王老吉全球化布局加速 南欧市场布局再落关键棋子

中国网财经4月27日讯 4月19日至22日，广药集团、广州王老吉大健康产业有限公司随澳门特别行政区招商投资促进局组织的企业家代表团，先后在葡萄牙里斯本、西班牙马德里开展系列商务交流与市场拓展活动。四天内，王老吉完成了与葡萄牙核心经销商VOZ DA SAUDADE、西班牙核心经销商EMB FOOD的贸易合作签约，南欧市场布局再落关键棋子，王老吉品牌国际化战略从“点状布局”正式迈入“区域深耕”新阶段。

全球消费行为研究机构Circana最新数据显示，西班牙植物基食品饮料市场增速达7.5%，跻身欧洲增长最快的市场行列。渠道布局方面，西班牙饮料市场呈现出商超渠道高度集中的特点，仅果汁品类就有超过90%的销售额通过超市渠道完成。基于当地这一核心消费习惯，王老吉与EMB FOOD的签约，成为品牌深度融入西班牙主流消费场景的关键布局。

去年，王老吉WALOVI国际罐先后登陆德国、沙特、澳大利亚等市场，完成全球主要区域的点状布局。今年，随着葡萄牙与西班牙双线签约的首站告捷，王老吉的全球化战略正从“点状布局”正式转向“区域深耕”。

近十年间，王老吉海外市场规模增长6.5倍，复合年均增长率超过25%，产品已覆盖全球超100个国家和地区。其中，欧洲市场一马当先——六年间复合年均增长率超过30%。