凤凰卫视（02008.HK）2026年中期管理层讨论与分析

证券之星消息，近期凤凰卫视（02008.HK）发布2026年中期财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

业务回顾：

2026年上半年,本集团聚焦传媒主业、深耕创新发展,坚持高质量企业管治,整体经营稳中有进,彰显经营韧性与发展活力。董事会主席兼行政总裁徐威先生强调,凤凰卫视坚持立足香港、面向全球的发展定位,坚守和深化内容之核心竞争力,持续强化公信力、品牌力、传播力、影响力,以全球视野传播中华文化、促进国际交流,致力打造更具国际影响力的一流媒体集团。
      凤凰卫视坚守新闻专业主义与国际化特色。我们始终秉持‘大事发生看凤凰’核心理念,以专业、准确、迅速为标准,持续向全球受众传播海内外第一手权威资讯,不断夯实凤凰品牌公信力,放大国际传播影响力。上半年,全球地缘政治格局剧烈动荡,凤凰卫视充分发挥全球63个记者站的采编资源优势,围绕核心议题开展跟踪报道。针对中美元首会晤、中俄元首外交、习近平主席访问朝鲜等一系列元首外交活动,制作特别节目,实现现场直击、多点连线、即时解读全覆盖;国际热点层面,多路记者第一时间追踪报道美军突袭委内瑞拉、美以伊战争、美伊双方签署停战谅解备忘录等重大事件,并持续跟进重要节点、外溢影响与国际社会反应。在重大事件报道的激烈竞争中,凤凰卫视以高质量的独家报道、差异化的独特视角,充分彰显其国际化、多元化传播特色,赢得全球受众赞誉。
      凤凰卫视品牌价值与行业领导地位持续提升。本公司连续20年荣登世界品牌实验室‘亚洲品牌500强’,连续23年进入‘中国500最具价值品牌’榜单,并蝉联‘亚洲电视十大品牌’四强;在‘中国品牌年度大奖’评选中,连续2年跻身‘中国出海十大影响力品牌’前三甲,充分彰显在国际传播、文化交流领域的全球影响力与行业美誉度。上半年,凤凰卫视出品的节目在‘纽约国际电视电影节’、‘亚洲电视大奖’、‘亚洲影艺创意大奖’、‘AIBs国际杰出传媒大奖’等国际盛事及本地评选活动中,累计获得18项国际、国内及本地大奖,节目内容涵盖新闻报道、纪录片、深度专题、形象宣传片等,屡获国际殊荣。凤凰卫视首部纪录电影《早鸟》获得‘纽约国际电视电影节’电影组别长篇纪录片类银奖。众多获奖作品彰显国际一流的专业制作水准,持续巩固凤凰卫视在全球舞台的专业标杆与良好口碑。
      凤凰卫视持续拓展国际传播力与创新能力。作为唯一拥有全球新闻报道网的国际华语电视媒体,凤凰卫视依托全球布局、全球报道、全球传播优势,在华语媒体中独树一帜,实现对全球多个国家与区域的广泛覆盖与高效触达。凤凰卫视通过卫星、无线电频谱、有线电视网、移动互联网、网络电视IPTV及OTT平台、社交媒体及智慧分发平台等多元传播渠道,覆盖全球190个国家和地区,触达全球受众超20亿,其中电视端观众规模突破5亿,国际传播触达能力持续提升。
      凤凰卫视所属融媒体传播平台-凤凰秀,通过凤凰秀客户端、‘凤凰卫视’品牌国际社交账号矩阵,以及‘香港V’粤语传播矩阵,触达全球超2亿用户,其中,海外社交媒体英文账号用户超1,000万。在中国内地社交媒体,凤凰卫视拥有近1.7亿用户,其中抖音账号粉丝超过4,300万。
      与此同时,本公司积极推动AI技术与内容生产深度融合,陆续推出文本、图像、音频、视频等多类型数据集产品,面向大模型企业提供定制化专业数据服务,致力搭建专业化中文大模型数据服务平台。面向未来,本公司将持续深耕全球主流流媒体渠道,丰富全平台视频内容生态,迭代升级视听内容表达形式,强化台网联动与多屏资源整合运营能力,持续推进全媒体国际化传播战略深度落地。
      凤凰卫视持续推动国际文化交流,深化全球影响力。本公司深耕‘凤凰行天下’国际传播平台,整合全球资源,为客户提供涵盖全球传播、内容运营及资源对接的一体化服务。重磅打造中医药文化传播项目《四海中医》,成功举办‘全球中医药文化盛典’,项目立足全球视野、秉持华人独特观察角度,探索中医药国际化传播新路径,持续深化中华文化全球叙事。同时,凤凰卫视亦连续多年策划举办‘影响世界华人盛典’、‘凤凰湾区财经论坛’、‘爱心奖颁奖典礼’、‘凤凰之星上市公司评选’等线上线下融合的特色IP品牌活动,深度参与承办‘湾区升明月-大湾区电影音乐晚会’、‘世界互联网大会亚太峰会’等高规格国际盛会。这一系列兼具深度、温度与国际视野的品牌活动和精品内容,促进中华文化跨地域、跨文明传播和交流,不断提升国际亲和力与影响力。
