中金：首店经济的繁荣或进一步改变线上线下的竞争格局

中金公司研究团队于近期调研了上海首店经济的发展情况，通过此次调研，其发现线下实体门店仍存在较大的创新与提升空间，店不在多而在于精，通过门店升级与产品创新从而拉动线下客流、提升销售效率和品牌美誉度，是企业获得内生增长的有力抓手。研报认为首店经济的繁荣标志着线下渠道建设进入高质量发展阶段，也有望进一步改变线上下市场竞争格局，具体体现在：品牌话语权有望增强；线下优质商圈和门店的渠道价值凸显；品牌自有线上渠道获客成本或将改善；带动线下产品即时零售业务的发展；促进传统商业体改造升级，带动区域商业创新、提振消费水平。展望未来，看好线下零售渠道的高质量发展趋势，市场份额将向优势商圈、优质品牌创新店铺集中，高销售效率、美好的消费体验将为企业带来新的增长。