专访澳门招商局主席谢永强：以多元文化构筑澳门会展独特竞争力

南方财经 21世纪经济报道记者田静 澳门报道

澳门特区统计暨普查局最新数据显示，澳门特区2025年前三季旅客非博彩总消费达582.5亿澳门元，同比增长3.6%。其中，以参加会展为目的的旅客人均消费表现尤为亮眼，高达4,398澳门元，显著高于平均水平。这组数据印证了会展业作为澳门经济多元化重要引擎的地位正不断增强。

近日，南方财经记者专访了澳门特区招商投资促进局行政管理委员会主席谢永强，围绕会展业如何通过国际化、专业化提升核心竞争力，其在“1+4”经济适度多元战略中的角色，以及在全球竞争中打造差异化优势等话题，进行了深入交流。

“让参会不仅是‘商务行为’，更是‘文化体验’。”采访过程中，谢永强详细阐述了澳门会展业已构建的四大发展基础，并表示将通过一系列优化措施与重磅活动，持续推动会展业高质量发展，助力澳门打造联通内外的国际会展中心。

（澳门特区招商投资促进局行政管理委员会主席谢永强。）

四大基石支撑会展业提质增效

南方财经：2025年上半年澳门共举办了918项会展活动，专业展览观众同比增长近三成，海外专业观众增长两成。请问这些增长主要得益于哪些因素？

谢永强：目前澳门会展业已构建较为扎实的发展基础，行业综合实力与核心竞争力持续提升，主要体现在以下四个方面。

一是会展基础设施和人才梯队日渐完善。澳门已建成并投用多个不同类型的国际性优质会展场地，配备世界领先水准的软硬体设施。同时，经过多年积极筹组不同专题的会展培训课程，行业人才和从业人员梯队建设逐步完善，为承接各类国际性会展活动提供坚实保障，有效满足不同规模、不同领域会展项目的举办需求。

二是国际合作网络持续强化。澳门与国际展览业协会（UFI）以及国际大会和会议协会（ICCA）等具有全球影响力的会展机构的联系日渐紧密，合作层次不断深化、合作领域逐步拓展，有力推动澳门会展业与全球市场深度对接，进一步提升了澳门在国际会展业中的参与度。

三是品牌建设成效显著。多个本地品牌展会成功获得国际权威认证。澳门于2024年共有11个本地展览品牌得到国际展览业协会（UFI）认可，33项国际会议活动获国际大会和会议协会（ICCA）认可，行业影响力逐步扩大，成为展示澳门会展业实力的重要名片。

四是特区政府支援服务持续优化。本局会展竞投及支援“一站式”服务持续为有意在澳门举办的会展、会议的各阶段提供支持措施，推动有关活动顺利举办。在今年1至9月本局跟进的会展活动中，已有68项在澳成功举办，此外，目前正在跟进的项目中，有53项将于下半年举行。在今年9月，《会议及展览激励计划》以及《参展财务鼓励计划》完成优化，预计会引导更多高质量且符合“1+4”经济适度多元发展策略和“一会展两地”模式的会展活动在澳门举办。

南方财经：你曾提到将重点发展国际化、专业化会展，能否具体介绍如何优化会展结构以提升品质和效益？

谢永强：会展的核心效益，既体现在对本地经济的拉动，也体现在为参展商、客商创造的合作价值。通过提升会展国际化、专业化，能聚焦高价值客群，同时让会展结构更贴合“专业需求”，有效提升澳门会展活动的质量以及效益，让已落户的会展活动留得住，而且吸引更多有利于澳门、合作区和大湾区经济发展的高质量目标展会落户。

根据数据，今年上半年会展旅客人均消费超过4,200澳门元，较一般旅客人均消费高约1倍多，而海外会展专业客商又会比一般会展客消费高出2成至1倍，对会展活动拉动澳门非博彩行业的收入有正向影响。

