The North Face 100首度深入西南，北面在名山之巅开启越野新局

出品 | 子弹财经

作者 | 扎克

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

The North Face 100越野挑战赛首次落地峨眉山，连续两个周末，八千余名跑者先后进山，感受越野跑带来的挑战与乐趣。

大家穿梭于茶山和古道之间，奋力爬升后迎来云上金顶的壮阔美景，在世界文化与自然双遗产里尽兴奔跑，北面与参赛跑者一同成就人与自然和谐对话的画面，让大家真切地体会到「世界越跑越大」的含金量。

中国越野跑赛事与文化持续发展，几乎每个周末都有越野跑赛事在全国各地上演。而The North Face 100作为越野跑中的老牌赛事IP，今年也迎来了在中国办赛的第十七个年头。

越野跑办赛越来越卷，北面主动将赛事带到更多新城市，还迭代推出“双周进阶”的全新赛制，这一系列操作对于北面、The North Face 100 IP的发展以及中国越野跑市场格局变迁的长期影响，值得关注。

1、北面登顶峨眉山，赛事与顶缓跑鞋齐上阵

北面携The North Face 100越野跑挑战赛首次跑进中国西南，是一个值得纪念的里程碑。为了让峨眉山站的含金量更足，北面首发“双周进阶”赛制，以多样线路、八大组别来满足入门跑者和进阶跑者的赛事体验需求。

国际级越野跑赛事遇上中国“天下名山”，跑者们不仅能体验一场高规格越野跑赛事，沿途还能一览峨眉山的风采。这种双倍快乐正贴合此次峨眉山站「世界越跑越大」的办赛理念，一直跑下去，就会获得更多不曾体验过的风景与心境。

话虽如此，峨眉山站的赛道仍然极具挑战性，参赛者需要在高海拔条件下，应对连续爬升和复杂地貌的挑战，对于跑者的身体状态、运动装备的性能表现都提出了更高要求。而开赛前，北面“双碳野王”越野跑鞋（Summit Series巅峰系列VECTIV Pro 3）等新品恰好上市，迎来一次绝佳的检验机会。

峨眉山赛道覆盖山路、古道等地形，泥泞、碎石、湿滑路面等场景都会出现，而专为长距离竞速打造的越野鞋VECTIV Pro 3，根据不同地貌、干湿条件等所做的针对性设计，均能保证跑者能有更好的运动表现和体验。

例如，VECTIV Pro 3采用的创新双碳板结构，稳定和推进兼顾，让跑者能持续获得稳定、快速向前的推动力，加上DREAM超临界发泡缓震中底、内骨骼式支撑框架和北面专研SURFACE CTRL高性能橡胶大底等配置，让跑者面对不同地貌时，依然有柔韧舒适的缓震体验以及稳定的抓地表现。

越野跑赛事距离长，跑者面临的运动场景变化也相当复杂，对于产品的性能表现、稳定性和耐用度是一次综合且高难度的实测。如果运动品牌的鞋服产品能经受住考验，对其产品实力和品牌专业度就是最好的背书。

因此，不少运动品牌都热衷于运营越野跑赛事IP。通过赛事，既可以将该品类的核心受众和目标客群引入自己的流量池，又能让跑者对其产品有一次全方位、立体化的穿着体验。

VECTIV Pro 3与The North Face 100峨眉山站的组合，就是好案例。在挑战难度大的赛道场景，让跑者上脚新产品，体会运动痛点被解决的畅快，同时展示北面在越野跑产品设计上的深厚积累与雄厚科技实力。

越是细分的赛道，消费者需求越是个性化，必须回归具体使用场景，以实际体验说话。北面正是通过一场场越野跑赛事，不断地累积消费者对其产品和品牌的信任感。

2、越野跑走向大众化，北面一路见证成长

回看2009年，The North Face 100首次登陆中国，如今已发展为亚太地区规模最大、历史最悠久的长距离越野跑赛事之一，也是该领域最有影响力的IP之一。

The North Face 100之于中国市场已不再是简单的赛事IP，更是中国越野跑赛事、市场与文化发展的推动者与见证者。

以前越野跑赛事门槛较高，受众相对较窄，北面引入The North Face 100赛事，主动承担责任，驱动越野跑运动在中国市场从小众专业向大众参与发展。

这不可能一蹴而就，需要长期坚持。其实早在2015年，The North Face 100就增设25公里和10公里的比赛组别，降低门槛，带动更多跑者参与越野跑项目。

此次峨眉山站，The North Face 100更是创新性地首度启用“双周进阶”赛制——「山野问道」周赛道相对难度较低，适合初级跑者入门体验，「巅峰试炼」周赛道提升难度，满足精英跑者进阶的渴望。

这样一来，既能让更多跑者参与进来，又无需大幅降低赛事难度，保持The North Face 100赛事的含金量与竞争力，保证北面的越野跑基因和品牌叙事不被稀释。

户外风口尚未到来时，北面和The North Face 100就坚持推动越野跑走向大众化，规划、布局已超十年。从这个角度来说，如今越野跑赛事在中国市场遍地开花，背后确实有北面出的一份力以及难能可贵坚守的「长期主义」。

在国际越野跑协会（ITRA）的统计中，中国近几年的越野跑赛事数量和参赛人数的增长率都是全球第一，2025年中国越野跑赛事数量已超800场。此外，2025年，在国家体育总局登山运动管理中心与中国登山协会备案、政府层面参与举办的25公里以上的山地越野跑赛事共计258场，覆盖29个省、自治区、直辖市。

