位，集产品展示、售前咨询、售后支持及培训功能于一体，重点呈现舞台租赁、虚拟拍摄、户外广告、MicroLED等明星产品线，并通过沉浸式现场体验场景，为当地客户的采购决策注入更坚实的信赖基石。

    3.海外市场精耕细作，纵深推进本地化营销

    全球不同国家存在经济、法律、文化、需求等多方面的地域差异，但整体需求仍保持稳健增长态势。公司持续加大国际业务资源投入，重点强化本地化营销体系建设：一方面，基于行业特性深度挖掘垂直细分领域机会，通过差异化产品与服务精准满足区域市场需求；另一方面，优化全球供应链布局与本地服务网络，构建覆盖产品、渠道、品牌的全方位本土化运营能力，为国际业务可持续发展奠定坚实基础。公司不仅持续亮相ISE、ISLE、Infocomm、NAB等全球顶级行业展会，更积极加码本土化营销。报告期内，我们在欧洲及北美开展品牌巡回路演（Roadshow），在日本举办子公司十周年庆典，并在中东、非洲、拉美等地举办多场客户交流活动，全方位深化艾比森品牌的区域市场渗透力。

    （二）保持技术领先聚焦爆款战略

    公司主营产品广泛应用于广告传媒、舞台演艺、展览展示、商业显示、数据可视化、会议室等场景，公司是全行业中细分品类覆盖最全的LED品牌之一。顺应产业发展趋势，洞察市场需求，公司积极布局MicroLED、虚拟拍摄、创意显示等前沿技术，在技术创新、工业设计、工艺制造等领域长期投入，确保产品具有持续的商业竞争力。未来公司将长期坚持技术领先战略，在显示技术、画质引擎、工业设计、智造工艺等前沿领域积极投资探索，以更先进的创新技术及丰富的产品组合，满足多层次多样化的客户需求。报告期内，公司聚焦业务主航道，以技术领先为战略导向，不断加强创新技术沉淀，提升知识产权综合实力，构筑可持续发展的长期基础。

    随着Mini/MicroLED等技术热点兴起，本行业正在经历从SMD贴片向COB面板化的新一轮技术变革，既有的产业链分工也正在被洗牌重构。公司审时度势，减轻在标准化制造端的投入，选择在高溢价的“微笑曲线”两端（研发和品牌）上加大投资。聚焦“大单品”爆款战略，使得产品成本更具竞争力，在市场上更受青睐，运营效率和投资回报率更优。报告期内，公司LED显示屏出口销量（面积）同比增长15.23%，达到13.29万㎡，稳居行业前列。

    （三）品牌定位升级从产品输出到价值引领

    在公司成立25周年之际，艾比森的品牌定位全面焕新升级。从“至真LED显示应用与服务提供商”到“全球LED显示技术与应用领导品牌”，品牌升维的背后，是艾比森长期的管理体系与竞争优势沉淀：构建起完善的一、二级合伙人团队与高管团队，流程化体系、数字化建设、战略管理、产品管理、供应链管理、财务管理等都已非常规范，可以与国际接轨；六大核心竞争力巩固企业发展护城河；四次摘得德勤“中国卓越管理公司”殊荣，成为LED行业唯一获此认证的企业。

    值得关注的是，艾比森将品牌升维与产业责任深度绑定。品牌定位的升级是一个很大的转变，其本质是艾比森企业使命的跃升——不再满足于只把产品做好，提升产品和解决方案的竞争力，用心服务客户，更要肩负起引领行业健康发展的使命，成为“守诚信、重品质、敢担当、谋共赢”的商业文明标杆，并感召千千万万的中国民营企业，携手共创这样的商业文明。

    近年来，艾比森品牌在海外市场份额稳步增长，品牌全球影响力持续攀升。在问鼎国家级"制造业单项冠军"后，Absen品牌再度领跑中国LED显示出口市场，实现国内顶尖技术与全球市场影响力的双重认可，进一步巩固全球市场领导地位。2025年6月，世界品牌实验室(WorldBrandLab)发布了2025年《中国500最具价值品牌》分析报告，艾比森以166.72亿元的品牌价值再度入选，与各行业龙头同列榜单，稳居LED显示行业品牌价值榜前列。

    艾比森基于全球的销售及服务网络，经过多年来市场地位的积累和品牌形象的构建，已成为全球LED显示技术与应用领导品牌。面对新大航海时代的机遇，公司将在实践中持续探索发展全球业务的最优路径和方法，进一步完善全球市场布局，与全球生态伙伴建立优势互补、创新共赢的合作关系，走出中国品牌出海的高质量发展之路。

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