实丰文化（002862）2026年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期实丰文化（002862）发布2026年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司从事的主要业务

    （一）公司所处行业的基本情况

    1、玩具业务

    （1）AI玩具

    根据海关总署召开2026年上半年进出口情况新闻发布会指出，2026年上半年中国玩具出口总额155.97亿美元，同比下滑11.32%；但是随着中美贸易冲突缓和，中国对美国玩具出口呈复苏态势。目前传统玩具出口的下滑，是多重外部压力长期叠加的结果：全球通胀压力持续、贸易壁垒不断增多、地缘冲突频发、全球产供链持续承压，共同构成了行业的外部挑战。与传统品类的低迷形成鲜明对比，AI玩具是2026年中国玩具产业最亮眼的增长赛道。2025年被业内定义为“AI玩具元年”，据工信部数据，国内市场规模已达290亿元，2026年全年预计突破342亿元；从全球市场来看，当前全球AI玩具市场规模已达312亿美元，仅中国市场就贡献了36%以上的份额。行业预测到2030年，中国AI玩具市场规模将突破850亿元，长期增长空间十分广阔。中国玩具产业正稳步实现从“中国制造”向“中国创造”的转型。

    （2）潮流玩具

    根据《中国潮玩与动漫产业发展报告》数据显示，2026年，中国潮玩产业总价值预计将达到1101亿元，年均增速超过20%，市场的容量还在增长。当前潮玩行业正在经历一场关于“情绪价值”、“技术重塑”和“全球化”的深度跃迁。潮流玩具是“基于IP驱动、具备收藏性质”的文化消费品，当前中国市场依靠本土IP的兴盛崛起以及盲盒这一模式的创新，现已跃升成为全球范围内增长速度最快的核心动力引擎。在快节奏、高压力的现代生活中，年轻人面临着巨大的精神焦虑。潮玩以其治愈系的外观、个性化的表达，成为了年轻一代的“精神慰藉品”。这种“悦己消费”的心理机制，使得潮玩具备了极高的用户粘性和复购率。此外，潮玩还具有强烈的社交属性。在社交媒体时代，晒出限量版潮玩、交流收藏心得，成为了一种高效的社交破冰方式。潮玩因此演变为一种“社交货币”，帮助消费者在特定的圈层中获得归属感与话语权。这种基于情感连接和社交需求的消费动力，远比单纯的功能性消费更为持久和稳定。

    潮玩行业的核心竞争力在于IP，IP赋予了潮玩灵魂，使其从普通的塑胶制品升维为具有文化属性的艺术品，而“盲盒”则是其引爆市场的催化剂。盲盒引入中国后，迅速演变为席卷青年的现象级潮流，它精准捕获了当代青年在快节奏的高压生活中对“惊喜”与“陪伴”的情感渴望。这股“拆开未知”的集体狂欢，不仅是一场消费变革，更折射出青年一代围绕“不确定”展开的消费狂欢及其背后的青年文化密码。近年来，中国政府将潮玩产业作为国民经济的重要组成部分，出台了一系列政策文件和措施，为潮玩行业的发展提供了良好的政策环境支持。从政策演变趋势来看，国家对潮玩行业的监管呈现出两大转变：一是从鼓励发展向规范发展的演进，二是从单一业态向多场景融合的拓展，体现出政策在支持行业发展的同时注重规范化和多元化发展的双维度导向。

    2、游戏业务

    根据《2026年1至6月中国游戏产业报告》数据显示，2026年上半年，国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%；用户规模6.84亿，同比增长0.82%。小游戏以其对用户碎片化娱乐需求的精准捕捉，成长为国内游戏市场中最具活力的细分赛道之一。小游戏以微信、抖音等平台小程序形态为主要载体，用户无需下载安装独立APP即可进入游戏。与APP游戏相比，小游戏获客链路更短、启动门槛更低、适合碎片化娱乐；与H5游戏相比，小游戏在平台能力、账号体系、支付能力、社交分享和商业化工具上更完善。当前小游戏用户体验偏向轻量化，但行业经营模式愈发精细立体，长线运营、多端布局、AI提效与产品创新，已成为厂商核心竞争力。

