荣耀换帅，新任CEO面临三道必答题

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在经历传闻、辟谣、官宣等一系列千转百回的转折后，荣耀CEO赵明确认将离开荣耀。而这距他在2024年最后一天发布新年讲话时的踌躇满志，仅仅过去半个多月时间。

荣耀官方在17日内网正式发布公告：赵明先生因个人原因辞去公司董事、CEO等相关职务。董事会决定由李健接替赵明开展工作。

公告发布后，当日下午16点31分，赵明在荣耀内网发布了题目为《再见了，荣耀的兄弟姐妹们！》的长信。

赵明在信中提到，选择放手和离开荣耀，是他人生当中做出的一个最艰难的决定，过去10年，荣耀几乎就是他生活的全部，自己“很遗憾不能带领大家一起变革了”。

弹指一挥十年间！2015年，赵明接任荣耀事业部总裁，全面负责荣耀业务，一直到2020年11月，华为宣布整体出售荣耀业务，赵明担任独立后的新荣耀的CEO。与荣耀一路走来，赵明身上已打上了荣耀的诸多标签。

对于过往的10年征途，赵明曾深情地表示，“过去10年的每一刻我都是战战兢兢、如履薄冰，很少有成功的喜悦，一直都思考怎么带着团队活下去、杀出来。”而当下，随着内部的一纸任命，荣耀这趟奔跑的列车，迎来换帅时刻，赵明也从繁忙中，一下子戛然而止，平静下来。

赵明的离职，突然中存在着某种必然。恰逢IPO的关键时刻，临阵换帅，坊间对荣耀也诸多解读。荣耀面临的挑战不会因为换帅而消失，接任者面临的挑战并不会比赵明小。关于IPO，关于市场份额的下降，关于荣耀的全球化，这些挑战都是新任CEO的必答题。

离开也突然，也必然

实际上，赵明的离开还是非常突然的。在2024年的最后一天，赵明发布了2025年新年讲话。赵明提到，着眼未来，我们会坚定不移的推进 AI、品牌高端化战略，推进全球业务正循环及可持续增长。

此外，赵明还提到，荣耀2024年12月海外销量占比突破50%，并在多地实现规模化盈利，真正成为一家国际化的企业。彼时的赵明踌躇满志，意气风发，仅仅半个多月后，却已经是离开的时刻，这让业界内外都感到很突然。

更为重要的是，刚刚过去的2024年，是荣耀股改年，2024年底股改顺利完成，公司名称由“荣耀终端有限公司”变更为“荣耀终端股份有限公司”。随着荣耀股改完成，公司将适时启动IPO流程。可以说，荣耀正处于IPO关键期，外界对其关注度越来越高。

在融资方面，荣耀2024年下半年的动作也很频繁。2024年10月31日，荣耀曾获得一轮融资，引入了包括中国电信、中金资本旗下基金、基石旗下基金、特发基金以及新一轮代理商投资平台（金石星耀）等新股东。

2024年12月18日，荣耀股东发生过一次变更。杭州微同股权投资合伙企业（有限合伙）退出，新增金石星耀（深圳）智能设备私募股权投资基金合伙企业（有限合伙）、嘉兴特耀为中创业投资合伙企业（有限合伙）、马鞍山金瑞基石股权投资合伙企业（有限合伙）等7家企业。

截至目前，荣耀股东层由23家股东组成。除去2024年10月31日引入的股东外，还包括深圳市智信新信息技术有限公司、深圳市鹏程新信息技术合伙企业（有限合伙）、深圳国资协同发展私募基金合伙企业（有限合伙）、京东方科技集团股份有限公司以及中国移动等。

荣耀股东众多，其中既有国资，也有手机供应链、电信运营商以及荣耀代理商等等。他们对荣耀的未来有着明确期待，都希望荣耀能尽快上市，从而实现变现，甚至退出。

IPO的关键时刻，业绩自然是重中之重。赵明曾在内部信中表示，2024年公司完成了利润、奖金预算目标，收益良好，收入、销量达成率也较为可观，期待2025年荣耀能够更上一层楼。

不过手机市场竞争白热化，市场表现似乎是另外一种表达。根据Canalys公布的2024年中国智能手机市场数据显示，vivo以17%份额领跑全年市场，出货量达4930万台；华为排名第二，出货4600万台，同比猛增37%；苹果、OPPO、荣耀紧随其后，分别排名第三、第四、第五，市场份额均为15%，荣耀2024年市场排名已经不及2023年。

更让外界担忧的是，根据2024年Q4中国智能手机市场出货量榜单显示，荣耀已经跌出了前五，而在2023年Q4，荣耀位居第二，这是荣耀的股东们所无法容忍的。作为CEO，赵明必然要对当下的局面承担责任。因此，赵明的离开，也是一种必然。

