新春走基层｜“年味儿”在哪里? 马年文化消费升温重构节日仪式感

中国网财经2月3日讯 近年来，春节期间，一种新的过节方式正在悄然兴起——从阖家团圆的饭桌到光影交错的影院，从走亲访友的传统习俗到沉浸式的话剧剧场，越来越多人选择用文化消费点亮新春假期。春节档电影票房持续火热，多部影片出现“一票难求”的景象；城市话剧厅、音乐会、艺术展览同样迎来观演高峰，不少家庭选择“组团”欣赏演出作为特殊的团圆仪式。

“以前过年就是吃年夜饭、打牌，现在和家人、恋人、朋友一起看电影、听音乐会，感觉年味更丰富、更有层次了。”一位消费者在接受中国网财经记者采访时这样描述。

来自北京的消费者苏苏(化名)每年春节都要去逛文化民俗展，今年本命年的她自然也不会错过以“马”为主题的展览。据苏苏介绍，国家博物馆的“跃马扬鞭——马年新春文化展”得到多家文博机构的支持，将展出与马相关的珍贵文物120余件/套。

据媒体报道，围绕对马年春节量身打造的“黑马”，国家博物馆陆续推出了背包、手套、冰箱贴等约50款文创。

在苏苏看来，展览不仅展示中国历史悠久的马文化，还能让观展者感受到中华民族自古以来不断进取、自强不息的精神气质。而展览和文创产品中的互动环节又能增加观展人的参与感，尤其适合家庭或朋友结伴参观。

受访者提供的非遗产品图片

家中养狗的花花(化名)今年为家中爱狗报名了“狗狗庙会”。花花向记者介绍，狗狗庙会中有给狗踏狗爪印、狗狗运动会、Diy鲜食和小零食等活动。

“狗狗也是重要家庭成员，‘狗狗’庙会不仅可以带狗一起参加社交活动，还能和其他养狗人士交流经验。”花花接受参访时表示。

一位爱狗人士在接受采访时表示，这种融合体现了当代社会对宠物情感价值的重视，将“爱宠”这一现代生活方式与“庙会”这一传统文化形式相结合，创造出一种新的文化体验场景。

“参与者在其中不仅消费了宠物相关的商品或服务，更是在体验一种融合了传统仪式感与现代宠物文化的独特氛围，满足了精神层面的需求。”她表示。

受访者提供的狗狗庙会图片

此外，有受访者表示，参观非遗展是对认知和审美上的输入，还有受访者奔赴异地参观“烟花秀”，享受文化与经济之间的极致浪漫。

“春节文化消费的升温，深刻反映出当代人对传统文化认同感的持续增强，以及对节日‘仪式感’和情感归属的深层渴求。”知名经济学家、国研新经济研究院创始院长朱克力在接受记者采访时表示。

在朱克力看来，春节作为中华民族最重要的传统节日，承载着团圆、祈福的文化内核。非遗体验、传统文创等文化消费，让当代人在参与中重新感受传统文化的魅力，唤醒文化记忆，强化文化认同。在快节奏的现代生活中，节日的仪式感逐渐淡化，而非遗展演、民俗体验等文化消费，正是重构节日仪式感的重要载体，让人们在特定的文化活动中体会节日的庄重与温情。

春节将至，全国各地推出了丰富多彩的文化活动，尤其以非物质文化遗产(非遗)主题的民俗体验和节庆庆典为亮点，为公众奉上了一场场文化盛宴。

山西省在2026年推出了超过100项非遗民俗活动，覆盖全省11个市，时间从1月底持续至3月下旬，形成了一条连接腊月、新春与元宵的传统文化长廊。‌‌在太原，2月10日启动“非遗市集”，集中展示剪纸、面塑、皮影等手工艺，并陆续推出民俗社火、古县城灯会等12项活动；大同以“非遗戏曲迎新春”为主题，推出6项活动，展现晋北戏曲的铿锵韵律；朔州则延续地方特色，推出应县非遗民俗“跑船灯”等8项活动，光影流转间传递着塞上人家的新春喜悦。

浙江省春节活动丰富多彩。“浙里有戏”2026新春文化惠民欢乐汇活动于1月到3月全面展开，覆盖全省90个县(市、区)，包括越剧、婺剧等18个剧种，共200余场演出‌；杭州“宋”福杭州年启动，1月8日至3月4日，以“三大事件、五大产品、六大场景、百项活动”为框架，包含西湖“马灯福气船”夜游、富春竹马巡游等；桐庐县举办系列文化活动‌，1月至3月，举办剪纸展、书画展、古砚特展及“我们的村晚”。

除上述地区外，多地也在春节期间持续开展非遗进商圈、非遗进社区等活动，如河南的社火表演、陕西的皮影戏展演、江苏的昆曲雅集等，均致力于让非遗“活”起来、“火”起来。

影视方面，据猫眼专业版上映日历显示，截至2月2日，共有7部影片定档2026年春节档上映，分别为《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》《重返·狼群》。

值得一提的是，《飞驰人生3》和《熊出没·年年有熊》均是续作。飞驰人生前两部累计票房超50亿元，熊出没系列前11部累计内地票房超过85亿元。

“春节期间文化消费持续升温，是居民消费结构升级、精神需求提升与文化供给提质的共同结果。”朱克力表示。

朱克力分析认为，随着居民收入水平提高，消费需求从满足基本生活的物质层面，逐步向追求精神愉悦、文化体验的层面升级，而春节的团圆氛围更放大了人们对文化体验、情感共鸣的需求。同时，非遗活化、文创创新、文化演出提质等举措，让文化消费产品更贴合大众审美与节日需求，进一步激发了消费意愿。

朱克力还谈到，文化消费作为服务消费的重要组成部分，对经济增长的拉动作用兼具直接性与辐射性，是扩大内需、推动经济高质量发展的重要动力。

从直接拉动来看，文化消费直接带动非遗、文创、影视、演艺等文化产业的发展，推动产业规模扩大、业态创新，培育新的经济增长点，同时创造大量就业岗位，带动从业人员增收。从产业辐射来看，文化消费产业链条长，能联动餐饮、住宿、旅游、零售等相关产业，形成“文化消费+”的融合发展格局，比如非遗体验带动周边文旅消费，文创消费带动线下商圈客流，实现一业兴、百业旺。

此外，文化消费的提质升级，还能倒逼文化产品研发、供给体系优化，推动文化产业向高质量发展转型，提升产业附加值。同时，春节文化消费的全民参与，能进一步释放消费潜力，提振消费信心，推动内需市场持续活跃，为经济发展注入持久的内生动力。