为达到提升国际化、专业化的目标，招商局2025年已开展一系列的工作部署，包括联动澳琴政府、会展业界及综合度假休闲企业资源“走出去”，在澳大利亚、新加坡、沙特阿拉伯、阿联酋、日本、印尼、马来西亚、韩国和泰国等地，推广澳门作为理想会展目的地的优势。

同时借助“澳门会议大使”计划，通过重点产业领域的领军人物及专业学术领袖的影响力宣传澳门会展优势，致力推广澳门会展目的地形象，力争更多高质量专业行业会议落户澳门，招揽更多国际会展客商来澳参会办会洽商，广泛拓展国际联系。目前“澳门会议大使”成员共26位。自2024年6月“澳门会议大使” 获委任以来，已成功促成23项会议落户澳门，类型涵盖大健康、现代金融、高新技术、会展商贸及文化体育四大重点产业及中葡平台范畴，当中约一半为国际性会议。

南方财经：澳门会展业在实现经济适度多元发展中能够发挥怎样的作用？在推动“会展+产业”融合方面，目前取得了哪些进展？未来有哪些重点方向？

谢永强：会展业作为澳门经济适度多元发展的四大产业之一，具有高效聚集人流、信息流、资金流、技术流的特性，加上澳门连接内地与国际、尤其是与葡语国家的桥梁优势，具备赋能其他产业、对外开放窗口、招商引资平台、消费带动效应等多项作用。

为此，本局围绕澳门“1+4”适度多元的发展格局，积极推动会展业与其他产业绑定，持续丰富“产业 + 会展”的融合业态发展。例如在“旅游+会展”方面，欧洲旅游相关会议今年6月顺利在澳门举办，进一步巩固了澳门旅游会展的国际联络纽带作用；在“体育+会展”方面，国际汽联高规格大会首次选址澳门，并于 6 月成功举行，期间更签订为期三年的战略合作协议，确保未来两年相关论坛持续落户澳门。在“科技+会展”方面，首届“全球智能机械与电子产品博览会”（AIE）将于今年 12 月，以“一展双城”的新模式，在澳门与珠海同时举办。

与此同时，以海内外新产品、新服务、新品牌首发为核心的“首发经济”元素，也为今年的环保和基建等专题展会增添了新元素，更助力包括葡语国家在内的国际客商通过“一会展两地”模式，充分把握“澳门+横琴”联动发展新机遇，推动相关合作资源向大湾区更为广阔市场辐射，进一步凸显了澳门作为“中葡平台”和大湾区重要节点的独特优势。

接下来，本局将在会展业原有优势的基础上，以创新思维谋划发展、以务实路径推动突破，进一步协同业界更加积极主动参与国际会展项目的竞投，吸引更多国际认受性高、产业引领性强、专业买家资源丰富的优质展会落地澳门，持续推动会展业差异化发展，打造具澳门特色、辐射湾区、联通国际的“澳门国际会展中心”平台。

多元文化铸就独特竞争力

南方财经：在全球会展业竞争日益激烈的背景下，澳门会展业的差异化发展策略是什么？

谢永强：在全球会展业的版图中，澳门以其鲜明独特的特质，占据着无可替代的重要地位。“中葡平台”的深厚底蕴、“澳琴一体化”的创新格局、“中西文化荟萃”的多元魅力，共同构筑起澳门会展业独一无二的竞争优势，这些优势是澳门独有的财富，无法被其他地区简单复制 ，也为澳门会展业的长远发展铺就了坚实的道路。为此，会展业正积极将以上澳门特点与会展活动深度融合，打造全球其他会展目的地难以替代的核心差异点。

在“中葡平台”方面，澳门作为世界上独一无二、同时以中文和葡文为官方语言的地区，在促进中国和葡语国家经贸合作中，占据着无可替代的特殊地位。在澳门举办的会展活动，能依托澳门与葡语国家的历史渊源、商贸网络，加上高水准开放的免签入境政策，为会展活动引进葡语国家元素，让“中葡特色”成为澳门会展的标志。如今，在中央政府的大力支持下，透过中葡论坛机制，澳门积极推动双方在经贸、金融、旅游、高科技等多个领域的合作，平台桥梁作用日益凸显。

