“价格战”打不动了？新能源车涨价进行时

进入2026年以来，汽车市场一反常态，虽然各式各样的价格战仍在继续，但涨价苗头也悄然出现。据经济观察报不完全统计，今年来已有超过15家新能源车企宣布产品涨价或缩减终端优惠，涨幅集中在2000元至1万元不等，覆盖10万元至30万元的主流汽车细分市场。

举例而言，特斯拉Model　Y长续航版及高性能版分别上涨1.8万元和2万元；比亚迪王朝/海洋网多款热销车型上调0.3万至0.6万元；新款小米SU7较老款上涨0.4万至0.8万元。此外，蔚来、极氪、小鹏也表态，第二季度新车型将提价0.5万至1万元。

在近日举行的2026智能电动汽车发展高层论坛上，不少车企负责人就新能源汽车成本问题展开了讨论，也让汽车产品涨价的背后动因变得清晰起来。东风岚图董事长卢放表示，当前电池、芯片，尤其是内存芯片价格正在快速上涨，给供应链带来严重困扰，整车厂成本管控面临巨大挑战。“如果原材料价格继续上涨，最终必然会传导至终端，引发汽车价格的整体上行。”卢放表示。

中国汽车流通协会汽车市场研究分会的价格监测也印证了这一趋势。数据显示，2026年1至3月，国内乘用车均价较去年同期分别提升1.5万元、1.5万元和0.7万元，其中新能源汽车价格上行尤为明显。

从大降价到悄悄提价，汽车市场正在发生转变，但目前消费者的“体感”还不明显。不过可以预计的是，随着监管部门强化“反内卷”要求、车企成本压力日益上升，汽车产品合理涨价、市场回归有序竞争，将是汽车行业走向高质量发展的必然归宿。

因何涨价

本轮新能源汽车涨价受多重因素驱动。首先是电池原材料成本上升。数据显示，近期动力电池核心材料碳酸锂价格明显反弹——从去年低点的约7.5万元/吨大幅回升至目前的约17万元/吨左右，涨幅近130%。据此测算，仅碳酸锂一项便可使单车电池制造成本增加3000至5000元。

其次是存储芯片供应链失衡。自2025年下半年以来，全球AI算力中心爆发式增长，大量挤占半导体产能，车规级存储芯片（如DDR4、DDR5等）供应严重短缺，价格大幅攀升。而新能源汽车的智能化对存储芯片有着刚性的需求，车企不得不承担这一成本上涨。“当前智能电动车本身就是一座‘算力中心’，单车内存芯片采购成本较去年翻数倍，直接推高数千元造车成本。”新能源领域资深分析师叶正平向经济观察报表示。

瑞银研报显示，近三个月车规DRAM整体涨价180%；TrendForce集邦咨询监测称，DDR4内存累计上涨超 150%，DDR5涨幅高达300%。此前，蔚来董事长李斌、小米董事长雷军等车企负责人，已多次预警内存涨价风险。

此外，汽车市场长期的价格战已导致行业大面积亏损或利润率降低，车企实际上已经难以消化新增加的成本。数据显示，今年1—2月汽车行业利润率仅为2.9%，远低于产业链其他环节。从2025年财报看，国内11家上市规模车企的利润总和，尚不及宁德时代一家电池供应商的全年利润。

同时，部分地方性促消费补贴到期或收紧，政策红利对车企利润的“掩护”作用正在减弱。长安汽车总经理赵非在2026智能电动汽车发展高层论坛上直言：“仅靠卖车已难以盈利。”

面对多重压力，多家新能源车企对主销车型的指导价进行了重新标定。至于涨幅为何集中在2000元至1万元，叶正平分析认为，对10万元至30万元预算的主流购车群体而言，这是一个经过精密测算的“试探性阈值”——几千元的涨幅在整体购车预算中占比不足5%，不会立刻劝退刚需客群，反而可在短期内形成“逼单”效应，促使观望中的潜在客户尽快锁单。

