世界杯引爆品牌热度和销量！阿迪达斯全球2026年Q2业绩再创新高

继“破二”后，世界杯再度引爆阿迪达斯品牌热度，带动业绩大涨。

7月30日，阿迪达斯发布2026年第二季度财报。第二季度，阿迪达斯全球营收达67亿欧元，在货币中性下(下同)，同比增长14%，再创历史新高；营业利润达5.74亿欧元，同比增长5%；毛利率同比提升0.8个百分点至52.5%。

作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续十三个季度实现高质量的增长。财报显示，2026年第二季度，阿迪达斯大中华区实现营收9.5亿欧元，同比增长15%。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“担任阿迪达斯CEO是一种荣幸，尤其在世界杯期间更是如此。这届世界杯对我来说如同童话！我为全球团队取得的成绩感到无比自豪，我想不出比这更完美的剧本了。通过Backyard Legends(野场传说)全球品牌活动，我们唤起了人们对足球最纯粹、最本真的热爱。无论是国家队球衣、潮流服饰、鞋款，还是比赛用球等产品，都充分展现了阿迪达斯足球应有的实力，也创造了前所未有的销量。看到两支我们赞助的球队会师决赛，令人难以置信。决赛用球是我们的三重浪Trionda，而裁判也首次身着醒目的三条纹装备。我们的形象和表现无可挑剔！我想品牌创始人阿迪·达斯勒本人也会感到骄傲！”

古尔登指出，“本季度业绩同样强劲，在不确定的环境中实现14%的营收增长、5.74亿欧元营业利润、除欧洲外所有地区均实现两位数增长，这充分展现了强大的品牌力、产品力与团队的执行力。运动表现鞋类创新落地持续见效，足球、跑步和训练鞋类强劲增长。服饰业务全面升温，创新设计与本地化开发驱动需求持续攀升，成为本季度最具活力的增长引擎之一。世界杯相关增长也得益于我们的策略，即优先提高产品供应量以满足消费者和零售伙伴的需求，而非单纯优化库存。凭借全球团队的出色表现、持续提升的品牌热度、强劲的市场需求以及丰富的创新产品储备，我们对未来的发展充满信心。”

第二季度，阿迪达斯运动表现业务同比增长39%，足球、跑步均实现强劲两位数增长。从渠道看，第二季度DTC渠道收入增长25%，反映全球消费者需求旺盛。其中，电商收入增长27%，自营零售增长23%，所有门店业态均实现强劲两位数增长。批发渠道收入增长6%。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“2026年第二季度，规模空前的世界杯、如火如荼的苏超点燃足球盛夏，引爆品牌热度。赛场上，我们见证西班牙队夺冠。赛场外，‘早世界杯，晚苏超’观赛体验蔚然成风，球衣穿搭风靡街头，‘穿adi办das’成为潮流时尚。依托全球资源赋能、本土化战略纵深推进，大中华区季度业绩实现十三连增。身为超级球迷，我也沉浸于今夏足球带来的澎湃激情。未来，我们将以消费者、运动员及零售合作伙伴为中心，深化本土创新，助力全民共享足球快乐。”

承接世界杯热度，阿迪达斯邀请签约运动员、2026世界杯冠军球星、西班牙国家队中场大师佩德里在夺冠后首访中国并观战“苏超”，将世界级球星的影响力带到中国草根足球舞台。佩德里还接力亚马尔出席2025-2026全国青少年校园足球四级联赛高中组(CHFL)全国总决赛，与中国校园足球少年面对面交流、开设中场大师“公开课”。从世界杯赛场到中国本土足球舞台，从冠军球星到新生代球员，阿迪达斯串联起了足球世界的过去、现在与未来，助专业向上生长，让热爱向下生根。

跑步业务实现近30%的增长。从顶尖竞速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 3助力人类全马“破二”，到打破尘封多年的110米栏、1000米世界纪录，阿迪达斯再次印证在跑步领域无可撼动的统治力。与此同时，跑鞋进入日常穿搭体系，“竞速美学”代表作ADIZERO EVO SL荣获FNAA中国“年度鞋款大奖”，这是品牌连续第四年斩获“鞋界奥斯卡”荣誉。

不止于赛场，阿迪达斯在时尚领域不断推陈出新，为“双轮驱动”注入源源不断的动力。今年夏季，Blokecore复古球衣穿搭风潮席卷全网，球衣不再是球迷专属，而是从绿茵走向街头，大幅拓宽球衣消费边界。街头之外，秀场同步发力。2027春夏巴黎时装周期间，Rick Owens联名、Y-3与Song for the Mute等系列刷屏出圈，收获超高话题度，阿迪达斯上海创意中心(CCS)携2027春夏系列首次亮相，让“中国创造”走向世界。

从专业运动到潮流时尚，阿迪达斯一直与年轻人玩在一起。今年6月，“进城办事”、“穿adi办das”热梗刷屏，引发广大网友二创、各行业品牌联动，叠加阿迪达斯上线限量定制T恤、代言人李现纷纷上身种草，掀起全网传播热潮，实现品牌声量与口碑双丰收。

“在中国，为中国，爱中国”战略理念指引下，阿迪达斯持续支持中国体育事业发展，续写“老友记”的同时，不断拓展“朋友圈”：一方面，与中国排协延续跨越二十年的合作，持续助力中国排球事业发展；另一方面，首次携手省级专业田径队伍——山东省田径队，开启“共耀齐鲁”新篇章。

一系列亮眼成绩的背后，是阿迪达斯长期深耕本土市场、坚持运动表现与运动时尚双轮驱动的成果，更得益于中国体育消费市场持续提质扩容。近期，国务院发布关于《扩大消费“十五五”规划》的批复，明确将体育消费作为扩大消费的重要抓手。作为全球知名运动品牌，阿迪达斯将继续拥抱中国机遇，通过挖掘运动与潮流融合潜力，让更多人享受运动的快乐。

得益于强劲表现，阿迪达斯上调2026全年业绩指引，全年营收增幅区间为9%-10%，此前预期为高个位数增长。财报中指出，高于行业平均的增长得益于“全球品牌，本土思维”的运营模式，以本土市场和本地消费者偏好为核心，通过强大的产品管线、大幅改善的零售关系、众多体育和文化品牌合作伙伴，为持续品牌势头和高质量增长奠定基础。

当天，阿迪达斯还宣布，任命比尔吉特·克雷奇默加入集团执行董事会，自2026年9月1日起生效，并将于年末接任CFO一职。