    在走向全球的路上，传统游戏App出海的重投入形式也让不少中小团队感到压力倍增。于是，依靠小游戏出海，探索海外变现新可能，成为游戏厂商新的方向。从出海路径来看，国内研发及发行团队把已经验证过的玩法、素材、数值设计和商业化模型，重新包装成海外App、H5、平台小游戏或嵌入式内容，进入全球移动游戏市场。小游戏行业展现出蓬勃生命力，成为数字内容产业中极具创新活力和增长潜力的重要赛道。

    3、新能源业务

    在全球能源加速迭代、国内双碳战略纵深推进的时代背景下，我国新能源产业发展正式迈入全新进阶阶段，彻底告别早期以规模扩张、产能增量为核心的粗放式发展模式，全面转向提质增效、结构优化、技术升级、全域协同的高质量发展新阶段。能源转型浪潮下，我国新能源产业正从增量扩张迈向质量跃升，风电、光伏、储能协同发力，成为保障能源安全、推动绿色低碳发展的中坚力量。根据国家能源局的数据显示，截至2026年6月底，全国光伏装机达12.74亿千瓦、风电装机6.79亿千瓦，风光合计装机突破19.5亿千瓦，稳居全球第一。新型储能投运规模达1.53亿千瓦/3.96亿千瓦时（同比增长61%），从“十四五”初期300万千瓦跃升至当前量级，成为新型电力系统关键配套。“光储充”一体化作为新能源民生化、商业化落地的重要形态之一，正推动行业从单一发电向“发-储-用-服”全域布局延伸。

    场景应用持续落地升级，“光储充”一体化模式打通清洁能源全产业链闭环。随着新能源配套体系不断成熟，行业从单一发电布局逐步转向“发电、储能、用电、服务”一体化全域布局，多元化应用场景持续落地普及。其中，“光储充”一体化站点作为当下新能源商业化、民生化落地的核心形态，实现了光伏发电、储能储电、智能充电的有机融合，兼顾政企端与民生端双重需求。针对企业端，可依托分布式光伏自发自用、储能调峰节电，有效降低企业用电成本、提升绿电使用率，助力工业企业节能降碳、绿色生产；针对居民端，可提供便捷高效的公共充电服务，缓解城市充电基础设施缺口。

    （二）公司从事的主要业务报告期内公司专注于玩具、游戏及新能源三大核心业务板块。

    1、玩具业务

    公司的玩具业务主要是各类玩具的研发设计、生产与销售，产品规格品种达1000多种，产品销往全球近百个国家和地区。随着科技的进步，公司不断调整和优化产品策略，形成“AI智能电动玩具、IP动漫衍生品玩具、潮流玩具”三大主要产品线。

    （1）坚守成长本心，以科技守护儿童好奇心

    随着人工智能技术快速普及，智能文娱产品逐步成为消费市场主流，儿童玩具行业也正式迈入智能化、数字化、互动化的全新发展周期。为紧跟行业发展浪潮、响应市场消费升级需求，公司立足多年玩具研发、生产与品牌运营经验，主动推进企业战略转型升级，重点发力AI智能玩具细分赛道。

    依托成熟的产品研发体系、专业的技术研发团队以及对儿童成长需求、市场消费痛点的深度洞察，公司持续深耕人工智能与玩具品类的融合创新，不断突破传统玩具的产品形态与体验边界。2026年5月，围绕3-10岁儿童的成长需求与天性特点，贴近孩子身心发育节奏，激发表达欲、充沛心灵，公司麦克AI飞飞兔上市！相较于上一代AI飞飞兔，麦克AI飞飞兔的眼睛升级为电子屏，内置丰富表情，可以在对话互动中根据情绪自动切换，麦克AI飞飞兔手上的胡萝卜升级为麦克风，话筒拔出即可开启演唱模式，公司还联动喜马拉雅、贝瓦儿歌等正版信源库，提供儿歌、经典童谣、科普故事等海量内容。2026年8月，为针对当下儿童面临的视力健康隐忧，同时满足孩子对成长的好奇心，一款凝聚“无屏设计、一键通话、精准定位、拍学即答”的产品——AI守护星上市。作为儿童智能穿戴设备，AI守护星采用无屏设计，并加入AI拍学及AI问答功能，让孩子的注意力从虚拟世界解绑，还给眼前的草木、天空和远方，保护孩子发展中的专注力、好奇心和视力。