涨价的影响

涨价的直接影响即消费者购车将变得更贵，从而在短期内制约销量增长。这从今年一季度汽车市场“价升量跌”的表现上可见一斑。

据乘联会数据，3月全国乘用车零售164.8万辆，同比下降15.0%；一季度累计零售422.6万辆，同比下降17.4%。其中，3月新能源乘用车零售84.8万辆，同比下降14.4%；一季度累计零售190.8万辆，同比下降21.1%。

有观点认为，新能源车涨价会导致消费者转而选择燃油车，但目前尚无明确数据支持这一判断。今年1—3月，新能源汽车渗透同比表现分别为：1月下降3个百分点、2月下降4个百分点、3月上升0.3个百分点。

当前的消费者面临两道难题：一边是新能源车售价上涨，另一边是国际油价高企导致燃油车使用成本攀升。

汽车行业资深分析师梅松林认为，中东局势推高油价且可能继续走高，新能源车的相对优势凸显，车企抓住这一窗口适度回调车价，以获取喘息空间——这正是许多新能源车企敢于涨价的底气。

对消费者而言，短期内新能源汽车涨价态势还会持续。在叶正平看来，当前碳酸锂价格上涨导致的电池成本上升是直接的，虽然影响基数大，但有电池制造商作为缓冲，影响尚且可控。而芯片与内存为车企直接采购，带来的成本冲击更为猛烈，且属于“跨界不可控因素”。“它们（新能源车企）在和全球AI算力中心抢产能，受国际供给影响极大，车企极难在短期内通过内部挖潜或国内平替来消化。”叶正平说。

但从长期看，新能源汽车涨价仅是一种“短期结构性阵痛”。叶正平指出，成本下降、科技平权是不可逆的产业大势，技术革新与规模效应必将持续拉低单车制造成本，未来的主旋律依然是“同价位体验越级”或“同体验价格下探”。

梅松林也强调，汽车性价比不断提升是长期趋势，企业需要通过提升价值链效率、从技术创新中要利润。

竞争逻辑之变

在这一轮的新能源汽车涨价过程中，车企的竞争逻辑正在被重构。从涨价方式看，新能源汽车产品往往通过“增配调价”的方式，即新款车型在上调售价的同时配备更高的硬件配置或软件能力。如阿维塔12，该车型调价的同时新增了华为高阶智驾套件；小米SU7则增配了激光雷达等。“增配调价”，意味着车企正尝试用提升产品体验来替代单纯的价格调整，以此保持品牌与用户之间的信任。

与此同时，为了减轻产业链波动对生产成本造成的压力，不少车企也在探索降低电池和芯片成本的有效路径。在2026智能电动汽车发展高层论坛上，李斌针对行业面临的“增产不增收、增量不增利”的困境提出两大核心主张：电芯规格标准化与芯片种类归一化。他表示，电池与芯片合计占整车成本超过50%，是成本失控的核心，这两项举措有望为全行业带来超千亿元的降本空间。

事实上，汽车行业的利润率已降至近十年的最低点。2017年之前，汽车行业利润普遍在8%左右，此后持续下滑，到2025年已降至4.1%，近乎腰斩。2026年1—2月，汽车行业仅2.9%的利润率，再次创下新低。

叶正平认为，汽车行业当前的亚健康状态不可持续，行业合理净利率应在5%—8%之间，后续则应冲击15%—20%的毛利率，这样才足以支撑下一代端到端智驾、超快充网络和AI研发的巨额投入。

叶正平进一步表示，汽车产品持续涨价并不可取，因为在存量博弈时代，持续涨价会反噬市场份额，无异于饮鸩止渴。他建议车企打好三张牌：一是产品结构升级，依靠“高阶智驾、AI大模型体验”等软件和生态能力，赚取科技溢价及未来软件订阅费用；二是加速高净值出海，海外单车毛利普遍远高于国内；三是供应链垂直整合，掌握三电、电子电气架构乃至自研芯片的核心能力，通过整车平台化与规模效应把被上游吃掉的利润“抠”回来。

梅松林则持相对审慎的观点。他表示，全球汽车行业利润率普遍偏低，除丰田等少数企业外，大多数车企在电动化、智能化转型中投入巨大，导致利润率走低。中国新能源车企若能取得5%的净利润已是优等生，考虑到仍处于技术研发、新产品投放和海外扩张的高投入期，现阶段不宜追求过高的利润率。