奥迪中国高管齐聚上海车展 共话品牌转型与市场战略

汽车之家 行业 2025年4月23日中午，奥迪中国在上海车展期间举办了一场高规格的联合媒体群访活动。奥迪股份公司管理董事会销售及市场董事石柏涛（Marco Schubert）携奥迪中国及两大合资公司高管团队共同出席，就奥迪在中国市场的发展战略、产品规划、品牌定位等话题与媒体进行了深入交流。

石柏涛在开场致辞中难掩重返中国的激动之情。这位曾在中国工作生活四年的奥迪高管坦言，时隔四年再次回到中国，最深刻的感受就是中国市场变化之快超出预期。"2021年时，我们根本无法想象现在中国新能源车月销量占比能达到50%。"他表示，中国不仅是奥迪全球最大的单一市场，更已成为全球新能源汽车发展的风向标。面对如此快速变化的市场环境，奥迪将在2025年展开史上最强的产品攻势，计划在中国市场推出7款全新车型

战略布局：产品、技术与本土化

当被问及重返中国的工作重点时，石柏涛给出了三个明确方向：首先是深入了解中国消费者对奥迪新产品的真实反馈；其次是向中国本土竞争对手学习；第三是规划未来更适合中国市场的产品组合。他强调，奥迪与一汽、上汽两大合作伙伴虽然各有特色，但共同目标都是满足中国消费者需求。"我们坚信1+1可以大于2，这不仅适用于合资企业之间，也适用于合资企业与奥迪总部之间的协作。"

石柏涛（Marco Schubert），奥迪股份公司管理董事会销售及市场董事

针对中国豪华车市场的激烈竞争，奥迪高管团队展现出充分的战略定力。石柏涛认为，奥迪的核心竞争力首先体现在卓越的设计能力上，这是品牌历久弥新的关键。其次，奥迪拥有行业领先的研发实力，特别是在智能驾驶辅助技术方面将会有重大突破。

曾慧芳（Katy Tsang），奥迪中国销售及市场营销执行副总裁

此外，奥迪遍布全国的销售服务网络也是重要优势。曾慧芳补充道，奥迪在中国市场实施的双品牌战略正在显现成效——经典的四环品牌继续巩固传统豪华车市场地位，而全新的AUDI品牌则专注于吸引追求科技感的年轻消费群体。

品牌重塑：豪华基因与年轻化转型

关于豪华品牌如何在中国市场保持竞争力的话题，奥迪高管们给出了多维度的思考。石柏涛从产品层面阐述，奥迪的豪华基因体现在每一个细节：从智能座舱的人机交互体验，到精心挑选的内饰材质，再到不容妥协的安全标准。曾慧芳则从品牌建设角度指出，当今中国豪华车消费者不仅看重产品功能，更注重品牌能否与他们的价值观产生共鸣。为此，奥迪正在加大在社交媒体等数字化渠道的投入，用年轻人喜闻乐见的方式讲述品牌故事。

上汽奥迪A5L

电动化战略：安全与性能并重

在电动化转型方面，奥迪展现出德国车企特有的严谨态度。石柏涛坦言，电动车时代消费者依然关注传统性能指标，比如加速表现，但更需要重视的是电池循环价值和安全性能。李凤刚特别强调，奥迪在电池安全标准上始终走在行业前列，很多设计看似"过度"，实则是出于对消费者生命安全的高度负责。这种对品质的极致追求，正是奥迪品牌百年来的立身之本。

施鹏泽（Stefan Poetzl），上汽奥迪营销事业总经理

用户运营：数字化时代的年轻化沟通

面对中国年轻消费群体的崛起，奥迪正在积极调整沟通策略。施鹏泽介绍，成立仅四年的上汽奥迪充分发挥后发优势，通过数字化手段与年轻用户建立深度连接。全新推出的AUDI E5 Sportback就是专为中国年轻精英打造的产品，既传承了奥迪的豪华基因，又融入了前沿的智能科技。谢施奇补充说，上汽奥迪正在构建全新的用户运营体系，通过APP等数字化平台打造全生命周期的服务体验。

协同发展：内部竞争与合作共赢

当谈及一汽奥迪与上汽奥迪的协同发展时，施鹏泽表示，适度的内部竞争有利于激发创新活力，但更重要的是在奥迪品牌整体框架下形成合力。目前，两大合资企业已经在技术研发、渠道建设等方面展开深度合作，共同提升奥迪品牌在中国市场的影响力。

结语：以竞争驱动创新

整场采访中，奥迪高管们反复强调一个核心理念：在中国市场取得成功的关键，在于真正理解并满足中国消费者的需求。石柏涛最后总结道："中国市场充满挑战，但这正是奥迪所期待的。我们相信，只有通过充分竞争，才能为消费者带来最好的产品和服务。"随着新一轮产品攻势的展开，奥迪这个百年豪华品牌正在中国市场开启新的篇章。（文/汽车之家 黄正桥）