    自布局AI玩具赛道以来，公司始终秉持“科技赋能成长、趣味守护童真”的核心研发理念，深耕儿童健康成长与素质启蒙需求，拒绝科技产品的功能内卷与无效堆砌。公司深知，儿童成长的核心不在于繁杂功能的叠加，而在于守护孩子与生俱来的好奇心、探索欲与想象力，以轻量化、纯粹化的智能互动，引导孩子主动发掘兴趣、培养专注力、拓展多元思维。例如，针对当下儿童电子产品普遍存在的用眼疲劳、视力损伤、注意力碎片化等行业痛点，公司主动取舍、大胆做减法，AI守护星采用全无屏设计。摒弃屏幕光影刺激，从源头规避蓝光伤害、频闪问题与长时间盯屏带来的视力隐患，全力守护儿童眼部健康。公司坚持以贴合儿童成长规律为核心，让AI技术不再是冰冷的功能工具，而是陪伴孩子探索世界、感知美好、培育兴趣的温暖载体，在纯粹的互动玩乐中保留童真本心，助力孩子自由探索、快乐成长。

    （2）参编行业标准，助力AI玩具高质量合规升级

    2026年7月，《人工智能（AI）玩具通用技术规范》正式发布，该标准由69家企事业单位联合编制，公司作为参编单位之一全程参与起草工作。作为国内首个系统性界定AI玩具定义、分类边界、智能化内容、安全要求及检测方法的标准，其为AI玩具及类似产品的设计开发、合规审核、产品检测、质量认证和监督管理等提供了有效依据，为AI玩具产业从野蛮生长向规范发展提供了技术支撑。能够参与国家级行业标准起草工作，是对公司技术研发能力、产品创新实力、品质管控体系的认可。这也充分印证了公司在AI玩具赛道的优势与行业地位。同时，公司也将持续以行业高标准严格要求自身，依托标准赋能产品创新迭代，坚守安全底线、深耕技术创新、打磨优质产品，持续以专业力量引领行业规范化、高质量发展，为儿童智能玩具行业创新升级持续赋能。

    （3）突破静态边界，打造多元化IP互动体验

    在AI玩具快速发展的同时，公司持续深耕潮玩赛道，以优质IP为核心、以潮玩产品为抓手、以品牌运营为支撑，形成与AI玩具业务协同发展的格局。目前，实丰文化已构建起覆盖多领域的多元IP矩阵——从国际顶流IP宝可梦、迪士尼（冰雪奇缘、玩具总动员、疯狂动物城、怪兽大学等），国际动漫IP海绵宝宝，到手游IP蛋仔派对，再到国民动画IP超级飞侠、熊熊乐园、喜羊羊与灰太狼，爆款表情包IP小刘鸭、乖巧宝宝、萌二、奇魔猪、小熊虫以及国漫IP猪小屁，这些正版授权IP版图横跨动漫、手游、潮玩文创等多个赛道。

    公司立足用户情感需求与潮流审美，突破传统潮玩的固化形态与体验边界，打造涵盖光动、键帽、毛绒等盲盒系列产品及电动玩具在内的多元化IP产品矩阵，以多元创意载体解锁IP全新生命力，为潮流消费、日常玩乐、场景收藏赋予沉浸式情感体验。

    其中，核心创新品类光动系列盲盒，凭借「遇光可动」的巧妙设计，打破传统盲盒的静态局限。依托精细化结构设计与创意巧思，产品可在光源触发下实现动态互动效果，让原本静止的IP角色自主“活”了过来，灵动的动态表现赋予每一款盲盒独一无二的鲜活生命力，彻底告别传统潮玩呆板、静态的观赏痛点。同时，公司创新延伸IP应用场景，打造专属IP键帽产品，将可爱的IP形象与实用外设相结合，兼顾颜值、质感与实用性，让趣味潮流融入办公、娱乐的日常点滴，实现潮流美学与生活实用的双向融合。

