宠物经济研究报告：行业现状、细分赛道与上市企业分析

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中国宠物经济已进入黄金发展期，2024年市场规模突破3000亿元，预计2025年将达3500亿元，2028年有望达到1.15万亿元。这一市场规模增长背后，是中国养宠家庭渗透率的快速提升，从2019年的19.58%增长至2024年的23.54%，以及单只宠物年均消费的持续增加。宠物角色已从传统的功能性存在转变为情感伴侣，这种转变不仅催生了刚性消费需求，也推动了行业从粗放扩张向精细化、专业化、智能化转型。宠物食品作为最大细分市场占据52.8%份额，医疗以28%份额紧随其后，用品和服务分别占12.4%和6.8%。宠物经济的繁荣本质是快节奏社会现代人对抗孤独的良药，满足了4.9亿单身人口和2.9亿银发群体的情感需求。

一、宠物经济行业现状及发展趋势

中国宠物经济已进入高速增长期，2018-2024年的年均复合增长率接近10%。根据《2025年中国宠物行业白皮书》数据，2024年中国城镇犬猫消费市场规模达到3,002亿元，同比增长7.5%，较2019年的1,958亿元增长超50%。从全产业链视角看，2024年宠物经济产业规模已突破7,000亿元，预计2025年将超过3,500亿元，2028年有望达到1.15万亿元。这一市场规模增长的背后，是中国养宠家庭渗透率的持续提升，从2019年的19.58%增长至2024年的23.54%，以及单只宠物年均消费的稳定增加。

行业消费结构呈现多元化发展趋势，宠物食品仍占52.8%的基本盘，但医疗(28.0%)、用品(12.4%)、服务(6.8%)等非粮类目合计占比突破47%，渗透空间显著。对标美国较为成熟的宠物市场，我国犬猫消费仍处于较低水平，量价双升逻辑明确。数据显示，2024年单只宠物犬年均消费2,961元，同比上涨3.0%；单只宠物猫年均消费2,020元，同比上涨4.9%。在银发经济带动下，60岁以上养宠人群年均消费也已达3,800元，京东数字研究院的数据显示，60后用户在宠物消费上的偏好是80后的1.7倍。

宠物经济的增长核心驱动力源自人口结构变化。2024年我国结婚登记数降至610.6万对（1980年以来新低），出生率6.77%较2016年大有下降。单身社会加速演进背景下，宠物作为情感刚需品属性强化，00后宠主占比突破25.6%（2023年为10.1%），推动宠物经济需求刚性化。与此同时，年轻宠主的高支付意愿与精细化养宠理念构筑了结构性增长极，主粮高端化、智能设备普及、医疗美容服务等新兴领域需求快速增长。

渠道变革与技术创新为行业注入新动能。线上电商多极格局成型，淘天平台作为宠物行业第一大电商平台，占主要电商平台超50%份额，养宠人群数量已超1亿，同比增长达双位数。抖音电商宠物类目涨势强劲，2024年同比增长65%，在各大促销活动期间表现卓越。线下渠道在整体国内宠物消费者付款总额中占据44%的份额，其中非大促期宠物店/医院渠道稳居TOP3。行业正经历数字化转型，宠物智能设备（如自动喂食器、健康监测设备）和内容电商（如AR试妆系统、3D体型扫描）应用日益普及，AI诊疗、可穿戴设备等创新技术也在拓展宠物行业应用场景。

二、宠物经济主要细分领域分析

宠物食品作为行业最大细分市场，2024年市场规模达1,585.06亿元，占整个宠物消费市场的52.8%。在消费升级趋势下，宠物食品市场已从基础饱腹转向高品质、个性化和健康化需求。数据显示，2024年宠物食品消费规模较2023年略有上升，主粮、零食、保健品形成三大支柱。其中，猫粮市场规模达710亿元，逼近狗粮的748亿元，猫消费市场增速（10.7%）显著高于狗（4.6%）。这与养宠人群结构变化直接相关：90后、00后占比超66%，更偏好饲养时间成本低的猫咪，推动精致养猫理念普及。

