卫龙美味(09985.HK)公布25年业绩 全年业绩稳健增长

3月26日晚间，卫龙美味(09985.HK)发布2025年全年业绩，年内，公司实现营收约72.24亿元，同比增长15.3%；净利润约14.27亿元，同比增长33.6%。在部分原材料成本上升的背景下，毛利率为48.0%，净利润率由上年度17.0%提升至19.8%。

值得留意的是，蔬菜制品全年收入占比由上年度53.8%进一步提升至62.4%，成为业绩增长的重要驱动力。年内，公司围绕蔬菜制品和面制品等核心品类持续推新，先后推出麻酱口味、高纤牛肝菌口味、傣味舂鸡脚口味等多款新品，其中高纤牛肝菌口味魔芋爽延续低卡轻负优势且富含膳食纤维，进一步覆盖更多消费群体；面制品方面，麻辣牛肉口味亲嘴烧汇聚四重地域香材，拓展风味创新边界。

渠道方面，公司坚持线上线下全渠道布局策略。线下方面，持续赋能经销商加强门店服务，积极抢抓零食量贩店等新兴渠道机遇；线上层面，深化主流电商平台运营的同时，拓展抖音、快手、小红书等新兴内容电商，全渠道建设战略成效显著。

品牌建设方面，卫龙美味坚持深化通过多元营销活动贴近年轻消费者。经典产品"亲嘴烧"与国漫《魔道祖师》联名，将消费行为延伸为情感互动与收藏体验；同时携手央媒开展魔芋溯源之旅，并通过传统梯媒高频触达消费者，强化品牌信任与渗透。在抖音、快手、小红书等内容平台，公司以"热梗营销+直播互动+达人种草"为抓手，持续释放品牌年轻化活力。

2025年，集团持续升级企业文化，在保持"让世界人人爱上中国味"使命不变的基础上，将愿景进一步丰富至"传统美食娱乐化、休闲化、便捷化、亲民化、数智化、NPS领先、效率领先，乐活123年的生态平台"，旨在进一步优化产品体验，提升品牌形象及经营效率。同时，公司核心价值观被升级为"以消费者体验为中心，以奋斗者为本、勇找标杆，坚持自我批判"，通过对标优秀、坚持自我批判打破认知局限，形成持续进化的组织能力，驱动集团在竞争中始终保持敏锐与活力。

此外，在河南已有5家工厂投产的基础上，公司持续推进魔芋自动化产线持续升级，并于年内开工建设广西南宁新工厂，将为未来业务扩张提供重要产能支撑。

卫龙美味董事长刘卫平表示："2025年是公司积极创新、效率提升的关键一年，未来将持续洞察消费者需求，创新迭代产品，推进线上线下全渠道高效协同，实现长期稳健发展。"