“投资很简单但是不容易”，段永平：投资的终极答案，就这一句话

21世纪经济报道记者杨娜娜 上海报道

“退休”20多年的知名投资人段永平，近日罕见发声。在访谈节目《方略》（访谈时间：2025年10月16日）中，回答了雪球创始人方三文关于投资理念、企业经营、个人成长等话题的一系列提问。

段永平认同用“买股票就是买公司”这句话来概括自己的投资理念，但他随即强调，真正关键的在于后半句——“要看懂公司”，而他认为这非常困难。这也正是他常说的“投资很简单，但不容易”的根源所在。

“简单”在于原则清晰——必须回归公司本质，理解其商业模式，并判断未来现金流；而“不容易”则难在实践中的巨大挑战——绝大多数公司其实很难被真正看懂。

段永平进一步指出，即便只是理解“买股票就是买公司”这句理念本身，也极其困难，做到更是难上加难。在他看来，真的“懂”会深刻影响投资行为——一个真正懂了的人，不会因市场短期波动而动摇。

不过，他也提出了一个有趣的观点：不懂，并不等于不赚钱。他比喻道，闭着眼睛买一只股票，100个人里可能也有50个人赚钱，但这更多是概率和运气使然，这种成功难以复制。

他还给出了一个投资建议，即买入标普500指数，长期来看大概率能够赚钱。他补充道，“但这并不代表你就懂了，可你真的这样做了，其实也表示你是懂了。”