宠物医疗作为第二大细分市场，2024年市场规模达841亿元，同比增长5.6%。宠物医疗市场包括诊疗、药品、体检和疫苗等子领域，其中诊疗、药品、体检和疫苗市场规模分别为378亿元、291亿元、96亿元和75亿元，同比分别增长5.0%、6.4%、7.5%和3.3%。从消费结构看，医疗市场占宠物行业总规模的比例为28%，已成为仅次于食品的第二大消费领域。与发达国家相比，我国宠物医疗渗透率仍有较大提升空间——20%的宠物家庭渗透率对比欧美成熟市场的70%。单只宠物医疗消费额呈现持续上行趋势，2024年达677元，同比增长3.4%。政策支持（如鼓励宠物疫苗国产研发、规范兽医行业管理）为宠物医疗市场提供了有力保障。

宠物用品市场呈现爆发式增长，2024年抖音平台宠物用品市场规模突破100亿元，年复合增长率高达131.7%。宠物品类分布中，宠物食品占超50%，其次是玩具、服饰、美容清洁和智能设备。其中智能用品市场规模达102亿元（占宠物用品20%），2024年增速达92%。国货品牌在宠物用品市场占据主导地位，TOP50品牌中90%为国货，如疯狂小狗、网易严选等。宠物品类正从传统产品向高端化、环保化方向发展，如植物基/昆虫基宠物粮、可降解材料制品等。2024年宠物用品行业竞争加剧，新增企业超8.8万家，但行业集中度仍较低，头部企业正通过品牌建设、技术升级等方式建立竞争壁垒。

宠物服务市场是增长最快的细分领域之一，2024年占宠物行业总规模的6.8%，预计2025年宠物美容市场规模将突破800亿元。服务类型包括美容、日托、寄养、医疗美容等。2024年宠物美容服务市场规模约为800亿元，年复合增长率维持在18%左右。一线城市宠物服务消费水平高，如济南商家日收费近千元，但下沉市场增长潜力巨大。宠物服务行业正向专业化、精细化方向发展，实体业态呈现两极分化：标准品零售商通过体验+即时配送提升坪效，而洗护/培训等服务业态依托专业度实现高溢价。宠物殡葬服务作为新兴细分领域，2024年市场规模达45亿元，同比增长显著，预计2030年将超180亿元。随着宠物在家庭中的情感地位提升，宠物殡葬服务正从简单的遗体处理向遗体告别、遗容整理等情感化方向发展。

三、宠物经济行业上市公司情况

2024年国内宠物上市公司TOP10榜单中，乖宝宠物以52.45亿元营收位列第一，中宠股份以44.64亿元紧随其后。根据《宠经说》统计的2024年财务数据，国内宠物上市公司可分为四个梯队：第一梯队（50亿元以上）仅有乖宝宠物；第二梯队（20-50亿元）包括中宠股份、天元宠物；第三梯队（10-20亿元）有健合集团、依依股份、佩蒂股份、源飞宠物；第四梯队（低于10亿元）则包括路斯股份、瑞普生物、朗诺股份等。

头部企业的增长动力各不相同。乖宝宠物2024年营收52.45亿元，同比增长21.22%；净利润6.25亿元，同比增长45.68%。其增长主要得益于境内自有品牌业务扩张以及海外代工业务收入增加，2025Q1营收14.8亿元，同比增长34.82%。中宠股份2024年营收44.64亿元，同比增长19.15%；净利润3.94亿元，同比增长68.89%。其增长主要源于自主品牌顽皮、领先等品牌的快速崛起，以及宠物主粮业务的爆发式增长（2024年上半年主粮营收同比增长83.96%）。天元宠物2024年营收27.64亿元，同比增长35.69%；但净利润仅4,596万元，同比下降40.13%，主要受存货跌价准备影响。依依股份2024年净利润2.15亿元，同比增长108.34%，但宠物业务在整体业务中占比相对较低。瑞普生物2024年宠物业务营收6.90亿元，同比增长37.66%，占公司总营收的22.47%，成为重要的增长引擎。