与此同时，澳门“中西文化荟萃”的特点为会展客商创造丰富会展体验。例如“澳门世界文化遗产”、“创意城市美食之都”、“2025年东亚文化之都”等国际大都市“金名片”能融入会展活动中，让参会不仅是“商务行为”，更是“文化体验”，通过独特的文化魅力提升澳门会展的吸引力与记忆点。

南方财经：下半年在澳门举办了“第十八届世界华商大会”和首届“全球智慧机械与电子产品博览会”等重磅活动。这些活动对澳门会展业发展有何重要意义？

谢永强：澳门每次举办大型国际会展活动，都是一次向全球与会者，同时亦是潜在会展组织者展示澳门会展综合能力的重要契机。举例而言，11月初在澳门举行的、由澳门中华总商会主办、本局支持的“第十八届世界华商大会”，吸引了4,000多名世界各地的华商精英来澳参会。12月举办的首届“全球智能机械与电子产品博览会”（AIE）则有望吸引众多海内外龙头企业、科技领军企业和上市公司齐聚澳门。这些高规格活动对会场住宿承载力、多语言服务、安全保障等均提出了更高要求。澳门若能顺利举办此类高规格会议和垂直领域的专业展会，正能向全球华商以至国际群体传递澳门会展服务“专业、高效”的印象，为后续吸引相关会展项目落地澳门奠定基础。

与此同时，以“湾区智造･全球共享”为主题的“全球智能机械与电子产品博览会”，将以“一展双城”新模式在澳门和珠海同时举办，以提升大湾区在全球智能制造领域的话语权与影响力，促进国际技术交流与产业链协同发展。这种模式创新融合了澳珠会展资源，更打造了“大湾区城市协同办展”的范例。

值得关注的是，本局也会发挥会展业招商引资平台功能方面的作用，以“会展+招商”为导向，不断加大“以展招商”力度，使各类展会成为海内外头部和链主企业了解“澳门＋横琴＂发展机遇、把握澳门科技研发产业园等重大项目建设机遇的平台，着力引进重点产业投资项目，发挥对上中下游产业链的集聚与带动效应，形成产业生态圈。

在“第十八届世界华商大会” 和“全球智能机械与电子产品博览会”，本局将安排系列实地考察、产业对接、商业配对等多种配套活动，旨在展现“澳门+横琴”一体化以及大湾区发展新商机，再结合本局投资者“一站式”服务，做好吸引世界华商、科技企业来澳投资合作的前期筹备、中期落实和后期跟进工作。

南方财经：对于想要通过澳门平台拓展国际市场的内地企业，你有什么建议？

谢永强：会展业作为高效汇聚人流、信息流、资金流、技术流特性的经贸场合，加上澳门内联外通和中葡平台的独特优势，中国内地企业可以考虑通过参加展会活动，用好澳门“对外开放窗口” 功能，透过澳门平台出海，扩大“全球朋友圈＂、拓展国际商机。例如10月举办的“第二届中国-葡语国家经贸博览会”将进一步彰显澳门中葡平台和中葡“精准联系人”的独特地位，发挥协同大湾区兄弟城市“走出去、请进来”的窗口作用。

对于有意落户澳门、以至用好澳门平台优势出海拓展国际市场的内地企业，欢迎接洽本局投资者“一站式”服务，由本局专业团队在投资项目落实的事前、事中、事后不同阶段提供精准的全流程服务，包括澳门营商环境咨询、协助跟进投资项目和成立公司、协助申领牌照、寻找合作伙伴等。

而澳门特区政府于今年9月也推出了《支持澳门首店经济发展计划》（下称《计划》），向落户澳门开设首店、且符合特定条件的外地品牌提供最高100万澳门元的资助，第一期《计划》在今年11月起接受申请。在此也诚挚邀请内地品牌企业透过有关《计划》落户澳门开设首店，共拓商机。