存储涨价推升成本 iPhone18 Pro面临盈利平衡考验

金吾财讯 | Trend Force发布研究报告指出，受组件价格上行影响，尤其是存储器成本大幅走高，苹果（AAPL）即将推出的iPhone18系列整体物料清单成本将出现明显抬升。机构测算，256GB版本iPhone18Pro第三季度物料成本，较2025年同期同定位机型高出约38%。按照当前行业走势预判，2027年存储器价格存在继续上行的可能性，届时iPhone18 Pro的成本涨幅还存在进一步扩大的空间。

参考苹果新款MacBook的定价思路，市场研判苹果或将选择承受一部分成本压力，通过压低产品毛利率，把iPhone18Pro系列的终端涨价幅度控制在有限区间，以此保障出货规模，稳固自身市场份额。同时机构也提及另一种应对方案，苹果有可能重新梳理旧款iPhone的定价体系，不排除新机发布的同步上调上代机型售价，用来对冲存储器涨价带来的经营压力，多维度化解成本端的冲击。

存储涨价带来的经营压力，在入门与中端手机赛道表现会更为突出。该细分赛道本身利润空间偏薄，几乎没有缓冲空间去消化零部件涨价。自2025年年初以来，存储器价格已经实现五至七倍的上涨，行业多数品牌可选择的应对手段比较有限，要么对终端产品进行大幅提价，要么停止生产已经陷入负毛利的产品线。存储芯片价格持续走高，不仅影响苹果高端机型，也会给整个消费电子产业链的产品定价、产品迭代节奏带来连锁影响。