    （小熊虫键帽）（海绵宝宝观影系列盲盒）此外，公司持续拓宽IP动态玩乐体验，推出电动玩具系列，深度结合IP人设特色与动态机械设计，可实现声音、情景等多种互动效果，拥有更强的互动性、趣味性和沉浸感。以电动机械赋能IP魅力，同时通过持续、生动的动态表现全方位还原IP故事氛围，为玩家带来沉浸式的玩乐体验，进一步丰富了品牌动态IP潮玩的产品体系。

    （4）销售渠道多维布局，构筑品牌成长新格局

    公司坚持线上线下协同发展的经营策略，持续搭建立体化、多元化、全球化的产品销售与品牌传播体系，实现产品高效触达、场景深度覆盖、市场稳步扩容，打通品牌触达消费者的链路。

    线上，公司深度布局直播电商主流赛道，依托各大电商平台、内容社交电商矩阵，搭建常态化直播带货、内容种草、新品首发、用户互动的数字化运营体系。通过沉浸式直播展示、场景化产品讲解、年轻化内容运营，精准触达海量消费群体，高效传递品牌理念与产品价值，贴合当代消费者线上购物、趣味种草、即时选购的消费习惯，持续提升品牌线上曝光与市场渗透率。

    线下，公司深耕实体终端渠道，构建完善的线下经销、门店陈列、商超入驻、潮流终端合作体系。依托标准化的终端形象展示、丰富的线下体验场景与精细化渠道运维，覆盖主流商超、潮流文创门店、玩具专营店等多元线下场景，让消费者可近距离体验、触摸、感知产品质感与创意亮点，以线下沉浸式体验补足线上消费场景，形成线上引流、线下转化的双向联动格局。

    立足国内成熟渠道体系，公司稳步推进品牌全球化出海战略，通过与当地优质渠道商合作，逐步搭建适配海外市场的线下销售体系，夯实市场根基，逐步深化品牌在海外的渗透力与影响力，稳步推进品牌全球化发展进程。

    （5）深耕玩具领域，多项荣誉助力前行

    2026年上半年，公司于玩具领域成绩斐然，从智能玩具到潮流玩具板块的创新突破，结合热门IP开发出一系列深受市场期待的衍生品，持续升级产品功能与玩法，满足新一代年轻人对可玩性及情绪价值的追求。这些成果不仅彰显了公司的研发实力与创新精神，更体现了公司对市场趋势的把握以及对消费者需求的洞察。展望未来，公司将以此为新的起点，持续深耕玩具市场，不断推陈出新，为全球消费者带来更多优质、创意的玩具产品，进一步巩固和提升在玩具行业的地位。

    2、游戏业务

    （1）深耕小游戏赛道，加速海外业务布局

    当前国内小游戏赛道竞争日趋白热化，行业加速向精品化、内容化、差异化方向迭代升级。面对激烈的市场竞争格局，公司游戏板块始终秉持稳健运营、创新迭代的发展战略，依托在IAA休闲小游戏领域积淀的技术经验、研发功底与市场资源，持续夯实国内业务基本盘。在产品研发层面，团队立足用户碎片化休闲游玩的核心场景与使用特征，持续优化产品玩法架构与交互体验设计，大幅降低轻量化操作门槛，打造上手简单、趣味性强、兼具策略深度的优质游戏机制，充分适配大众碎片化娱乐需求。同时，产品持续融合前沿潮流娱乐元素、多元主题场景、趣味互动玩法与沉浸式内容体验，不断丰富产品内容维度、升级游玩体验。同时，公司依托成熟的AIGC智能素材生产能力，通过AI批量生成、多元素材衍生、快速上线测试与迭代优化的全链路体系，高效完成创意素材验证与升级，降低试错成本。通过搭配精细化、数据化的广告投放策略，实现广告资源的精准匹配、高效利用与科学运维，持续提升IAA小游戏业务的运营效率。

