年轻人的微信礼物潮，让春节社交“活”起来

出品 | 子弹财经

作者 | 小芸

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

春节是中华民族最为隆重的传统节日，承载着阖家团圆、亲友欢聚的美好期许。其中，发红包这一春节期间的标志性活动，犹如一条无形纽带，将人们紧紧相连。无论是长辈对晚辈的殷切祝福，还是晚辈对长辈的敬重感恩，都通过一个个装满心意的红包得以传递。

但今年不同了，Z世代年轻人除了发红包，他们开始选择一些新方式、新做法，表达对亲人和朋友的祝福。

家住北京的栗子，每年都会在和父母的家族群里发上一个大红包，但父母收了之后，还会给她包上一个更大红包。“我其实希望自己的心意能被传递。”恰逢今年微信新增了送礼物这个功能，所以栗子决定除了往年的红包以外，还要给爸爸、妈妈分别挑选一份适合他们的礼物。

栗子并非个例。在当下，越来越多的Z世代年轻人不再满足于传统红包单一的祝福形式，纷纷踏上探寻别样祝福路径的征程，精心定制专属心意。2025年1月16日晚，微信正式把“送礼物”功能增加到聊天页面的工具栏中，因微信礼物覆盖了广泛的商品类别，Z世代拥有了更广泛的选择。

在微信小店里，年轻人精挑细选礼物，从实用的家居用品到充满趣味的文创好物，每一份礼物都经过深思熟虑，承载着对亲朋好友最真挚的祝愿。而这种独特新颖的方式，既保留了传统节日的温暖内核，又融入了新时代的时尚元素，让新春祝福不再千篇一律。

在这场传统与创新交织的春节祝福变革中，栗子在微信为父母挑选礼物的举动，无疑是Z世代为传统佳节注入活力的生动缩影，这个新颖且温暖的春节表达方式，或许会成为未来春节里传递祝愿的主流方式之一。

1、微信送礼“C位”出道

远在上海打拼的王宇，一直惦记着老家爱喝酒的叔叔。春节临近，他想着往年发红包略显单调，今年一定要给叔叔来点特别的。他在微信平台上精挑细选，最终为叔叔挑选了青岛啤酒电子礼盒。这款礼盒不仅包装精美，还包含了多种特色口味的啤酒，让叔叔能够尽情品尝。

王宇的叔叔在微信收到礼物后，并未刻意推脱，而是立刻跑到家族群里晒出礼物，并夸赞王宇贴心：“这孩子太懂我了！这啤酒看着就带劲，等过年和老友们好好喝上几杯。”

周舟则是在微信小店“瑞幸即享咖啡”里选定了一款价值99元的咖啡套装。周舟称“之前同事请过我好几次咖啡，一直想找个机会好好回请，这次趁着春节，就觉得送他这个礼物。”

在杭州工作的晓妍，一直想感谢家乡的闺蜜在自己低谷时的陪伴与鼓励。春节前夕，她穿梭于微信平台琳琅满目的美妆店铺，仔细比对产品口碑、成分和功效，最终选定了一款欧莱雅的一款礼盒。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

这些微信礼物，不仅是物质的传递，更是情感的具象化表达。它们跨越距离与时间，在不同社交场景中传递着温暖与关怀，让王宇、周舟、晓妍在春节这个特殊时刻，以创新的方式维系着珍贵的情感纽带。

王宇、晓妍送上的礼物跨越的是地域的限制，王宇的叔叔感受到的不仅是一份酒礼，更是侄子跨越千里的牵挂。晓妍的闺蜜收到的美妆礼盒，承载着多年友情的深厚沉淀。

而周舟送出的咖啡套装则打破了日常社交的边界，以往回请同事可能局限于面对面的请客吃饭，如今借助微信送礼，即便大家身处不同的办公角落，情谊也能及时送达。

微信送礼之所以能够在众多春节祝福方式中脱颖而出，在于其具备多方面无可比拟的优势。

传统购物需要在繁忙的春节前夕，挤出时间前往商场，在拥挤的人群中穿梭寻找合适礼物，之后还得考虑邮寄或亲自送达。而微信送礼，只需在手机端轻轻点击，一键下单后，礼物便能直接寄送给收礼人。

而且相比传统红包只是简单的金额数字，无法精准体现送礼者对收礼者的独特认知。微信送礼可以根据收礼人的兴趣爱好，精心挑选独一无二的礼物，让每一份礼物都饱含着对收礼者细致入微的了解，彰显出与众不同的心意。

