网络星期一折扣缩水：关税冲击下 游戏硬件涨价挤压美国假日消费

智通财经APP获悉，今年的“网络星期一”(Cyber Monday)原本应是游戏玩家期待已久的“捡漏时刻”，但今年的折扣力度却远不如往年，显示出特朗普政府关税政策正在影响美国消费者的假日购物体验。

优惠网站Krazy Coupon Lady高级编辑Kristin McGrath指出，往年零售商通常会对旧款游戏机推出力度明显的折扣，例如2021年推出的Switch OLED通常会下调售价促销。然而今年，该型号依然按照原价销售，只是附赠免费下载游戏，用赠品替代降价，“几乎没有像样的游戏设备优惠”，让许多消费者感到意外。索尼、任天堂和微软(MSFT.US)此前均表示今年将上调游戏主机价格，但市场一直期待假期折扣能缓解涨价压力。不过今年即便是旧型号仍按原价出售，表明游戏硬件正明显承受进口成本上升的影响。

整个假日购物季的消费信号呈现明显分化。美国全国零售联合会预测，11至12月的整体消费额将同比增长最多4.2%，达到1.02万亿美元，增速略低于去年的4.3%。然而，美国11月消费者信心却录得七个月来最大跌幅，主要受到就业市场不稳以及此前长达43天的政府停摆影响。黑色星期五期间，许多消费者也表示折扣不足、优惠力度不如预期，使得购物热情有所降温。

尽管如此，根据Adobe的数据，今年的网络星期一预计仍将成为全年最大的网购日，销售额预计达到142亿美元，同比增长6.3%。电子产品整体折扣约为30%，与往年相当，包括耳机、扫地机器人和健身手环等品类仍保持吸引力。业内人士分析，这些产品依然有较强折扣，部分原因是进口企业曾提前大量囤货，以规避关税生效后导致的成本上涨。

这是特朗普今年4月宣布对多个国家实施广泛关税后的首个假日购物季，关税传导至终端零售价格通常需要数月至一年的时间，但Salesforce的数据显示影响已开始显现：今年感恩节当天订单量同比下降2%，而平均订单商品价格同比上涨8%。这意味着消费者正在花更多的钱，却买到更少的商品。

玩具与电子产品作为假日季最受欢迎的礼物类别，高度依赖海外供应链，尤其是来自中国的产品，因此直接受到关税影响。Salesforce消费洞察总监Caila Schwartz表示：“我们看到关税正在推高节日购物成本，尤其是在玩具和电子产品等关键消费品类。”她补充说，高收入消费者仍会购买家具与奢侈品等高价值礼品，但中等收入消费者正在被传统礼物类别的价格趋高“挤出”，不得不减少支出或转向更便宜的替代品。