    在夯实国内存量市场的基础上，公司积极推进游戏业务出海战略。公司聚焦于休闲益智品类及海外内购游戏赛道，以国内成熟产品玩法、轻量化研发体系与精细化运营经验为基础，依托国内市场反复验证、跑通的优质产品逻辑与用户运营体系，结合不同区域的海外文化特色、用户游玩习惯、审美偏好与消费特性，对产品题材、场景内容、玩法细节、交互体验及商业化体系进行针对性本土化打磨与创新优化，实现产品适配海外市场需求。公司将持续加大海外赛道战略投入，不断强化产品差异化竞争力，稳步提升海外市场渗透率与品牌占有率，全力推动海外游戏业务向精品化、规模化、高质量方向进阶发展，为公司游戏业务持续赋能。

    3、新能源业务

    公司秉持着“绿色科技赋能美好生活”的企业使命，紧跟国家“双碳”战略目标，在发展低碳环保材料玩具的同时，大力发展新能源业务，致力于成为领先的绿色能源提供商。公司从研发端探索绿色低碳新材料的研发和应用，从光伏产业链端整合资源协同布局，从投资光伏组件厂、开发投资及运营光伏电站、充电桩、储能电站、承接光伏电站EPC承包项目，打造新能源业务的闭环生态链发展。

    （1）聚焦工商业光伏，搭建一体化运营体系

    公司深耕新能源发电领域，专注清洁能源供应及综合能源服务相关业务，逐步搭建起适配自身发展的新能源经营体系。经过持续深耕，公司已形成“开发—建设—发电—交易”一体化的工商业分布式光伏电站运营模式，核心聚焦工商业分布式光伏细分领域，立足工商业用户实际用能需求稳步开展项目布局，积累了扎实的项目落地与运营经验，业务场景适配度较高。

    （2）延伸服务链条，丰富多元业务布局

    在工商业分布式光伏主业稳步运营的基础上，公司积极探索新能源多元化、一体化发展路径，主动布局储能、充电桩核心配套业务，现已落地建设多个充电桩设施，具备成熟的储能系统配套建设、运营管理及充电桩投建运维能力。依托自研及配套的储能设备、充电设施，搭建起可实现多充多放、智能调峰的灵活用能体系，适配工商业用户峰谷用能差异。基于项目实际用能场景，公司针对性设计定制化综合能源管理方案，通过智能化系统调度光伏自发自用、储能峰谷充放、充电桩错峰运维，持续优化能源消纳结构，有效提升业主整体能源利用效率，大幅降低企业用能与运维成本。同时依托自身项目运营经验，持续延伸服务链条，可为客户提供电站智慧运维、市场化售电、绿电交易、节能降碳方案等基础综合能源服务，持续丰富业务品类、优化营收结构，进一步提升业务经营的稳定性。

    （3）构建多业务优势，提升经营抗风险韧性

    产业发展方面，公司秉持产业链协同发展思路，稳步整合光伏上下游资源，逐步搭建起涵盖光伏组件配套、分布式光伏电站投资开发、工程EPC服务、场站运维、储能及充电桩运营、绿电交易的业务闭环，稳步夯实公司新能源业务的核心经营基础。同时，当前电力市场化改革持续推进，电价波动、行业政策调整等市场不确定性因素增多。公司通过多业务协同布局的模式，一定程度上缓解了单一光伏发电业务受市场、政策变动带来的经营波动，有效平滑产业周期影响，提升整体经营韧性。相较于单一业态企业，公司依托上下游协同的业务架构和综合服务能力，能够更好适配行业市场变化。

    （4）锚定双碳方向，夯实长期发展根基

    公司始终秉持“绿色科技赋能美好生活”的企业使命，在稳固现有低碳材料主业的基础上，持续深耕新能源细分赛道。公司立足自身业务基础，稳步优化新能源业务结构、打磨项目运营能力、升级综合服务水平，持续夯实绿色能源业务发展根基，逐步向专业化、综合型绿色能源服务企业迈进。

