2021年中国母婴电商行业用户画像分析 “Z世代”成主力军【组图】

母婴电商行业主要上市公司：目前国内母婴电商行业的上市公司主要有阿里巴巴(ALIBABA)、京东(JD)、唯品会(VIPS)、孩子王(301078)、宝宝树(01761.HK)、好孩子(01086.HK)等。

本文核心数据：月均收入、消费支出等

母婴电商消费群体基础画像

从年龄以及教育程度来看，我国母婴消费群体主要为90后群体，占比高达56%;本科以上的高知父母占比高达66%。整体来看，我国母婴消费者主要是适龄家庭，综合教育水平呈提高趋势。

教育理念转变，新一代注重科学养娃

依据iResearch的调研显示，有91%的用户表示，在育儿过程中能与孩子共同成长;另有80%的用户崇尚科学的养育方式，希望能够获得更多专业的帮助。

“80后”消费群体收入最高，“Z世代”消费群体投入强度更大

从消费潜力来看，“80后”消费者收入较高，月收入在5万元以上的占比达10%，高于其他群体。“95后”的收入水平相较其他群体稍低一些。

从消费投入来看，随着我国居民可支配收入的逐步提升，居民消费力及消费品质也整体升级;同时新一代宝妈宝爸育儿理念不断更新，追求高品质养育，母婴消费需求也再度升级，激发了更多的市场机会。

具体来看，我国母婴产品月消费金额约为3456元，占家庭月收入的26%左右。从不同年龄段来看，95后愿意支付家庭月收入的30%来采购母婴产品，鉴于“大头娃娃”等事件，越来越多的年轻代际母婴用户愿意花费更高的价格购买高质量产品。

婴幼儿营养更受关注

从我国母婴用户的关注情况来看，婴幼儿营养/辅食/饮食更受到宝爸宝妈们的关注，约有64%的用户表示更加注重对孩子的营养管理。另外，母婴用户还关注早教、常见疾病等维度信息。