2、掀起春节社交新风暴

微信送礼，本质上符合年轻人在数字化时代的社交需求。

以往，线上社交可能大多局限于发红包这种较为单一的形式。而如今，微信送礼提供了更多样化的选择，人们可以依据不同的社交场景与对象，挑选各类品牌礼物。

这一创新方式极大地增强了社交互动性。晓妍的闺蜜在收到微信礼物时，立刻兴奋地发消息问她：“你怎么知道我最近想买这个，太懂我啦。”这样的互动瞬间，不仅让礼物传递了心意，更让双方的情感在交流中迅速升温。

对于品牌而言，这种社交性是其极为重要，且需要大力挖掘的核心价值点。在微信送礼这一新兴潮流中，社交性为品牌提供了一个颇具前景的销售空间。

具体来看，一方面，用户分享收到的微信礼物，有助于品牌形成口碑传播。例如在朋友圈晒出收到的咖啡电子礼品卡，吸引好友关注，能够提升品牌知名度和美誉度。

另一方面，微信的强社交属性让品牌深度融入年轻用户的社交生活场景。通过微信送礼，品牌有机会参与到年轻人诸如生日聚会、节日庆祝、升学祝贺等各类社交活动之中，实现品牌与年轻用户之间更紧密、更深入的情感连接，为品牌的长期发展奠定坚实基础。

目前多个企业都在加快入驻微信小店的步伐，包括洽洽食品、上海家化、皇氏集团、三只松鼠、祖名股份、妙可蓝多等。在众多品牌中，青岛啤酒是率先抓住这个新兴渠道优势的典型代表之一。

今年1月，青岛啤酒电商部门成立了专项项目组，对微信小店产品、页面进行了梳理和优化。在“青岛啤酒”小店页面上能够观察到，围绕节庆，其小店主推礼盒、超高端、生鲜产品。王宇送给叔叔的礼盒正是购买于“青岛啤酒”小店。

品牌接连入驻微信小店，其实为微信电商生态注入了源源不断的活力。借微信礼物这一创新功能，品牌成功引领微信小店迈入电商新时代。

这个模式巧妙契合了消费者个性化的社交需求，一方面为品牌自身开拓出一条充满无限潜力的全新增长路径。另一方面品牌精心设计的“礼物”，成为连接消费者与微信小店的桥梁。

根据腾讯2024年Q3的财报，微信及WeChat的合并月活跃账户数已达到13.82亿。如此庞大的用户体量，为微信强大的社交互动属性筑牢根基。

对于品牌而言，这无疑是一座蕴藏无限商机的富矿。

未来，依托微信的社交网络，借助微信的大数据分析、精准推送以及用户间的社交分享，品牌或许能够将产品与优惠信息精准送达目标客户群体，实现从“人找货”向“货找人”的转变。

3、做数字化春节的“弄潮儿”

在科技日新月异的今天，春节这一承载着深厚文化底蕴的传统节日，正以崭新的数字化姿态走进生活。

微信送礼功能的兴起，其实正是传统春节送礼习俗与现代科技完美融合的体现。这个送礼的形式将传统春节送礼习俗以数字化形式呈现，保留了送礼这一核心传统，同时赋予其新的载体。

当下，只需在手机屏幕上轻轻点击，就可以通过微信送出品牌产品，既保留了传统习俗中对美好生活的祝愿，又适应了现代社会的数字化特点，让传统习俗在新时代得以延续和发展。

在微信送礼这股新热潮中，各大品牌也纷纷施展创意，比如青岛啤酒，上线了礼物专区，并针对节日推出了多款礼盒。再比如珀莱雅，上线了多款新年礼物套盒。

这些针对不同用户群体的定制礼品，既满足了多元化的需求，也让春节文化在创意与个性的交织中，展现出前所未有的时代魅力。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

而使用微信送礼功能的Z世代，凭借对新鲜事物的热情拥抱，成为数字化春节的先锋力量。他们在社交网络中分享收到的创意礼物，无形间扩大了这些融合创新元素的春节文化的传播范围。

从行业角度出发，此前中信证券分析称，“送礼”有望凭借电商的便捷性优势，实现线下礼品消费的线上化。事实的确如此，从实际数据来看，这一趋势已初见端倪。

在微信送礼上线后，各大品牌也借助微信的生态系统，实现了产品销量的提升。

当下的微信送礼只是数字化春节的一个缩影，在未来，借助更先进的技术，如虚拟现实、人工智能等，线上“送礼”这个功能或许会带来身临其境的礼物挑选体验，甚至能根据收礼者的喜好，自动生成完美的礼品推荐。

面向数字化春节的新机遇，品牌正在积极参与到微信礼物的建设中，这不仅是商业上的布局，更是对传统文化传承与创新的有力推动。

*文中题图来自：摄图网，基于VRF协议。