“绑定”机器人 “周杰伦概念股”巨星传奇在下一盘什么棋？

观点网 7月30日早盘，“周杰伦概念股”巨星传奇一度飙涨超30%。截至当日收盘，该股报13.26港元/股，涨幅达17.97%，总市值为114.00亿港元。

涨幅波动，离不开巨星传奇全资附属公司星创艺文娱有限公司的一纸合作协议自愿公告。

根据巨星传奇7月30日发布的公告，星创艺文娱已与宇树科技签署了合作协议。

双方将建立全球战略合作伙伴关系，并首先在四足机器狗/机器人的开发与商业化方面展开合作，共同打造具有较强IP属性的消费级机器人产品。

巨星传奇表示，该合作是集团通过IP业务延展到产业新生态的一次重要尝试，集团及宇树科技不仅能够通过合作实现各自业务的协同增长，也将在高科技领域开辟新的商业模式，为双方带来新的市场机会和商业价值。

闯“机器人”赛道

根据协议内容，此次合作巨星传奇将负责合作产品核心的IP规划、设计、AI交互，并将主导全球化营销策略等；而宇树科技将负责合作产品的技术、硬件研发及生产，和相关应用程序的研发等。双方将共同负责合作产品的推广与渠道销售。

巨星传奇表示，集团可依托宇树科技在机器人研发方面的资源及经验，并结合集团本身IP创造与运营资源及能力，打造在AI与机器人时代的新形态IP产品。

从合作范围来看，此次合作不仅涵盖该集团旗下艺人资源，更会延伸至广泛的艺人以拓展IP合作机会。

此外，该合作不仅限于产品销售。协议提到，巨星传奇将通过该合作深度挖掘智能机器人在演唱会、表演秀等场景的商业化价值，从而提升集团的业务竞争力。

产城园区评论了解到，巨星传奇的业务板块主要由“IP创造及营运业务”及“新零售业务”构成。

作为与明星“深度绑定”的公司，巨星传奇的创始人团队包括周杰伦长期商业合作搭档马心婷、周杰伦经纪人杨峻荣，及周杰伦母亲叶惠美。

自2017年成立以来，巨星传奇便以周杰伦及其团队为核心，专注于IP创造及新零售业务。自2019年推出周杰伦的二次元形象“周同学”以来，其作为“周杰伦概念股”的市场传播力日渐扩大。

根据披露的2024年年度报告，2024年，巨星传奇实现收入5.84亿元，同比增长约35.8%，其中IP创造及营运收入同比增长65.1%至3.14亿元。

彼时，巨星传奇于年报中披露，将深化AI在集团业务中的发展及应用。其中提到，拟继续努力将不同形式的明星IP数字化，并通过AI生成的内容将其商品化，如规划及投资虚拟演唱会以及创造其他虚拟媒体内容。

另一方面，集团亦寻求在各个业务部门实现AI功能。通过与集团的数据库连接，AI工具可应用于集团业务的各个层面，以提升运营效率，例如进行市场需求分析、制作设计及营销材料等。

扩投“明星IP”

在公告此次合作前，巨星传奇曾于7月25日宣布通过先旧后新方式配售3752.45万股，涉及新股相当于扩大后股本的4.18%。配售价为每股9.13港元，较7月25日收市价11.4港元折让约19.91%，所得款项总额约3.426亿港元。

扣除发行费用后，认购事项的所得款项净额为3.24亿港元。基于上述估计所得款项净额，每股认购股份之净价约为8.64港元。

彼时公告提到，该次配售所得款项将主要用于扩展零售渠道网络、开发IP实体店、IP投流费用、投资文娱体育设施、IP展览以及一般营运资金及其他企业用途。

具体来看，巨星传奇拟将所得款项净额的约38.2%（约1.24亿港元）用于扩展零售渠道网络，包括自动贩卖机及智能机械设备；同时投入约12.4%（约0.402亿港元）用于开发IP实体店，包括周同学实体店及与其他头部IP合作商店；以及拟将18.5%（约0.6亿港元）用作IP投流费用。

此外，在文娱体育设施方面，巨星传奇拟将约6.8%（约0.22亿港元）用于投资将合作的文娱体育设施；约14.1%（约0.456亿港元）用于IP展览；约10.0%（约0.324亿港元）用作一般营运资金及其他一般企业用途。

值得一提的是，在披露与宇树科技达成合作当日，巨星传奇就其与宇树科技的合作向投资者作出说明，双方正联合开发具备陪伴与社交功能的消费级机器人，该机器人不仅适用于家庭场景，还可应用于演唱会、表演秀等演艺场景。

巨星传奇表示，相关研发及推广资金便来自于日前启动的配售计划。其中38.2%的资金会用于拓展零售渠道网络，具体包括增设自动贩卖机及智能机械设备，而智能机械设备部分已明确覆盖与宇树科技合作的机器人项目。

另外，因月初周杰伦入驻抖音平台，巨星传奇也因此收获了不少的流量红利。

具体来看，7月9日周杰伦以“周同學”名称正式入驻抖音平台，认证身份为歌手。彼时抖音相关负责人回应“周杰伦入驻抖音”称账号属实。消息公布后，巨星传奇股价大涨94%。

而在前一天，该股便已涨超26%。此外，抖音官方账号于7月11日发布《周杰伦正式入驻！从磁带到抖音，你的青春从未离线》一文，该股股价涨幅一度接近翻倍。短短数天内，该股股价便暴涨249%。

如今将大量资金投入机器人赛道，并且与知名机器人科技企业合作，结合此前的业务规划，巨星传奇的下一步，或有探索将其明星IP从虚拟形象打造成实体产品形态的可能。

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