一瓶小酒的“处处在场”：小郎酒“三部曲”押注多元场景

一款卖了二十年的小瓶酒，如何持续留在消费者的饭桌上？小郎酒的答案是：把设计权交给消费者，把产品嵌进真实的生活场景。

9月23日，2026郎酒秋酿开窖大典上，2026年小郎酒“主题款三部曲”——“赛博朋克”“喜狮启运”“紫定大发”正式发布。三款产品均出自第二届小郎酒主题款云设计大赛，由消费者共创而来。

一边是投资150亿元、酒店一期即将投入试运营的龙马酒庄，一边是十几元钱、随手可得的小瓶酒——郎酒把品质的故事留给了酒庄，把品牌的故事还给了餐桌。郎酒很清楚，兼香“基本盘”的竞争力，来自与消费者的持续对话。

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六年十八款：一瓶小酒的年度仪式

秋酿开窖，是郎酒兼香每年新酿造周期的起点。今年的大典上，145位嘉宾手执金铲开启秋酿窖池，而三瓶小酒的发布，成为大典上颇受关注的一环。

喜狮启运版主打节庆礼赠，赛博朋克版瞄准潮玩审美，紫定大发版切入文创收藏——三款新品同属小郎酒年度主题款产品线，精准对应礼赠、潮玩、收藏三条细分赛道。三款设计均出自第二届小郎酒主题款云设计大赛。这届大赛历时3个月征集，共收获数百份作品，最终评出16部获奖作品。

事实上，自2021年起，小郎酒每年都会推出主题款三部曲，到2026年已是第六轮。对消费者而言，一年一度的主题款更新，已成为小郎酒与用户之间的固定约定。

为什么坚持把小郎酒的新品发布放在开窖大典？头酒出窖，讲的是品质从时间中来；主题款上新，讲的是品牌到人群中去。一场大典，同时完成了对“守正”与“创新”的确认。

作为“中国小瓶白酒第一品牌”，小郎酒构成了郎酒兼香的基本盘。对基础产品而言，最大的风险是被消费者遗忘。年度三部曲的价值，就在于以固定的节奏刷新产品存在感，让这个二十年的老产品始终年轻。

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场景的答案：国民小酒的两条叙事线

近两年，白酒消费场景日趋多元：日常自饮、亲友小聚等轻量化场景的占比持续提升，白酒消费正从宴席的“大桌”，向个体的“小聚”延伸。

小郎酒，正是为这个场景而生。

朋友小聚、街边排档、一个人的宵夜——它从来不抢宴席的中心位，而是守在日常的陪伴位。这正是三部曲存在的意义：场景可以多元，但逻辑只有一条，就是贴着消费者走。年轻人要个性，就设计“赛博朋克”；逢年过节要彩头，就要“喜狮启运”；收藏爱好者要稀缺，就能“紫定大发”。

一瓶小酒，装进了三种不同的消费需求。

值得注意的是共创机制。小郎酒将部分设计权交给消费者，通过设计大赛征集作品。白酒行业普遍侧重年份与工艺叙事，小郎酒则让消费者直接参与产品设计。被消费者设计过的产品，自带其审美认同，用户黏性也随之增强。

支撑小郎酒持续上新的，还有郎酒兼香的产能与品质体系。

大典当天，郎酒股份总经理汪博炜宣布：总投资约150亿元、规划面积约5000亩的龙马酒庄，酒店一期将于今年12月试运营，2027年3月正式开门迎客。它将与累计投入超200亿元的郎酒庄园构成“中国郎·酒庄双子星”，托举“酱香高端、兼香领先”的战略格局。目前，郎酒浓酱兼香产区的原酒贮存量已达30万吨。

于是，郎酒的叙事呈现出清晰的两条线：品质的故事，依托龙马酒庄的体验叙事；品牌的故事，却藏在亿万消费者的日常陪伴场景里。

再过几个月，龙马酒庄酒店一期就要投入试运营了，白天，客人穿行在窖池与陶坛之间，看的是郎酒的厚度；入夜回到城里，街边大排档的塑料桌上，一瓶小郎酒刚刚被打开。

龙马酒庄回答“酒从哪里来”，小酒回答“酒到哪里去”。

本文来源：财经报道网