聚力文化（002247）2025年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期聚力文化（002247）发布2025年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司从事的主要业务

    报告期内，公司从事的主要业务为中高端建筑装饰贴面材料的研发、设计、生产和销售。主要产品包括三聚氰胺装饰纸（印刷装饰纸和浸渍纸）、高性能装饰板（装饰纸饰面板）、PVC装饰材料（PVC家具膜和PVC地板膜）等。产品主要应用于地板、家具、橱卫、门业、装饰装潢等领域并能满足客户同一领域不同材质、不同环境的建筑装潢需求，为客户提供一站式便捷服务。

    公司所需大宗原材料根据经营情况实际的需求进行采购，临时用料和特殊用途的物资按照实际需求采购，主要原材料采购由帝龙新材料直接参与，统一进行投标、议价。由于客户需求的个性化，生产具有多品种、小批量的特点，公司产品的生产模式基本为“以销定产”方式。公司产品的销售模式为：装饰纸、PVC装饰材料采用直销模式，高性能装饰板产品针对不同销售对象，采用不同的销售模式：大部分产品针对下游生产厂商，采用直销模式；少量针对终端消费市场，一般采用经销模式。

    报告期内，公司建筑装饰贴面材料业务及经营模式均未发生重大变化。

    公司是装饰纸细分产业的头部企业，产品主要定位于中高端市场，在品牌影响力、设计研发能力、产品品质等方面具有较强的竞争力；公司被评为国家林业龙头企业、浙江省专精特新企业，公司装饰纸系列产品被浙江省经信厅列为“浙江制造精品”，帝龙新材料的生产车间被浙江省经信厅评定为“智能工厂”，成都帝龙的生产车间被成都市经信局评为“数字化车间”。建筑装饰贴面材料是建筑装饰行业的细分行业，房地产、家具、木门、地板、厨柜等行业是建筑装饰贴面材料产业发展的主要驱动力量，上游原纸、三聚氰胺等原材料的价格波动也会对公司业绩产生重要影响。

    根据国家统计局数据，2024年全国新建商品房销售面积同比下降12.90%，其中住宅销售面积下降14.10%；2025年上半年全国新建商品房销售面积45,851万平方米，同比下降3.5%；其中住宅销售面积下降3.7%。房地产销售面积的持续下降对家居、建筑装饰贴面材料行业的市场需求产生影响。

    《2025年国务院政府工作报告》在2025年政府工作任务中提出：持续用力推动房地产市场止跌回稳，因城施策调减限制性措施，加力实施城中村和危旧房改造，充分释放刚性和改善性住房需求潜力；实施提振消费专项行动，制定提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境专项措施，释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级。2025年1月，发改委等部门发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，提出要积极支持家装消费品换新，加大对个人消费者在开展旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造过程中购置所用物品和材料的补贴力度，积极促进智能家居消费等。2025年3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》，方案提出：加大消费品以旧换新支持力度，推动家装等大宗耐用消费品绿色化、智能化升级；更好满足住房消费需求，持续用力推动房地产市场止跌回稳。房地产政策的持续优化和鼓励居民消费政策的持续推出可能对公司所处行业的发展产生积极影响。公司是装饰纸细分产业的头部企业，产品主要定位于中高端市场，面对行业发展的新情况、新趋势，公司将努力提升适应能力，保障公司的竞争水平。2025年上半年，市场需求下降导致公司订单量下降、竞争加剧导致公司主要产品的平均单价亦有所下降，公司实现营业收入36,457.41万元，较2024年同期下降12.23%；2025年上半年，公司营业成本28,486.28万元，较2024年同期下降13.39%；2025年上半年计入经常性损益的其他收益较去年同期有所增加，同时公司费用较去年同期有所下降；2025年上半年公司实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2,260.15万元，较2024年上半年增长34.99%。2025年上半年归属于上市公司股东的净利润2,365.37万元，由于2024年上半年公司与北京腾讯达成执行和解冲回前期计提的腾讯案损失2.36亿元，2024年上半年归属于上市公司股东的净利润基数较大，因此2025年上半年归属于上市公司股东的净利润同向对比下降89.34%。

    二、核心竞争力分析

    公司是装饰纸细分产业的头部企业，经过多年发展和积累，在品牌、技术、装备、质量、管理和风险控制等方面均处于行业领先地位，具备较强的综合竞争优势。

    （一）公司建筑装饰贴面材料业务长期以来将产品主要定位于中高端市场，在业内树立了良好的品牌知名度、市场认可度高；近年来，随着“TOP”等高端系列产品的持续推广，公司中高端产品在市场上的影响力不断提升；公司的装饰纸系列产品被浙江省经信厅列为“浙江制造精品”。

    （二）公司建筑装饰贴面材料业务拥有完善的研发体系和强大的研发团队，建有省级高新技术企业研究开发中心，具有较强的自主研发能力。每年充足的研发投入确保公司持续拥有核心技术，公司的设计能力、技术工艺水平在国内同行业中均居领先地位，为保持行业领先地位奠定了坚实基础。

    （三）公司建筑装饰贴面材料业务对生产线和质量检测设备进行持续更新和完善、生产装备和质量检测设备一直处于国内领先水平，产品品质及稳定性不断提升。

    （四）公司根据行业变化和实际经营变化等情况及时对组织机构进行调整、对营销模式进行完善，加强数字化营销能力，不断提升信息化管理水平。通过对管理流程进行调整和优化，持续强化各业务模块专业技能，为核心管理团队和关键技术人员提供有力的支持，保障了公司核心管理团队和关键技术人员的稳定。

    （五）公司建筑装饰贴面材料业务经过多年的经验积累和沉淀，形成了较为完善的业务风险管理体系，公司各相关业务部门联合联动，从订单签订、合同履行、回款管理等各环节强化监查及管控，保障了公司合同履约效率，确保公司销售回款率多年来一直保持在较高水平。

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