Counterpoint：2026年第三季度全球智能手机出货量同比下降20%

智通财经APP获悉，根据Counterpoint Research市场监测服务初步数据，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下降20%，创2012年以来第三季度新低。市场降幅基本符合Counterpoint Research的预期，因为DRAM和NAND价格持续上涨在第三季度加剧了存储成本冲击，导致物料清单(BOM)成本显著攀升，并加深了供应短缺，对手机厂商的出货造成了明显影响。

为应对零部件成本上涨，OEM厂商将部分成本转嫁给消费者，推动2026年以来全球智能手机零售价格上涨20%，并进一步推高市场的平均售价(ASP)。

Counterpoint Research高级分析师Shilpi Jain表示：“2026年第三季度承受存储危机的全面冲击，延续下滑趋势。严重的存储短缺正推动智能手机市场进入一个更加注重选择的阶段，重塑厂商策略乃至消费者行为。消费者的换机周期比预期更长，越来越多地考虑购买翻新机，并优先选择更高价值的产品。而手机厂商通过调整产品组合、定价和市场策略以保障盈利能力。这一趋势加剧了大众市场的压力，而高端市场需求相对更具韧性，进一步拉大了高端市场与价格敏感型市场之间的差距。”

全球前五大智能手机品牌出货量占比

(初步数据)

三星在2026年第三季度继续位居全球智能手机市场首位，出货量同比下降3%，但市场份额提升至23%，在主要手机厂商中实现了最大的市场份额增长。三星聚焦更高的平均售价(ASP)和营收增长，尽管出货量下降，仍支撑了营收价值增长；产品高端化战略以及折叠屏新品的强劲表现也改善了其产品组合。Galaxy Z Fold8系列上市初期需求强劲。同时，稳定的零部件供应支撑了中端A系列在新兴市场的表现，尤其是在部分中国品牌缩减市场投入的背景下。

尽管出货量同比下降，苹果(AAPL.US)的市场份额仍首次在第三季度突破20%大关，达到22%。出货量下降主要源于基础款iPhone 18尚未推出，导致上市首月的渠道备货量少于一年前完整的iPhone 17系列。苹果也加入了行业普遍的涨价趋势，但涨价的影响仅体现在本季度最后几周。不过，iPhone 18 Pro系列的上市初期表现优于前代产品，尤其是在中国和印度；同时，iPhone 17系列持续保持销售势头，在一定程度上缓解了出货量下滑带来的影响。

面对持续的存储危机，小米(01810)减少了对低价位产品布局及部分非核心海外市场的投入，同时继续加强其在中国中高端及高端市场的布局，小米18系列和折叠屏机型获得了积极的市场反馈。其自研XRING O3芯片也进一步增强了其在高端市场的差异化优势。

OPPO和vivo第三季度市场份额分别降至9%和8%。面对存储成本上涨，两家厂商均提高了入门级和中端产品的售价。OPPO进一步整合OPPO、realme和一加的产品组合及运营，以减少内部重叠并提高成本效率。同时，OPPO更加注重利润率，将供应资源从利润空间较小的细分市场转向回报更高的市场和机型。

vivo正重点深耕中国和印度市场，通过强化Y系列布局吸引注重性价比的消费者，同时拓展高端X、V和S系列产品。然而，涨价使部分入门级机型超出了关键价格区间，库存短缺也进一步限制了出货量。

展望2026年剩余时间，全球智能手机市场前景仍面临挑战。在零部件成本高企、消费者购买力承压的背景下，OEM厂商正日益将盈利能力置于出货量增长之上。削减产量、精简产品线以及聚焦高端机型的趋势或将持续，而价格敏感型市场则因设备涨价和零部件供应受限而面临更大压力。在零部件成本和供应状况改善之前，全球智能手机出货量预计难以出现明显回升。