消费参考丨母婴市场继续下滑，但新生儿需求反弹

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭 报道 

母婴市场正迎来一些新增量。

尼尔森IQ发布数据显示，2024年，母婴整体全年增速较上年同期下滑1.6%，母婴品类整体及其细分品类均呈现销量下滑的态势。

其中，婴配牛奶粉同比下滑2.5%，婴儿辅食同比下滑15.7%，奶瓶/奶嘴市场需求同比下滑2.9%。婴配羊奶粉市场与2023年相比基本持平，婴儿尿布同比增长1.5%。

但也要看到，针对新生儿的细分品类则从2024年下半年开始出现了明显的反弹——1段婴配粉和新生儿/小码婴儿尿布从第三季度开始出现销量回升。

背后是，2024年，中国新出生人口出现了52万人次的反弹。国家统计局发布数据显示，截至2024年末，全国人口140828万人，比上年末减少139万人。其中，全年出生人口达954万人，较上年增加了52万人，实现了阶段性的“止跌反弹”。

由此，随着新生儿数量的短期反弹，2025年起母婴品类将进入2至3年的反弹周期。

需要看到的是，母婴市场已经步入收缩周期。

以婴配粉为例，2023年，该市场全渠道销售额下滑了13.9%，其中线下渠道下滑了17.5%，线上渠道下滑了1%。

如此态势已经对相关企业造成实际影响。

2024年7月，飞鹤董事长冷友斌就在行业论坛上表示，人口形势调整下飞鹤遭遇严重产能过剩。

由此，各家都在寻找新的道路。

比如，飞鹤就提到推出“全龄营养支持”产品，并在加码出海。伊利也在加大对成人奶粉的投入。

还要看到，市场本身正在走向赢家通吃。

在2024年上半年，飞鹤营收100.9亿元，同比增长3.7%；归母净利润18.8 亿元，同比增长10.6%。其中，超高端产品实现收入71.4亿元，同比增长 19.6%，主要得益于星飞帆系列增长带动。截至当年三季度，伊利的婴配粉业务亦在增长。

总体来看，新生儿需求反弹将给市场带来一些增量，可更激烈的洗牌亦在发生。

2025年2月25日，上证消费80指数报收4686.27点，跌幅1.17%。

消费人事

皇冠丹麦曲奇母公司迈大集团任命中国区总经理

2月24日，在华销售皇冠丹麦曲奇、可比可咖啡的印度尼西亚知名快消食品企业迈大食品（上海）有限公司宣布，朱忆菁加入该公司，将于2025年3月3日起担任迈大中国区总经理（含大陆及香港）。

联合利华CEO离职

2月25日，全球消费品巨头联合利华（Unilever）宣布，首席执行官海因·舒马赫（Hein Schumacher）将于3月卸任，并于5月31日正式离职。现任首席财务官费尔南多·费尔南德斯（Fernando Fernandez）将接任CEO一职，而副首席财务官斯里尼瓦斯·法塔克（Srinivas Phatak）将暂代CFO职务。

宗馥莉接手娃哈哈创投公司

近日，据界面新闻，浙江娃哈哈创业投资有限公司发生工商变更，宗庆后卸任法定代表人及执行董事，由包民霞接任法定代表人并担任经理，宗馥莉担任董事。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格下降

2月25日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为21.25元/公斤，较前一日下降0.4%。

食品饮料

日本雀巢：将从5月1日起调整12款KitKat产品的价格

2月25日，日本雀巢宣布将从5月1日起调整12款KitKat产品的价格。价格调整幅度约为15%至16%。例如，KitKat（11块装）的建议零售价将从685日元（含税）（约合人民币33.15元）上调至788日元（约合人民币38.13元）。此举是为了应对日元长期疲软和可可豆价格持续上涨的趋势。

盐津铺子拟投资2.2亿在泰国建子公司

2月24日，盐津铺子公告，公司拟在泰国设立全资子公司并投资建设生产基地，投资金额约为2.2亿元或3000万美金。公司计划以自有资金约106.38万元出资设立全资子公司盐津食品（泰国）有限公司作为项目实施主体，打造以魔芋、薯片等为核心产品的智能化生产基地，推动海外业务拓展。

