战火烧到海外：速卖通百亿补贴首次参加双11，荣耀、小米已加入

今年双11的战火，正在逐渐燃烧至海外。

10月23日，观察者网获悉，速卖通已经启动“百亿补贴”品牌出海的双11项目招商。这意味着速卖通百亿补贴项目，今年将首次参与双11。据了解，一些平台已经为备战“海外双11”做出相应的调整和准备。

例如，小米今年为了速卖通海外双11，特别增加了备货力度，其备货量超数十万台。据初步估算，结合平台的百亿补贴组合，商品最高优惠能达到7折。另据了解，小米新品Poco C75手机，也将在今年双11通过速卖通面向海外首发。

参战“海外双11”，某种程度也意味着阿里国际零售仍在持续加码。

以速卖通为代表的国际零售业务，近年来一直是阿里财报中增长较快的代表。截至2024年6月30日的季度业绩报告显示，今年第二季度，阿里国际电商业务仍保持强劲增长，收入同比增长32%，升至292.93亿元，其中国际零售商业增速达38%。

财报资料截图

今年4月，速卖通启动“百亿补贴品牌出海”，试图吸引更多品牌商家和商品进军海外市场。据公开资料，商家可以用全托管或半托管POP的模式参与该项目，入驻商家将获得各类专项扶持和流量。该项目也被外界视为速卖通2024年的“一号工程”。

相比于过去的“性价比”出海心智，阿里海外业务正试图逐步扩大对高价值用户的渗透和影响力。在速卖通“超级品牌计划”中，小米、添可、Realme、Anker、荣耀等大牌均已赫然在列。此外，速卖通今年也将《黑神话·悟空》官方联名手柄进行了独家跨境，10秒售罄。

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