深圳北站的“春节皮肤”，为什么是供港壹号？

如果你问一个深圳人：“哪儿最有年味？”

答案可能不是商场，也不是花市，而是——深圳北站。

这里的年味，是一种“动态”的年味。是大包小包，是奔向闸口的脚步，是拥抱，是离别。而今年，走进北站的人都会发现，这片沸腾的归心似箭里，多了一抹铺天盖地的、温暖的“红”。

那是“供港壹号”的红。

它出现在你抬头看车次信息的时候，甚至出现在你排队等咖啡的无聊间隙里。它不像一个闯入者，更像一个早就等在这里的“节日气氛组”。深圳北站每年春节的广告不少，为什么偏偏是供港壹号，让人觉得“对，过年就该看到这个”?我想，是因为它击中了深圳人，乃至所有异乡人心里，一种复杂的情感密码。

第一重密码，叫“品质信任，无需多言”。

“供港壹号”背后是四十余年如一日的标准，是一种接近执念的靠谱。过年送奶，送的就是一份安心和体面。在车站这个匆忙的环境里，没有时间解释“我为什么好”，品牌本身的信任状，就是最快的沟通语言。

第二重密码，叫“健康关怀，正在取代旧俗”。

不知道从什么时候起，过年提两盒牛奶，比提两瓶酒更让人感到欣慰。这种集体意识的转变，被这个广告稳稳地接住了。“送奶”，送的不是简单的营养，是一种更现代、更体贴的关怀。它悄悄地说：健康，才是最好的年礼。

第三重密码，叫“在地身份的认同”。

“供港壹号”是一个从深圳生长起来的品牌。对于无数从五湖四海而来，又从这里返回五湖四海的旅客来说，看见它，就像看见一个关于“深圳”、“大湾区”的品质符号。带它回家，仿佛不只是带了一件商品，也带了一份自己奋斗所在的这片土地的“特产”——一份关于高标准和好生活的象征。

所以，它成了深圳北站的“春节皮肤”。

因为它不只是在卖产品，它是在浓缩一种情绪，确认一种趋势，提供一种解决方案。它让风尘仆仆的归途，在某一刻变得具体而温暖：哦，带这个回去，错不了。

这或许就是城市公共空间里，好广告的最高境界：它成了节日记忆和城市景观本身的一部分。

本文来源：财经报道网