多家券商基金出手！发英文进军小红书

【导读】借势品牌宣传 券商、基金公司纷纷发英文帖吸引外国用户

           中国基金报记者 曹雯璟            随着小红书变成“国际书”，不少券商、基金公司用英文发帖，向国外用户介绍中国的券商与交易软件，并提供开户、投教等指引。还有机构发英文帖子介绍公司业务特色和投资产品，趁势抢占这一新兴流量高地。            多位业内人士表示，通过在小红书等社交平台上发布英文内容，基金公司和券商能够直接触达更多的海外投资者，提升国际影响力。中长期看，随着海外用户的涌入，需要更多政策出台，进一步规范网络生态健康长效发展。            券商、基金公司纷纷发英文帖吸引外国用户            近日，券商纷纷发布英文笔记，向国外用户介绍中国的券商及交易软件。据不完全统计，目前已有国泰君安、广发证券、国金证券、华兴证券、平安证券、华安证券、中泰证券、申万宏源、海通证券、东方财富等证券公司在小红书发帖互动。            例如，国泰君安证券日前发布双语笔记，向外国用户介绍国泰君安的特色和优势，并给出如何开户的英文指引。广发证券更是连发5条笔记，向外国用户介绍A股市场。小红书粉丝逾万的“东方财富”账号也调侃式发帖，“Here is EAST MONEY,also welcome your WEST MONEY”（这里是东方财富，也欢迎您的“西方财源”）。此外，华兴证券、海通证券、中泰证券也发帖，向外国朋友介绍中国的股票APP。

不仅是券商，多家基金公司也在小红书“#TikTok、#外国人第一次用小红书”等标签下用英文发布与投资相关帖子进行导流。据记者不完全统计，华夏、富国、广发、南方、且慢等多家基金公司以及基金投顾机构在小红书发帖互动。                比如华夏基金用英语发帖称，“无论您是经验丰富的投资者，还是刚刚起步，华夏基金都将助您实现长期财富增长。”目前该账号坐拥近14万粉丝，是在小红书目前粉丝最多的基金公司。富国基金用英文发帖表示，“公司擅长权益投资、固定收益投资、量化投资，如果你对中国资产管理公司感兴趣，如果你想知道你的中国朋友在投资什么，那么请关注我们。”广发基金也英文发帖表示，“投资A股市场可关注中证A500指数，一键投资A股精选500强！”

           借势品牌宣传 提升国际影响力            对于金融机构纷纷在小红书发帖吸引外国投资者，北京一位基金公司相关人士表示，随着中国资本市场的国际化进程加速，越来越多的外资流入中国市场。通过在小红书等社交平台上发布英文内容，基金公司和券商能够直接触达海外投资者，尤其是那些对中国市场感兴趣的个人投资者。这种做法有助于提升中国金融机构在国际市场的知名度和影响力，展示其国际化服务能力。机构人士介绍，根据相关规定，符合条件的外国人可开设A股证券账户。            沪上一位传媒互联网首席分析师认为，小红书的“种草”、社区、搜索、新闻等功能被分散在不同App上，完全相似的竞品较少。此次新增用户是小红书“出海”的一次绝佳机遇，能否有更大突破，取决于小红书内部的应对策略以及相关政策走向。            广发证券指出，小红书作为新兴平台，近几年发展迅速，用户体量快速增长，以年轻用户为主，成为又一个大型流量平台，也是券商在重点布局的新媒体平台之一。早期探索阶段，公司关注到，小红书尚在发力财经赛道内容建设，广发证券就快速切入新媒体赛道，通过专业内容的输出，为潜在投资者提供独具特色的广发专业内容，丰富平台财经内容生态，让更多年轻投资者更深入地了解广发证券的专业性和优质服务，同时探索业务转化的可能性。            北京一位研究所传媒行业首席分析师也提醒，中长期看，对于海外用户的涌入，平台功能与合规安全等问题亟待优化，相关政策的出台有望进一步规范网络生态多元化健康长效发展。

编辑：格林 校对：王玥

制作：舰长 审核：木鱼           

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