在离开的时刻，赵明透露了两个重要信息：一、自己的股票还在公司，暗示自身利益与荣耀仍息息相关；二、未来规划是修整和学习，暗示不会重回老东家华为。

不管怎么说，有一点可以确定，荣耀的赵明时代，已经结束了。是非功过，留待他人评说，荣耀的未来走向，成为接下来业界关心的问题。

新任CEO面临三道必答题

资料显示，新任CEO李健于2001年加入华为，2017年起进入华为监事会，拥有战略管理和全球化布局等方面的经验。李健被业界称为"华为悍将"，曾参与过华为公司重大改革和战略制定，在多个重要战役中有突出表现。

2021年，李健加入独立后的荣耀，先后担任管理团队核心成员、副董事长、董事、人力资源部总裁等职务。

有业内人士认为，荣耀换帅预示着公司正在进行上市前的准备，内部团队后续或有一些变动。赵明也曾在多次媒体沟通中，对荣耀上市相关问题表达过类似观点，称上市是董事会要负责的事情，他要做的是经营好公司，做好产品体验。

一枚硬币总有正反两面，IPO过程中的高管变动，可能也会被市场解读为公司内部存在问题或经营状况不佳的信号，影响市场对公司未来发展的预期，降低投资者对公司IPO的认购热情，增加公司IPO的难度和成本。因此赵明的离职对荣耀来说，影响还是很大的。

谈到上市，不得不提荣耀的估值。去年8月，市场上曾传出一份荣耀Pre-IPO融资计划，显示该公司当时估值为2000亿元，但这份计划未获荣耀方面的证实。

作为对比，目前国内已上市的手机厂商中，小米集团目前的市值为8435亿港元，传音控股的市值为1030亿元。若荣耀成功上市，将成为继小米之后第二家登陆资本市场的国内主流手机厂商。

正如本文前述内容，在市场占有率不断下滑、市场竞争态势变化的当下，荣耀还能保持现有估值并持续提升吗，荣耀的表现能否在IPO过程中获得市场的认可？这是留给新任CEO李健的一道必答题。

留给李健的第二道必答题是：市场份额。2024年一季度，荣耀手机曾迎来自己的高光时刻，中国市场出货份额第一，占比达到17.1%，超过华为。这一季度，荣耀在600美元以上的高端市场出货量同比增长123.3%，跻身高端三强。

而根据Canalys数据，近三年，荣耀市场份额整体呈现波动下降趋势，从2022年一季度的20%降至2024年四季度的15%弱一些。

与之相对应的是，华为在2024年回归后市场份额不断提升，每个季度都保持着较高的增长率。2024年Q1-Q4，华为在中国大陆的市场份额分别为17%、15%、16%以及17%。与此同时，在过去的四个季度中，华为每个季度的同比增长分别为70%、41%、24%以及24%。

此前不少分析人士认为，荣耀的市场份额增加，在于华为的缺席以及外界对于荣耀出身于华为体系的认同。现如今，华为又再次杀回来了，市场份额重新被定义，那么荣耀靠什么赢得消费者呢？

李健面临的第三道必答题：全球化。

此次李健接替赵明开展工作后，将带领荣耀团队开启“新挑战下的新征程”。这个“新征程”，最大的想象空间就是全球化。综合来看，李健掌舵荣耀后，有望在荣耀全球化的征程中添一把火，让中国荣耀加速走向国际市场。

华为内部刊物曾提及，李健在尼日利亚做产品经理时，曾在三个月之内签下3000多万美元的合同，到第三年就创造了4亿美元的业绩。后来，李健被晋升为西非地区部总裁、美洲片区总裁等。可以说，李健在全球化方面，应有更多的实操经验。

荣耀的未来：全球化

过去四年，赵明完成了两件大事：第一，主导了荣耀从华为独立；第二，带领荣耀成为中国前五大手机品牌。

赵明的离开，不仅仅是走了一位CEO，更是损失了一位营销大V。在过去很长一段时间内，荣耀在宣传上的造势，“明哥”的能量不容小觑。

赵明的微博账号始终保持着高强度更新，有时每天要更新多条，分享荣耀的产品和动态，将个人IP与荣耀品牌深度绑定。

荣耀从华为分拆的四年中，一直在做两件事：一件就是稳住国内市场，第二则是逐步走向全球市场。2024年12月，荣耀手机的海外市场销量占比首次达到50%，这是荣耀的节点性事件，也是赵明的业绩亮点。

荣耀终端近日的另一项人事变动，也显示出对海外市场的重视：荣耀终端近期宣布中国区换帅，原中国区总裁王班，曾主导荣耀在中国市场的强势回归，现在负责海外及平台业务，不再管理中国区。倪嘉悦接任中国区总裁，其此前为荣耀全场景业务部总裁。

可以说，荣耀一直在全球化领域布局，走出去是荣耀坚定不移的路径。从上述分析中可以看出，全球化经验丰富的李健来接班赵明，就显得更加情理之中，水到渠成了。

站在IPO的关键节点上，荣耀需要重振手机业务，守住国内大盘，并做好全球化布局，让资本市场、行业看到荣耀仍然有潜力，唯有如此，才能在资本市场，获得更好的认可。

所有的这些憧憬和梦想，注定要留给新任CEO去实现。