数据足以证明，越野跑在中国逐渐推广开来，背后还有各地政府的主动推动。因此，中国越野跑人群会持续增长，并且带动赛事经济、体育用品消费等相关领域的发展，为户外运动品牌创造一个更有活力、不断壮大的市场，北面也是其中的受益者。

未来，北面仍将继续以实打实的资源投入，与中国越野跑市场长期共同成长。像The North Face 100峨眉山站，就是一次有计划的长线布局。

据北面亚太区副总裁兼总经理董力透露，北面已经与峨眉山市达成三年深度合作，将持续升级赛道，“助力峨眉山成为全球越野跑必跑圣地”，也让跑者们更为期待接下来连续两届的峨眉山站赛事。

此外，北面作为国际运动品牌，其赛事IP以国际级赛事的办赛标准和规格在中国市场落地之余，办赛时也注重与办赛地的文化融合，做更地道、更动人的在地化表达，以更开放、主动的心态，促进品牌精神理念与中国越野跑市场融合。

此次峨眉山站，品牌展示区采用“天下名山”主题、奖牌融入灵猴和金顶这些标志性元素，让跑者将赛事与峨眉山紧密连接在一起，不仅收获了跑步的乐趣，对于峨眉山的风土人情也有了更深入和切身的体会，这就是北面为越野跑选手精心准备的独特浪漫。

北面类似的在地化表达范例还有很多，如今年是马年，成立于1966年的北面也“属马”，品牌顺势提出“探索是本命”的主张，并举办“北面万马节”，以“马”为叙事线索。北面与甘肃省博物馆联动，以“重巡丝绸之路”为主线，贯通古今历史脉络，凸显马作为人类千年探索伙伴的形象，通过文化与自然、体验相结合的模式，提升品牌内涵并深化用户情感联结。

从“北面万马节”活用春节、丝路文化，到The North Face 100峨眉山站将自然、跑者与当地文化连结在一起，可以看出北面在面对中国市场时所做的在地化表达，都有着相当强的针对性和延续性，情感上能引发中国消费者的共鸣，有助于品牌在中国市场深扎根。

3、越野跑者不够“分”，北面以内容制胜

越来越多人参与越野跑，对于跑者的争夺，已然进入新阶段。

国家体育总局、国家发展改革委等部门此前曾联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》，中国登山协会后续也制定了《山地户外赛事管理暂行办法》，并同步修订《山地越野跑赛事竞赛规则》《山地越野跑赛事办赛指南》《山地越野跑赛事参赛指引》等文件。

一系列政府文件推动中国越野跑赛事大踏步进入精耕细作的阶段，对于办赛方的全方位运营能力提出了更高要求，参赛者对于赛事也有更多新需求。

如今的越野跑不再是单纯的专业竞技，糅合了运动、休闲、娱乐等多重属性，其内容的丰富程度、比赛的实际体验感，决定了赛事能否被更多人注意到。

越野跑办赛经验深厚的北面，在这方面显然有先发优势，他们太懂得如何通过高质量的比赛内容，抓住跑者的心。

像The North Face 100峨眉山站，赛事之外，北面增加了赛事IP发展历程介绍、装备零售空间、户外音乐晚会等内容，将越野比赛办成户外嘉年华盛宴，让跑者离越野跑文化更近。

值得一提的是，2026“春启万象”天府消费促进活动将开幕式与本站赛事创新结合，在峨眉山同步启幕，通过“体育+文旅+消费”深度融合，让一张参赛号码布串联起“吃、住、行、游、购、娱”全链条优惠，真正将赛事流量转化为消费增量。

从赛事到嘉年华，跑者不仅对赛道上的经历有切身体会，对赛道外轻松愉悦的氛围也有更深刻影响，这样才是真正有吸引力的越野跑赛事。

据北面提供的数据，此次峨眉山站吸引了近15个国家和地区的8000余名选手参赛，带动约2万人来到乐山，从景区门票、住宿到餐饮，预计带动消费将突破2亿元。

对此，董力认为，“The North Face 100作为品牌长期打造的专业精英越野跑赛事IP，是我们深耕中国市场、助力体育文旅产业发展的重要实践。以国际一流赛事为纽带，深度链接中国名山与在地文化，推动越野跑运动专业化、可持续发展，并通过体旅融合赋能地方经济与高品质户外生活方式。”

这背后，当然离不开乐山市人民政府、峨眉山市人民政府、乐山市体育局等政府单位的大力支持。正是他们对于越野跑市场、体育文旅趋势的深刻理解与期待，协调医疗、公安、消防、应急、交通、志愿者等力量，确保了The North Face 100峨眉山站安全、顺利落地。

因此，拥有The North Face 100这个金牌赛事IP，就是北面在户外赛道竞争时的一大优势。比赛场景和氛围塑造尽在掌握，自己搭台唱戏的北面，能完整、详细地传递其品牌理念与产品特点，通过持续办赛，将此内化为跑者的“肌肉记忆”，积累、提升消费者对于北面专业能力、营销叙事的认知度，持续推动品牌发展。

更重要的是，北面透过赛事场景，将品牌理念与主张以更接地气的方式输出，还能与运动生活方式、体育文旅等大趋势相结合，使其在中国市场的发展获得更多维度的推动力。因此，The North Face 100就是北面与中国市场深度连接的重要纽带。