Baozun Inc.（BZUN）2025年财报：收入增长5.6%，品牌管理业务表现强劲

金吾财讯|Baozun Inc.（BZUN）在2025年实现了收入和利润的增长，尽管面临宏观经济不确定性。公司在电子商务和品牌管理业务方面表现出色，特别是通过收购Gap大中华业务，进一步增强了品牌管理能力。 2025年，Baozun Inc.的总净收入为人民币9,945.5百万元（约1,422.2百万美元），同比增长5.6%。然而，营业利润为人民币56.6百万元（约8.1百万美元），而2024年为负人民币114.8百万元。归母净利润为负人民币242.1百万元（约34.6百万美元），较2024年的负人民币185.2百万元有所增加；基本每股收益为负人民币4.19元（约0.60美元），较2024年的负人民币3.09元也有所下降。总资产为人民币9,691.1百万元（约1,385.8百万美元），同比减少5.1%。 在分部收入方面，2025年电子商务业务收入为人民币3,849.6百万元，占总收入的38.7%，同比增长11.0%。服务收入为人民币6,095.9百万元，占总收入的61.3%，同比增长2.4%。主要增长来源是数字营销和IT解决方案的8.5%同比增长，以及在线商店运营的8.3%同比增长。 截至2025年12月31日，Baozun Inc.持有现金及现金等价物人民币907.3百万元（约129.7百万美元），受限现金人民币141.0百万元（约20.2百万美元），短期投资人民币1,747.0百万元（约249.8百万美元）。流动比率为1.9倍，与2024年持平。 Baozun Inc.主要提供端到端的电子商务解决方案，包括服装、家居和电子产品销售、在线店铺设计和运营、视觉营销和客户服务、仓储和订单履行，以及品牌管理等服务。公司在多品类、多品牌能力、全渠道覆盖和技术驱动解决方案方面具有竞争优势。通过收购Gap大中华业务，公司在品牌管理领域取得了显着进展。 2022年11月，Baozun Inc.与The Gap, Inc.达成协议，收购其在中国的业务，并于2023年1月完成收购。2025年8月，由于审批延迟，公司决定终止对Gap台湾业务的收购。此外，2024年和2025年，公司分别回购了4,777,000和490,476 ADSs，分别代表14,331,000和1,471,428股A类普通股。 通过以上数据和分析，可以看出Baozun Inc.在2025年取得了显着的财务和业务进展，特别是在品牌管理领域的收购和业务扩展方面表现突出。