骆驼集团品牌总监肖逸胜：算法决定被看见，产品决定被记住

本文来源：消费者报道 作者：廖玉婷

10月30日，消费者报道杂志社主办的“好东西·2026年度消费者大会”在上海环球港凯悦酒店举办。

户外赛道挤满跨界者、功能与外观被快速复制的当下，骆驼集团品牌总监肖逸胜在圆桌对谈中给出一个“反流量”的判断：算法可以让品牌被看见，产品能力才决定能否被记住。

肖逸胜坦言，如今大部分人通过社交媒体获取商品信息，算法推荐“非常有价值”，却极其复杂。骆驼的选择是“除了研究算法，更重要是研究真实消费者的真实需求”。

需求侧的变化印证了这一点。户外高速发展几年后，消费者不再盲目追“最好”“最贵”或“最便宜”，而是想选最适合自己的。这倒逼供给端重构：骆驼把产品体系做成分场景、有阶梯——大众户外线之外，两年前推出高海拔品牌喜马拉雅，今年推出超级登山家硬核系列，接下来还有越野跑副牌昆仑山。

支撑这套体系的，是更难得的专注。骆驼1930年始于天津沙船皮鞋厂，2000年后转型户外，“这20多年里，有整整20年中国户外行业并不火，但骆驼从没想过放弃。”

专注落到产品上，就是“科技平权”。当部分国际品牌过度溢价、专业玩家已买不起装备，骆驼没有跟风涨价，而是十年自研防水透湿面料PK-TEX巅峰，“敢跟世界最顶级的面料实测PK”，经两年珠峰攀登验证，价格仍合理。

产品如何“穿过参数”？肖逸胜说分两步：“先精通参数，再穿过参数，就像张无忌要先学会太极拳，再去忘记招式。”而产品能否跟上时代，他只看一件事：离消费者够不够近。骆驼最早做直播电商，直播间里年轻人的真实反馈，“帮助骆驼完成了第一次产品升级”。

“品牌理念是‘说’，品牌行动是‘做’。”多元户外、科技平权、生态守护、挑战超越，每一条都有对应动作。未来一两年，骆驼最想做的，就是今年推出的专业产品线，包括骆驼超级登山家硬核户外系列，骆驼昆仑山的越野专业品牌——把产品地图补完整。