业务模式差异显著。乖宝宠物和中宠股份均采用代工+自主品牌双轨模式，但自主品牌占比不同：乖宝宠物自主品牌占比达67.59%（2024年），而中宠股份自主品牌占比略低但增长迅猛。天元宠物则以宠物用品为主，2024年营收中宠物用品占主导，宠物食品业务正在拓展。健合集团的宠物业务以Solid Gold素力高、Zesty Paws快乐一爪品牌为主，主要布局高端宠物食品及补充品市场。依依股份主营宠物卫生护理用品，出口占比高，2024年净利润大幅增长得益于成本控制和汇率波动。佩蒂股份以海外代工业务为主，自主品牌占比低，2024年净利润2,223万元，同比增长17.56%，但2025年Q1同比下滑。路斯股份以冻干零食为特色产品，2024年净利润7,836万元，同比增长18.83%。

四、上市公司财务指标横向对比

从股价表现看，宠物经济概念股在2024-2025年表现亮眼。截至2025年5月，中宠股份股价累计涨幅达58.57%，近5个交易日涨20.60%；瑞普生物2024年营收增长13.32%，净利润同比下降33.70%，但2025年Q1净利润同比增长28.45%；依依股份2025年动态市盈率仅15.15倍，处于行业中低位；天元宠物2025年动态市盈率47.20倍，静态PE达68.26倍，反映市场对其成长性的期待。乖宝宠物作为行业龙头，2025年股价表现最佳，累计涨幅达38.53%，并在4月24日盘中创下历史新高121.34元/股。

市盈率指标显示行业估值分化明显。乖宝宠物静态PE约84倍（基于2024年净利润），动态PE约65.5倍（基于2025年预测净利润7.9亿元）；中宠股份静态PE约42倍，动态PE约22.5倍；依依股份动态PE仅15.15倍，显示市场对其盈利稳定性的认可；瑞普生物动态PE约20.47倍，静态PE约31.45倍，处于行业中低位。天元宠物市盈率最高，动态PE达47.20，静态PE 68.26，但其净利润同比下降40.13%，主要受存货跌价准备影响。市盈率差异反映了市场对公司业务模式、盈利能力及增长潜力的不同预期。

毛利率与费用率差异显著。乖宝宠物2024年毛利率达42.3%，2025Q1为41.6%，销售费用率17.81%；中宠股份主粮毛利率提升显著（2023年主粮毛利率15.39%），2025Q1销售费用率同比增长38.83%；天元宠物毛利率最低，仅15.98%，主要受宠物品类定价竞争激烈影响；依依股份毛利率未明确披露，但净利润增速达108.34%，显示其成本控制能力；路斯股份毛利率22.87%，处于行业中等水平。毛利率与费用率的组合决定了企业的盈利能力和竞争策略：高毛利率企业通常采用高费用率的品牌投入策略，如乖宝宠物和中宠股份；低毛利率企业则依赖规模效应和成本控制，如天元宠物。

现金流与负债情况各异。瑞普生物2024年净现金流达7.36亿元，同比增长79.35%，现金流状况显著改善；依依股份2025年Q1经营活动现金流净额7,222万元，同比增长112.68%；天元宠物2024年存货计提跌价准备约3,123万元，对净利润产生显著影响；乖宝宠物和中宠股份在产能扩张和全球化布局中保持稳健财务结构。现金流是衡量企业健康度的重要指标，尤其对处于高速扩张期的宠物企业尤为重要。

五、行业风险与投资建议

宠物经济行业面临多重风险。首先是原材料价格波动风险，宠物食品主要原料如鸡肉、鱼肉等价格受国际市场影响较大，2024年部分企业因原材料价格回落而受益，但未来可能面临价格回升压力。其次是市场竞争风险，行业集中度低（CR3仅3.6%），且涌入大量新企业，同质化竞争严重，企业需通过研发创新实现差异化。第三是汇率波动风险，宠物食品出口企业（如中宠股份、佩蒂股份）受人民币贬值影响显著，但同时也面临贸易摩擦风险。此外，宠物服务行业存在定价混乱、服务标准缺失等问题，可能影响消费者信任度。

