近6亿次曝光！颖通实力运营粉丝经济，打通明星声量到零售增长

26/27财年第一季度内，颖通控股(6883.HK，以下简称“颖通”)统筹推进的多品牌明星宣发活动累计录得近6亿次官宣曝光。活动覆盖菲拉格慕(Ferragamo)、范思哲(Versace)、蔻驰(Coach)及 Jimmy Choo 等国际品牌，体现颖通围绕品牌定位、明星资源、粉丝社群、内容创意、数字平台及零售触点进行协同运营的能力。

对于国际香水品牌而言，明星合作本身并非稀缺资源；真正考验运营能力的是，能否在延续品牌全球调性的同时，精准匹配明星及其粉丝社群，结合不同平台的内容机制和用户特征，设计差异化的内容、互动及传播路径，并将阶段性声量延展为持续的品牌沟通、产品认知及购买渠道触达。颖通此次多品牌宣发活动，正是将国际品牌定位与中国本地粉丝文化、数字生态及零售网络相结合的一次具体实践，亦展现其在品牌策略、消费者洞察、粉丝运营、内容运营及跨渠道协同方面的能力。

随着中国香水消费者日益重视品牌认同、情绪价值及个性化体验，品牌传播已不止于覆盖广泛人群，更需要在目标消费者中建立情感连接和持续互动。颖通通过整合品牌策略、明星合作与全渠道触点，为国际香水品牌提供更贴近中国市场的本土化运营支持。

精准匹配明星资源 强化品牌差异化表达

高端香水品牌在历史底蕴、审美语言、产品特性及目标消费人群方面各具特色，对合作明星、内容表达、粉丝沟通方式及渠道组合亦有不同要求。颖通在规划明星合作时，并非简单复制统一模式，而是从品牌定位、明星形象、粉丝画像及消费者洞察出发，制定差异化沟通策略，协助品牌以更贴合本地市场的方式触达目标消费者。

在该季度的相关品牌宣发活动中，菲拉格慕携手全球代言人王俊凯，范思哲携手全球代言人丁禹兮，蔻驰携手亚太区代言人刘宇，Jimmy Choo 则携手全球代言人白鹿。相关合作结合不同明星的公众形象、粉丝社群特征及内容传播节奏，在延续品牌自身调性的同时，加强了与中国年轻消费者的沟通。

明星合作的价值不止于阶段性声量，更在于将国际品牌的全球资产转化为贴合中国市场语境的内容表达，并通过粉丝关注、互动及二次传播延展品牌影响力。通过整合创意内容、明星资源、粉丝沟通、渠道策略及消费者洞察，颖通展现了多品牌粉丝运营及项目执行能力。

菲拉格慕项目落地 体现粉丝运营与零售协同

菲拉格慕香水名人代言计划官宣当日，“菲拉格慕香水”登上小红书香水品牌搜索榜首，并位列微博星品影响力榜首。其后，相关明星话题在全网累计获得超过2.7亿次曝光，显示该项目在核心内容平台获得较高关注，并通过明星官宣、粉丝互动及后续内容传播，进一步扩大了品牌与目标消费者的沟通触点。

该项目体现了明星合作从“官宣声量”向粉丝运营的延展：明星影响力带来初始关注，内容运营与平台传播延长讨论周期，产品沟通与渠道承接则为消费者进一步了解产品及接触购买渠道创造条件。对高端香水品牌而言，关键不只是获得短期曝光，更在于让品牌调性、明星影响力、粉丝关注与消费者体验形成更连贯的沟通路径。

值得关注的是，粉丝运营的价值不止于提升短期热度，也在于通过内容传播、产品认知及渠道承接，为业务发展创造条件。在名人代言计划落地、全平台内容传播、渠道拓展及其他经营因素共同作用下，菲拉格慕香水业务于2026年5月至8月取得显著增长：品牌销售收入较2025年同期增长191.2%，同期销售数量增长80.3%，零售额增长93.0%。

产品供应、价格体系、渠道承接、消费者复购及整体市场环境等因素，均会影响终端表现。菲拉格慕项目显示，当明星合作、粉丝互动、全平台内容、电商触点及线下曝光形成协同，并与渠道拓展有效衔接时，品牌传播可为消费者沟通及零售增长创造更有利的条件。

打通全域数字生态 放大粉丝传播效应

中国数字平台生态高度多元，粉丝沟通和品牌传播需要在公域曝光、兴趣触达、内容种草、社群互动及消费承接之间形成协同。颖通根据微博、抖音及小红书等平台的内容属性、用户特征及粉丝互动机制配置资源，将官宣节点的集中曝光与后续持续性内容传播相衔接，扩大品牌在不同消费者触点的覆盖范围。

在微博端，活动结合热搜、开屏、粉丝通及 V 发布页等资源，提升官宣节点的话题能见度和粉丝讨论热度；在抖音端，通过星聚力、信息流及内容传播触达兴趣人群，扩大相关内容的扩散范围；在小红书端，则结合信息流、KOL 内容及消费场景化表达，强化用户对品牌和产品的认知，并带动搜索、收藏与讨论。

不同平台各有侧重，共同构成从明星官宣、粉丝关注、内容互动到产品了解的传播路径。通过多平台联动，品牌信息得以覆盖更广泛的消费圈层，并为消费者进一步搜索、了解产品，以及接触线上线下零售渠道创造条件。

深化本土化运营 体现品牌管理价值

此次多品牌明星宣发活动不仅累计录得近6亿次官宣曝光，也展现了颖通整合品牌策略、明星合作、粉丝沟通、内容创意、媒介投放、平台运营及零售触点的运营能力。

对于国际品牌而言，颖通可在快速变化的中国市场中，协助品牌在延续全球品牌资产的同时，把握本地粉丝文化和数字平台生态，加强与消费者的有效沟通。菲拉格慕项目亦体现了明星合作、粉丝互动、内容传播、渠道拓展及零售承接之间的协同价值。

随着中国香水市场对品牌体验、内容效率及全渠道协同的要求不断提高，颖通可依托多品牌运营经验、消费者洞察、粉丝运营能力及全渠道网络，持续完善从内容传播、粉丝互动到零售体验的衔接，为所运营品牌在中国市场的长期发展提供支持。