运营12年，《炉石传说》还在想办法留住老玩家

证券之星 王梓旭

从大量送卡到模式接连退场，12年的炉石酒馆正在经历哪些变化？

明日，暴雪娱乐旗下《炉石传说》将开启国服周年庆活动，并同步推出包含135张新卡牌的扩展包“黑暗帝国的统治”。

此次周年庆，玩家登录即可从6款钻石英雄皮肤中自选1款，通过完成活动、保持游戏活跃等方式，还能累计获得最多63个卡包和37款外观。符合条件的回归玩家，则可以额外领取追赶包和卡包奖励。

从2024年国服回归时赠送2154张卡牌，到如今持续推出回归福利，网易与暴雪一直在想办法吸引老玩家。与此同时，《炉石传说》也在加快推出神话皮肤、异画卡牌等高价外观。

在暴雪旗下部分老游戏逐渐转入维护阶段的背景下，这款运营12年的卡牌游戏依然有着活跃的商业化节奏。

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国服回归两年，送卡成了常规操作

2024年9月25日，《炉石传说》国服结束长达20个月的停运，重新向玩家开放。

为了弥补此前缺席的版本内容，网易与暴雪向国服玩家免费赠送了2154张卡牌，其中包括97张金色传说卡牌。大量玩家集中回归，也曾给服务器带来不小的压力，开服后游戏一度出现排队时间过长、匹配异常和掉线等问题。

到了2025年国服回归一周年，官方继续推出限时体验全年卡牌、额外天梯奖励等活动。今年的周年庆则加入好友招募与回归专属任务，希望通过玩家之间的社交关系吸引更多老玩家回来。

对于《炉石传说》这样的卡牌游戏，送卡确实能够解决一部分现实问题。随着扩展包不断推出，标准模式的卡池每年都会发生变化。玩家如果离开数个版本，过去熟悉的套牌可能已经退环境，即使重新登录，也需要花费时间了解新卡及其构筑方式。

不过，今年周年庆宣传中的63个卡包，领取起来也没有看上去那么简单。根据目前公布的安排，其中26个卡包来自周年庆系列任务，另外37个分布在游戏内的旅途系统和免费奖励路线中，玩家需要持续完成任务、参与对局。

在TapTap的周年庆公告下，就有玩家留言，希望官方将活动任务设计得简单一些，因为现在想玩的游戏太多，自己已经没有足够时间完成大量任务。

早年愿意每天花几个小时研究卡组、冲击传说段位的玩家，如今可能已经工作多年。相比卡包数量，他们对游戏投入时间的意愿也发生了变化。

国服持续送卡的做法，同样引起了暴雪开发团队的关注。今年2月，《炉石传说》执行制作人Nathan Lyons-Smith和游戏总监Tyler Bielman在接受游戏研究社采访时提到，国服回归时通过大量赠送卡牌，让中国玩家能够快速参与游戏，获得了积极反响。这促使团队考虑将类似经验应用于全球市场。

今年3月，随着“大地的裂变”扩展包上线，暴雪向全球玩家限时开放了“漫游翡翠梦境”和“安戈洛龟途”两个扩展包的全部卡牌使用权，让玩家能够直接利用这些卡牌构筑套牌。

国服回归时采取的特殊补偿措施，由此成为全球版本调整福利设计的参考。

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送卡之外，《炉石传说》仍是一门生意

去年10月，3DM曾在国服周年庆采访中询问开发团队，中国市场的用户规模、DAU/MAU比例及玩家留存率等指标。制作总监Christian Scharling回应称，中国《炉石传说》玩家总数已突破千万，但没有透露具体的活跃与留存数据。

尽管游戏仍有庞大的玩家基础，《炉石传说》持续12年的内容更新也并非一帆风顺。

今年2月，暴雪开发团队在采访中承认，2025年的传统构筑模式经历了艰难的一年。此前整体卡牌强度偏高，随后又转向强度较低的版本，玩家体验出现明显落差。团队认可外界的部分批评，并表示已经进行了内部复盘。

