百威亚太非即饮破局，高端布局成效可期

2025年上半年，百威亚太（香港上市代码：1876）迅速调整战略重心至非即饮渠道。凭借精准的品牌结构调整与成本精细化管控，在2025年上半年特别是第二季度，尽管面临市场疲态，公司展现出了稳健的经营韧性与可观的长期增长潜力。

百威亚太日前正式发布的2025年上半年度经营业绩显示，收入录得31.36亿美元，较去年同期减少5.6%，但受益于多元的品牌矩阵及东部区域的精细化收益管理举措，每百升收入实现0.5%的同比增长。截至2025年上半年末，公司净现金储备规模达24亿美元，资产负债结构稳健。

在财报发布后不久召开的分析师会议上，百威亚太首席执行官及联席主席程衍俊表示，百威亚太未来的发力方向是继续专注于可控制的因素，包括持续对旗舰品牌百威和哈尔滨投入，同时加速拓展非即饮渠道并提升执行力。

业绩报告显示，2025年上半年，非即饮渠道在公司整体销量与收入中的占比稳步提升，并带动EBITDA利润率提升。程衍俊在会上指出，目前，整个中国市场而言，非即饮渠道约占行业总规模的60%，随着中国消费者可支配收入水平提高与市场渐趋成熟，非即饮渠道的高端化进程正释放出巨大的增长潜能。

在此形势下，公司当前的重点是加快提升非即饮渠道的市场占有率，充分挖掘其中的巨大市场价值。通过优质分销网络，在完善产品矩阵的同时，公司着力扩大非即饮渠道中高端及超高端产品的占有率，目前高端及超高端产品组合的销量与收入占比已超越中餐厅渠道同类产品的相应比重。

谈到非即饮渠道布局，百威亚太首席财务官Ignacio Lares表示货架管理、店内陈列等所有传统动作都是取得成功的关键。公司继续积极发展新的一级和二级经销商以扩充销售网点，同时与经销商合作，共同投资以扩大非即饮销售团队的数量和能力，加速销售点的布局进程。

此外，程衍俊透露，在百威与太古合作销售的安徽、湖北省，据引述的尼尔森数据显示，百威第二季度的非即饮渠道份额继续上升。程衍俊又提到，自己日前在香港与太古亚太区管理层会面，“我看到他们对百威产品组合的热情，以及与我们共同拓展业务的承诺。因此，我们与太古的合作有潜力推动业务增长，并转化为对双方都有意义的财务收益”。

在其他市场，百威亚太的印度业务保持强劲增长势头，在公司坚定推行高端化战略的引领下，高端及超高端产品组合的销量与收入均实现双位数增长。韩国业务在即饮与非即饮两大渠道均优于行业平均水平。得益于有效的收入管理措施，每百升收入实现同比增长。在产品创新方面，公司紧密围绕消费者偏好进行迭代升级。与此同时，公司也着力创新包装设计理念，全方位优化消费者的饮酒体验。

百威亚太及时大力转向非即饮渠道的拓展，市场期待进一步表现。百威亚太表示，除了加快提升非即饮渠道的市场占有率，会以专注的态度及严谨的执行力投资于其旗舰品牌；着力优化运营效能，从而有效应对市场挑战，推动实现长期稳健增长。

本文来源：财经报道网