    二、核心竞争力分析

    （一）研发设计优势

    公司是“国家火炬计划汕头澄海智能玩具创意设计与制造产业基地”首批骨干企业之一，国家高新技术企业，是广东省科技厅批准组建“广东省电子游戏与智能互动玩具（实丰）工程技术研究中心”，公司研发工程中心被认定为汕头市市级企业技术中心。经过多年经营，公司已拥有一支技术实力优秀研发团队，可完成从产品概念提出直至生产过程完成的全流程工作。公司及下属子公司研发体系完善，设有游戏及动漫制作部、外观设计组、结构设计组、模型制作组、平面设计组、电子设计组，各工作组拥有突出的专业技术能力，形成了以综合技术见长的研发系统。在多年的经营过程中，公司建立了完善的研发管理体制及创新激励机制，聚集了一批经验丰富的专业人才。同时公司具备成熟的AI研发设计能力，可将人工智能技术深度应用于产品智能交互、算法优化、智能体验升级等环节，赋能玩具产品智能化、创新化升级。依托强大的创意设计团队，公司亦具备专业的IP二次创作能力，可围绕优质IP进行形象深化、内容衍生、玩法创新及商业化开发，持续提升产品附加值与市场竞争力。

    （二）覆盖全球的营销网络优势

    经过多年的市场开拓，公司积累了大量的境外客户资源，建立起了覆盖全球的市场销售网络，产品销往欧洲、北美、拉美、中东、东南亚等近百个国家和地区，已累计与数百家海外客户建立了业务往来。这些客户，涵盖了玩具专业连锁店、大型商超和百货公司等终端销售渠道。公司与客户建立了长期稳定的合作关系，使公司产品能迅速销往全球市场。同时，公司积极布局和拓展国内市场，在线下渠道建设中，我们已成功进入沃尔玛、大润发、胖东来、孩子王、名创优品等全国性与区域性优质商超及特供渠道，并与重点区域经销商建立深度合作，系统构建覆盖全国、纵深区域的实体终端网络。线上方面，我们全面布局主流电商平台，并持续拓展直播带货、内容种草等新兴营销场景，通过常态化品牌自播、与头部及垂类达人深度合作，打造品效合一的数字化营销体系。目前，我们已形成“线上精准引流、线下体验承接，国内与国际市场联动”的全渠道生态，构建了高效协同、立体覆盖的渠道竞争力，持续强化品牌的市场渗透与价值转化。

    （三）制造与质量管理优势

    公司是国内知名的玩具产品制造商，拥有先进的加工设备及高素质的生产队伍，拥有先进的模具设计中心，高效的注塑、装配等生产车间。公司成立了自动化治具工装制造组从事设备及工艺技术革新，先进设备的使用保证了产品品质、提高了生产效率。公司坚持质量为本，按照GB/T19001-2016/ISO9001：2015要求不断改进和完善质量管理体系。公司建立了检测实验室，在产品检测方面加大投入，产品检测设备及技术处于同行业领先水平，并依照相关标准法规要求对产品实施物理与机械强度安全测试和可靠性测试，确保产品安全符合各出口国或地区标准法规及国内3C认证要求。同时，公司实施全员参与和过程控制的质量管理，持续开展员工质量意识和质量控制方法的培训，辅之以质量管理激励制度，确保产品质量和过程质量的稳定。公司玩具产品凭借设计美观、功能丰富的优良特性和品质可靠得到客户的高度认可。

    （四）品牌优势

    经过三十多年的发展，公司凭借其先进的产品制造能力和优秀的产品质量，使“实丰”品牌拥有了广泛的知名度。公司各类型玩具一直受到消费者的青睐，基于优秀的创意和品质，产品进入市场能快速获得消费者的认可。公司是“国家火炬计划汕头澄海智能玩具创意设计与制造基地”首批骨干企业之一、广东省民营科技企业、公司“SF牌电动玩具”为广东省名牌产品，商标为广东省著名商标，2015年荣获世界级品牌机构—世界品牌实验室颁发的“中国500最具价值品牌”荣誉，连续多年获得“广东省守合同重信用企业”称号。公司品牌结构清晰，产品特征明显，品类较多，拥有“实丰玩具”、“实丰漫游”、“实丰车模”、“实丰益智”、“实丰婴幼”等多个系列。

本文数据来源于实丰文化2026年中报，仅供参考不构成投资建议。