进博观察丨香氛消费持续受捧 “情绪价值”成最大动因

21世纪经济报道记者 陶力 上海报道

第七届中国国际进口博览会整体展览展示面积超过42万平方米，吸引了来自152个国家、地区和国际组织的参展商。它不仅是世界了解中国的窗口，也是观察和把握全球消费趋势开放平台。

此次展会中，6.1馆的消费品展区吸引了诸多观众前来打卡，设立了美妆及日化用品、智能家电及家居、时尚潮流及珠宝、体育及户外用品四大板块，汇聚来自70余个国家和地区的超700家企业。囊括了科蒂、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、资生堂等知名企业。

除了美妆以外，香氛品牌的现场体验，也排起了长长的队。在资生堂“资创未来”展区，为体验者提供量身定制的香氛体验。另外，科蒂集团自有高端香水品牌英菲曼蒂 INFINIMENT COTY PARIS作为科蒂在香水研发领域的全面创新，也在本届进博会正式亮相。该品牌全系列14款产品应用了多分子光环、 EmoChar™等多项前沿技术，体现了在未来香水创作方面的技术突破。

与此同时，GUCCI古驰、BURBERRY博柏利、Tiffany蒂凡尼等数十个品牌的豪华香水形成的矩阵，也成为展会上的一大亮点。通过沉浸式体验，展示了在持香性能、情绪科学和可持续香氛三个研发领域取得的成果，包括通过使用回收碳捕获乙醇制作香水推进可持续发展。

相较于美妆市场的低迷，香氛产业的增产仍然十分可观。前瞻产业研究院数据显示，2022年中国香氛市场规模达到了174.3亿元，同比增长23.68%，预计2028年整体规模或可突破539亿元。一众国际品牌也从研发上在加强本土化，如中国用户喜欢的茉莉花香型香水。毕竟，强化情绪价值，是顺应当下消费潮流的必选项。