      凤凰卫视持续践行公益与社会责任担当。本公司在香港上市公司商会‘香港公司管治与环境、社会及管治卓越奖’评选中,连续3年蝉联‘环境、社会及管治卓越(评委)嘉许奖’,并被香港上市公司商会杂志誉为‘可持续发展的媒体先锋’。在香港中华厂商联合会主办的‘香港ESG奖’评选中,本公司获颁‘香港ESG奖’,成为获得该奖项企业中唯一一家传媒企业。凤凰卫视还联合合作伙伴,连续多年共同参与公益环保活动‘地球一小时’,与世界自然基金会等国际组织合作主办‘零碳使命国际气候峰会’等国际活动,积极践行与传递可持续发展理念,以卓越治理夯实根基,以国际化传播赋能公益,持续强化竞争优势,深刻诠释媒体企业的时代责任与社会担当。
      本集团坚持内容运营、业态融合与精细化管理的发展策略,持续构建‘台、网、屏、刊、端、号’多位一体的内容生态,持续强化各平台协同效能,深化整合营销联动机制,精准对接客户全球化传播需求,为客户提供更加多元、定制化、全链条的融媒体产品和全球传播整合服务,推动业务在提质增效中实现稳健发展。
      凤凰卫视旗下的互联网媒体业务平台‘凤凰新媒体’(凤凰网),其旗舰产品‘凤凰新闻客户端’用户数量及活跃度保持行业领先水准,持续位列最受华人欢迎的移动终端资讯产品行列。本公司坚守深度新闻报道和优质原创内容的媒体理念,持续深耕端内端外全渠道、全球化传播,专注品牌影响力建设。上半年,本公司持续把握国内外重大事件带来的传播机遇,在扩大受众触达、提升内容影响力的同时,进一步巩固品牌影响力和长期用户粘性。高端访谈栏目《封面》、纪录片《旅途》等优质IP有效支撑内容传播和账号矩阵建设,全网粉丝数持续攀升。‘她势界·凤凰网2026女性影响力大赏’顺利在上海举办,紧扣AI热点,打造‘她经济’全景图。国际化方面,通过对‘CES国际消费电子展’等国际展会和‘米兰冬奥会’等国际赛事的参与、报道,本公司海外执行能力得到提升,实现影响力和商业化双丰收,成功打造出海领域优秀样本。此外,本公司亦持续加强台网联动,在大事件报道和整合营销上双向融合,放大协同效应,不断提升凤凰品牌的综合影响力及行业竞争力。
      凤凰卫视旗下的‘凤凰都市传媒’,专注户外LED媒体业务超过十九载,为海内外品牌提供覆盖规模大、策划创意佳、安全稳定性高、技术智能领先的专业服务。上半年,在行业格局加速重塑的背景下,‘凤凰都市传媒’持续优化LED联播网媒体资源,积极稳固数字联播技术优势,不断丰富创意营销手段,持续关注AI技术应用并赋能创意展示,全面升级整合营销媒介服务,在客户数量、整体收入以及屏幕占播率等方面,持续保持行业领先地位。目前,‘凤凰都市传媒’户外LED联播网的可使用资源达2,100多个屏点,覆盖中国320多个城市以及海外33个国家和地区,整合众多户外场景媒介形式,全面满足客户多元化、全球化投放需求。
      凤凰卫视旗下的‘凤凰周刊’,出版、新媒体、视频及整合营销业务稳健发展,海内外网络用户超7,500万,其中,视频用户超2,300万。‘凤凰周刊’保持高端品质,注重原创及创意优势。旗下新媒体品牌‘凤凰WEEKLY’、特稿及纪录片品牌‘冷杉’、中产生活品牌‘凤凰生活报告’、财经品牌‘凤凰WEEKLY财经’等同步发展。‘凤凰周刊’整体营收结构继续保持多元、稳健,始终站在行业变迁前沿。

业务展望：

本年度恰逢凤凰卫视创立三十周年。三十年来,我们始终秉持新闻专业主义、坚持长期主义、维护媒体公信力,以拥抱变革的创新姿态,从传统电视媒体发展为覆盖全球的全媒体传播平台。展望未来,面对复杂多变的国际形势与行业竞争,我们将秉持乐观前行的坚定信念,立足香港、面向全球,担当全球大事的现场报道者、中华文化的国际讲述者、国际交流的平台搭建者,全力将凤凰卫视建设成为更值得信赖、更具发展活力、更有国际影响力的全媒体集团,以更优异的业绩回报股东及社会各界的信任与支持。

以上内容为证券之星据公开信息整理，仅供参考不构成投资建议。