红牛母公司华彬集团：2024年整体销售额达219.8亿

2月24日，据华彬集团早前向部分渠道沟通的数据，2024年华彬集团整体实现销售额219.8亿元，同比增长1.01%；实现税前利润46亿元，与去年持平，达成年初预算目标的119%。分品牌来看，中国红牛达成全年既定经营目标，重回210亿元规模，实现销售额210.9亿元，同比增长1.3%;税前利润48.3亿元，与上一年同期基本持平；战马实现销售额5.2亿元，与上一年同比持平；VOSS实现销售额3.48亿元，同比增长43.6%，达成预算目标的108.7%。

王老吉进军沙特市场

近日，据新浪财经，广药集团王老吉大健康产业有限公司与沙特艾杜克国际控股有限公司合作交流活动在沙特阿拉伯首都利雅得举行。当天，双方签署了贸易合作协议，并发布“王老吉WALOVI”标识和阿拉伯语版包装。

东鹏特饮上新小补水系列

近日，东鹏特饮旗下电解质饮料品牌“补水啦”推出全新小补水系列。

白象上新胶东打卤面

2月24日，白象上新胶东打卤面（海鲜风味）。

餐饮

星巴克中国：裁员不涉及中国区，坚定看好中国市场前景

2月25日，据21世纪经济报道，针对连锁咖啡品牌星巴克宣布裁员的消息，星巴克相关负责人回应称，星巴克中国的伙伴不在此次全球沟通范围内，“星巴克坚定看好中国市场的广阔前景。我们将继续秉承高质量、可盈利、可持续的发展策略，为顾客提供高品质的咖啡和独一无二的星巴克体验。”

喜茶海外首家LAB店落地纽约时代广场

近日，喜茶首家海外LAB店在美国纽约时代广场开业。除了经典产品以外，喜茶单独设立TEA LAB系列产品线，首发10款独家茶饮新品。

NOWWA挪瓦咖啡上新生可可超模半熟芝士拿铁

2月25日，NOWWA挪瓦咖啡上新生可可超模半熟芝士拿铁。目前已上线官方小程序，售价为31元/杯。

电商零售

苏宁易购新设供应链公司，注册资本为100万元

近日，据国家企业信用信息公示系统，遵义苏宁易购供应链有限公司成立，法定代表人为戎金惠，注册资本为100万元，经营范围包含：供应链管理服务；食品销售（仅销售预包装食品）；家用电器销售；家用电器零配件销售等。股权穿透显示，该公司由ST易购全资持股。

美团自营大药房异地药品订单超九成实现“当日或次日达”

2月25日，据广州日报，美团自营大药房近日再次升级异地订单快递物流服务。美团数据显示，美团自营大药房已实现90%以上订单“当日或次日达”。

叮咚买菜发力自有商品出海

2月25日，据界面新闻，叮咚买菜与中式酱料品牌李锦记已达成战略合作。此次合作意在投入自有商品出海，合作开发商品拓展新市场。目前，叮咚买菜旗下自有品牌良芯匠人、蔡长青与李锦记合作供应的4款即烹锅物和面食已上架香港百佳超市、惠康超市、HKTVmall等渠道，预计2025年将合作开发10余款商品进入香港市场。

物流货运

春运期间三峡枢纽客货运量实现双增长

2月25日，据新华社记者从中国三峡集团获悉，2025年春运期间，三峡枢纽货运量、客运量双双实现同比增长。货运方面，三峡枢纽累计通过货运量1551万吨。其中，三峡船闸运行1024闸次，通过船舶3642艘次，通过货运量超1538万吨，较去年春运同期增长12.76%。三峡升船机有载运行289厢次、通过船舶289艘次。客运方面，三峡升船机通过旅客超3.35万人次，较去年春运同期增长93.94%。

时尚鞋服

Lululemon 在伦敦开设最大的 EMEA 门店

近日，加拿大高性能服装、鞋类和配饰品牌 Lululemon 已将其位于伦敦摄政街的旗舰店搬迁至新空间，新店以前由美国时尚品牌 Michael Kors 占据，占地 8,923 平方英尺，分为两层，是 Lululemon 在欧洲、中东和非洲最大的商店。

文娱

香港迪士尼十年来首次录得盈利

近日，香港迪士尼公布，截至2024年9月底的2024财年终于转亏为盈，净利润达8.38亿港元，创2005年开园以来新高，亦是十年来首次录得盈利。香港迪士尼2024财年全年收入升至88亿港元，同比增长54%；EBITDA录得23亿港元，同比增加14亿港元。