投资宠物经济需关注核心驱动力。首先是人口结构变迁带来的刚性需求增长，单身经济和银发经济将持续推动养宠家庭数量增加。其次是宠物地位提升带来的消费升级，高端主粮、智能设备、医疗美容等高端需求持续增长。第三是渠道变革带来的机遇，内容电商（如抖音）和线上线下融合模式（如宠物医院+智能服务）为品牌提供新成长空间。最后是技术创新驱动的行业升级，AI诊疗、智能穿戴设备、基因检测等技术将重塑宠物服务场景。

重点推荐细分领域与企业。在食品领域，推荐自有品牌占比高、毛利率领先的企业，如乖宝宠物（毛利率42.3%，自主品牌占比67.59%）和中宠股份（主粮毛利率提升显著，自主品牌占比提升至31.55%）；在医疗领域，关注宠物疫苗国产化和宠物医院标准化趋势，如瑞普生物（宠物板块营收6.9亿元，同比增长37.66%）；在用品领域，看好智能设备和环保材质产品，如天元宠物（智能用品营收占比20%，增速达92%）和依依股份（宠物卫生护理用品，净利润增速达108.34%）；在服务领域，关注宠物殡葬和宠物美容等高增长赛道，如路斯股份（宠物殡葬服务布局，净利润增速达18.83%）。

长期来看，宠物经济行业将呈现三大趋势。首先是国货替代+消费升级双主线发展，头部国产品牌通过技术突破和品牌建设抢占市场；其次是行业集中度提升，中小品牌加速出清，具备品牌力、渠道力和研发能力的龙头企业将受益；最后是情感经济属性强化，宠物经济在孤独经济和银发经济下的刚性需求将持续释放。未来五到十年，中国宠物行业必将诞生营收规模达百亿级的领军企业和家喻户晓的百亿级品牌，真正孕育出属于中国的世界级超级品牌。

六、总结与展望

宠物经济已从谷子经济发展为千亿级情感经济，行业正处于渗透率提升与消费升级双周期叠加的黄金发展期。从市场规模看，2024年中国宠物市场规模突破3,000亿元，预计2025年将超过3,500亿元，2028年有望达到1.15万亿元。从消费结构看，宠物食品占主导地位（52.8%），医疗（28%）、用品（12.4%）、服务（6.8%）等非粮类目合计占比突破47%，渗透空间显著。从增长驱动因素看，人口结构变化（单身经济、银发经济）、宠物地位提升（情感伴侣化）、渠道变革（电商多极化、内容驱动）及技术创新（智能化、环保化）共同推动行业发展。

上市公司表现分化明显，头部企业凭借品牌力、渠道力和研发力持续领跑。乖宝宠物以自主品牌和高毛利主粮为核心竞争力，2024年净利润增长45.68%；中宠股份通过全球化产能布局和自主品牌战略实现高增长，2025年Q1净利润增长62.13%；天元宠物虽营收增长显著但盈利承压，显示行业竞争激烈；依依股份净利润大幅增长，但宠物业务占比相对较低；瑞普生物在动保业务稳健发展的同时，宠物板块成为新增长引擎。

未来投资机会主要集中在四大方向：一是食品领域的高端化与自主品牌崛起，如麦富迪、Solid Gold素力高等品牌；二是医疗领域的国产替代与创新产品，如宠物疫苗、基因检测等；三是智能用品领域的技术赋能，如自动喂食器、健康监测设备等；四是宠物服务领域的专业化与情感化，如宠物殡葬、SPA疗愈等新兴服务。在行业竞争加剧的背景下，具备技术壁垒、品牌溢价和全球化布局能力的企业将更具长期投资价值。