【券商聚焦】中金公司：内容/商品/体验共绘下，IP行业有望迎来产业性趋势

金吾财讯 | 中金公司表示，过去该机构常以IP内容为起点，采用从上游向下游“线性”延伸的视角研究产业链；而新周期下，该机构认为IP产业链的关键或许不再是“谁拥有IP内容热款”，而是“谁能把IP做成可复制的商业系统”；IP内容、实物商品、服务体验三者间的价值关系正引起市场越来越广泛的关注，比如情绪需求驱动消费创新，市场乘数效应延展IP价值，该机构认为内容/商品/体验共绘下，IP行业有望迎来产业性趋势。

该机构认为，伴随IP产业价值的创造与分配从内容单点向“内容-商品-体验”全生态链迁移，部分公司已沉淀核心壁垒，占据生态位，未来一段时间有望凭借先发优势挖掘行业红利；同时产业处于快速变革期，年轻用户需求迭代、IP运营模式创新、AI技术深度重构内容创作体系、海外市场开拓提速、消费品垂直分工体系下的竞争加剧等多重变量，也在持续重塑产业发展。