政策持续加码提振消费动能|2025新消费趋势报告

　　 和讯财经研究院聚焦中国消费向“新”力，发布《2025新消费趋势报告》（以下简称《报告》），从新环境、新趋势和新业态视角，研判当前消费增长潜力，深度挖掘各消费细分领域在当前环境下的增量结构性机会，为市场提供深度洞察与决策参考。　　

2024年以来，在全球经济增长放缓和国内经济转型的大背景下，为应对总需求不足、激活内需市场以稳定经济增长，同时通过促进消费升级推动产业结构和经济高质量发展，从中央到地方推出了一系列推动国内消费扩容增质的政策。

促消费政策体系呈现出“多维度+精准化”特征趋势，在政策导向上兼顾短期刺激与中长期结构性调整，强调居民消费能力提升、场景优化和信心修复。

促消费重点领域包括新能源汽车、家居家电以旧换新、文旅消费等，例如新能源汽车购置税减免延长至2027年，充电桩建设专项基金扩容30%，智能家居纳入以旧换新补贴计划，与绿色家电下乡形成叠加效应，文旅消费推出跨省旅游消费券联动计划，实施景区数字化改造税收抵扣政策等。

从时间持续度和政策力度上看，促消费政策持续加码，特别是2024年下半年以来，促消费政策增量扩容。

2024年7月29日，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，首个促进服务消费高质量发展的政策文件出台，提出了释放服务消费潜力的20条意见，其中，对包括餐饮住宿、家政服务、文化娱乐、旅游、体育、教育培训、居住服务、数字消费、绿色消费、健康消费等11类消费提出了促消费新举措，以及对数字化、绿色化、健康化等新型消费模式的支持。

2024年下半年多次中共中央政治局会议提到“促消费”，7月中共中央政治局会议强调要以提振消费为重点扩大国内需求，9月中共中央政治局会议提出要培育新型消费业态，12月中共中央政治局会议提出要大力提振消费，中央经济工作会议则将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年九项重点任务之首。