今年8月的补丁中，暴雪再次对传统构筑模式进行大规模平衡调整。官方承认，尽管当时主流套牌的强度相对接近，部分常见对局仍令玩家感到挫败，环境缺乏多样性也是玩家不满的原因之一。

而在传统构筑之外，暴雪过去几年推出的一些新玩法，也没能获得长期支持。

2021年上线的“佣兵战纪”，曾尝试在传统卡牌对战之外加入角色收集、养成和PVE挑战，但在2023年2月迎来最后一次大型内容更新。另一项结合卡组构筑、随机宝藏和连续对战的“对决模式”，则在2024年4月从客户端移除。

今年4月，暴雪又宣布移除“幻变模式”。游戏总监Tyler Bielman承认，该模式经过多次调整，始终未能获得预期中的玩家反响，长期维持另一套排名玩法也需要投入大量研发资源。

从佣兵战纪到对决、幻变模式，暴雪已经接连收缩了多个独立玩法。不过，《炉石传说》本身的内容开发仍在继续。今年9月，暴雪宣布将在2027年3月推出第12个职业“武僧”，传统构筑和酒馆战棋也持续获得扩展包、赛季更新。

放在暴雪其他老游戏中比较，《炉石传说》仍然拥有相当高的更新频率。

2020年，暴雪宣布《星际争霸Ⅱ》将停止推出新的付费指挥官、战争宝箱等内容；2022年，《风暴英雄》也转入维护阶段。两款游戏至今仍会进行平衡调整，但已经不再持续开发大型付费内容。

相比之下，《炉石传说》的商业化仍然十分活跃，尤其是英雄皮肤等外观商品。

国服回归初期，暴雪便推出了首款神话英雄皮肤“炎魔之王拉格纳罗斯”。同年12月，又推出邪火拉格纳罗斯，并将其与原版皮肤组成售价548元的合集。今年以来，青龙降世瓦里安、死亡之翼、红龙女王阿莱克丝塔萨、玛维、克尔苏加德等神话皮肤相继登场。10月24日，新的亚煞极神话皮肤也将进入暗月宝藏。

其中部分皮肤通过抽奖获取，花费并不低。今年3月推出的死亡之翼暗月宝藏，头奖为死亡之翼神话皮肤及异画卡牌，首次抽中概率仅为0.1%。玩家如果直到最后一抽才获得头奖，抽满整个奖池累计需要花费1152元。

这样的价格自然引起了玩家争议。虽然英雄皮肤并不直接影响卡牌强度，但数百元乃至上千元的外观消费，已经成为《炉石传说》商业化的一部分。

除了神话皮肤，游戏还持续销售扩展包预购合集、通行证、异画卡牌及宠物等商品。对于暴雪而言，《炉石传说》拥有成熟的内容更新和付费体系，能够通过新的扩展包、卡牌收藏及外观商品持续经营。

免费送卡与高价外观也由此并行。一方面，官方减少玩家收集普通卡牌的负担，让离开过游戏的人更容易重新参与；另一方面，愿意为稀有外观和收藏体验付费的玩家，仍然面对着不断上新的商品。

这种商业化模式能否长期维持，依然取决于玩家对游戏内容的兴趣。特别是在部分模式陆续退出、传统构筑环境争议不断的情况下，暴雪仍需要继续开发新卡牌、新职业和玩法内容。

近期有玩家在TapTap上表示，自己曾尝试《漫威终极逆转》《符文之地传说》等其他卡牌游戏，但考虑到更新频率和单局游戏时间，最终还是回到了《炉石传说》。对这些玩家来说，传统卡牌对战依然有着其他产品难以完全替代的吸引力。

12年前，《炉石传说》凭借简单易懂的卡牌对战吸引了大量玩家。如今，它有越来越多的免费奖励，也有售价数百元乃至保底上千元才能抽到的外观商品。有人愿意为一款神话皮肤花费不少钱，也有人只想偶尔回来打上几局。

对于暴雪来说，这间经营了12年的老酒馆，依然值得继续开下去。

本文来源：星游际