“宴席酒”迎来红花郎，郎酒百亿大单品拓宽产品矩阵

蓝鲸新闻1月17日讯（记者 朱欣悦）宴席市场作为白酒消费的重要场景，一直以来都是各大酒企兵家必争之地。近日，郎酒明确将宴席市场作为未来发展的重点方向，为此郎酒扩宽了旗下的红花郎产品矩阵。

郎酒销售公司副总经理、红花郎事业部总经理李俊对蓝鲸新闻记者表示，将全面贴近消费者需求，进一步拓宽红花郎产品矩阵，以更加多元化的产品线满足市场，为此布局了包括第五代红花郎10、2024版红花郎15在内、红花郎珍藏大酒及红花郎礼盒装，在产品定价策略上，每瓶价格在499元26800元不等，以满足高中低不同消费层次的需求。

红花郎是郎酒旗下大单品之一，近年来市场表现尤其亮眼。据悉，2023年，红花郎销售收入约80亿；2024年销售收入已逼近百亿。

据酒业家报道，2024年，有红花郎经销商营收增长超50%；2024年春节红花郎出货同比增长80％以上，多地宴席市场份额跻身前三，部分区域宴席占有率超70%；而在下沉市场的表现更是远超预期，河南长葛市、尉氏县等销售额就近亿元。

在2024年经销商大会上，郎酒方面宣布，郎酒取得了2024年回款、出货双创历史新高的成绩。

为了强化红花郎在宴席市场的战略地位，2024年红花郎联袂四川卫视打造了首档中国喜事民俗纪实节目《红花郎·中华喜宴》。同时，红花郎将再度与央视春晚携手，这将是其连续第16年登上央视春晚的舞台，同时，红花郎也将连续第四年与《川渝春晚》开展合作，进一步巩固了其在宴席市场中的领先地位。

有业内人士初步统计，仅2025年春节营销费用一项，郎酒预计将投入5亿元，由此可见郎酒对于未来市场的信心。

郎酒董事长汪俊林此前披露的“351”工程发展目标，即2024年～2033年间，实现3年300亿元、5年500亿元、10年1000亿元的销售额目标。

据悉，2025年郎酒计划将酱香酒的产能提升至7万—8万吨，储能达到30万吨；兼香酒的储能也将达到30万吨。2030年酱香酒的计划年产能和储能预计将分别达到10万吨和超过50万吨。

白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸新闻记者表示，红花郎在消费者层面有较好的口碑，特别是喜宴市场有着不错的表现。郎酒将战略重心放在宴席市场，这一决策与红花郎产品的价格定位、市场细分以及产品外观设计等方面高度契合，不仅能够有效提升红花郎的产品竞争力，还能进一步拓展郎酒在中高端市场的份额。