TOP TOY全球化布局再提速：全球门店355家，海外门店39家

北京时间2026年5月26日,名创优品集团(NYSE:MNSO;HKEX:9896)正式发布截至2026年3月31日止第一季度的财务业绩。本季度,集团依托IP运营、渠道升级与全球化三大引擎,实现营收与利润同步增长,海外扩张与店态创新稳步推进,向“全球领先的IP运营平台”战略目标坚定迈进。

2026年第一季度,集团总营收56.9亿元,同比增长28.5%;毛利润24.6亿元,同比增长25.8%,毛利率43.3%;经营利润15.2亿元,同比大增114.3%;期内利润12.5亿元,同比激增199.7%。剔除汇兑损益后,经调整经营利润为8.4亿元,同比增长14.3%;经调整净利润为6.3亿元,同比增长8.1%。名创优品品牌营收51.7亿元,同比增长26.6%;其中中国内地营收32.3亿元,同比增长29.6%,连续第五个季度实现加速增长。渠道规模方面,集团全球门店达8565家,同店销售实现中个位数正增长。其中,名创优品品牌全球门店8210家(国内4593家,同比净增318家;海外3617家,同比净增404家)。

IP生态全面进化,全球势能持续跃升

聚焦“全球领先的IP运营平台”愿景,名创优品深化“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动,强化从原创孵化、艺术赋能到商业化落地的全链路能力。

作为名创优品构建全球艺术生态的重要布局,MINISO Gallery全球首展亮相上海外滩,构筑全球青年艺术家学术成长与商业价值共生体系。通过打破地域与圈层壁垒,依托全链路学术策展与全球渠道网络协同,名创优品为全球创作者提供从作品呈现到价值转化的完整支持,从源头夯实原创IP孵化能力,为品牌持续注入文化创意内核。

YOYO上线半年销售额破亿,并于近日登上Met Gala,以配饰形式与国际女星同台出镜,成为明星伴手礼,自有IP成功破圈国际顶级舞台。从春晚到巴黎时装周,再到Met Gala,YOYO短期内走完许多IP十年未及之路,标志着名创优品自有IP战略进入收获期。

顶流IP联名频频引爆终端消费,成为拉动客流与销售增长的核心引擎。Jennie Ruby联名快闪首日单店GMV突破220万元;三丽鸥主题快闪登陆美国洛杉矶、加拿大多伦多等北美核心城市,引发热潮。多元化的IP合作高效转化为销售实绩,驱动海内外营收双增长,彰显集团IP运营与市场转化硬实力。

乐园系店态全球铺展,渠道升级纵深推进

伴随业绩增长与IP生态升级,名创优品进一步深化开好店、开大店战略,以MINISO SPACE、MINISO LAND、MINISO FRIENDS等多元乐园系店态,打造沉浸式IP消费场景,推动全球兴趣消费版图不断拓展。

国内市场,MINISO SPACE与MINISO LAND海南双首店同步启幕,以沉浸式IP乐园场景切入文旅消费高地,打造全新IP潮玩消费地标,有效拉动门店客流与销售转化效率,成为文旅融合的IP消费体验新范本。海外市场,新加坡、越南等国首家MINISO FRIENDS门店相继落地,乐园系店态的海外复制进程显著提速,品牌影响力快速渗透全球核心商圈,为海外营收的稳步增长提供了有力保障。

多层级店态矩阵与全球化渠道网络形成高效协同,线下门店从传统销售终端升级为IP体验、传播与消费的核心载体,单店运营效率与经营质量稳步提升,为长期增长奠定稳固基础,持续放大IP生态的商业价值。

品牌焕新加速破圈,TOP TOY全球化布局提速

作为集团旗下潮玩品牌,TOP TOY本季度实现品牌力与全球化布局双重突破,成长势能加速释放。

品牌焕新方面,TOP TOY正式官宣赵露思出任品牌全球代言人,借助顶流艺人的影响力快速破圈,精准触达年轻消费群体,大幅提高全球知名度。此外,IP创新同步发力,三大自有IP小玉、堆堆、孢绒绒重磅推出,原创矩阵愈发丰富;华东首个小玉快闪活动在上海落地,吸引大量粉丝参与,引发社交媒体热议,验证了自有IP从孵化到场景化运营、再到衍生品价值落地的完整闭环能力。

在IP内容与品牌声量的赋能下,渠道布局明显提速。截至本季末,TOP TOY全球门店达355家,其中海外39家,进一步深耕海外核心市场,推动中国潮玩走向全球舞台。同时,品牌不断丰富自有IP主题店矩阵,以沉浸式场景激活兴趣消费,构建潮玩文化空间,巩固潮玩赛道的领先地位。

名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示:“我们去年提出的‘腾笼换鸟’战略布局,以及以大店为核心的渠道升级路径,已为实践所验证,交出了漂亮的答卷。面向未来,我们将以敬畏之心拥抱变革,借力AI放大既有优势,坚持长期主义,深耕兴趣消费赛道,不断升级IP生态体系。这是MINISO迈向全球领先IP运营平台的关键一步。”

本文来源：财经报道网