农夫山泉与娃哈哈的恩怨情仇！市值蒸发超200亿，背后原因引人深思

近期，农夫山泉被推上了风口浪尖。3月12日，截至港股收盘，农夫山泉（09633.HK）涨1.43%，但自2月28日以来，农夫山泉在10个交易日内股价累计跌幅达4.8%，市值蒸发超过200亿港元。3月3日晚间，农夫山泉创始人钟睒睒在农夫山泉微信公号发表题为《我与宗老二三事》的文章，引发了市场和消费者的广泛关注和讨论。

农夫山泉与娃哈哈的恩怨情仇

农夫山泉与娃哈哈两大饮用水巨头之间的恩怨情仇由来已久。早在2000年4月，农夫山泉创始人钟睒睒就曾在农夫山泉淳安水厂的落成典礼上炮轰纯净水，称其不含矿物质，对人体健康无益，并宣布农夫山泉不再生产纯净水，转而生产天然水。此举引发了业内的广泛争议，也为日后农夫山泉与娃哈哈的竞争埋下了伏笔。

2004年至2008年期间，国内包装饮用水市场的争斗焦点主要集中在娃哈哈和康师傅之间。2003年下半年，康师傅推出矿物质水，并将出厂价定为13元/箱，远低于市场平均价，引发了饮用水市场的价格战。2007年，康师傅饮用水市场份额为18.1%，排名第一，娃哈哈以17.2%的市占率位列第二，农夫山泉则以11.7%的市占率排名第三。

2008年，因"水源门"事件，康师傅陷入舆论漩涡，市占率有所下降，跌至第二。康师傅2008年的市占率为17.7%，娃哈哈为18.0%，农夫山泉则以12.2%的市占率排在第三。此后，农夫山泉开始了价格策略的调整。2010年前后，农夫山泉率先将旗下矿泉水从1元涨到1.5元。2012年，农夫山泉再次提价，将价格涨至2元一瓶。同年，农夫山泉取代娃哈哈，成为市占率第一的包装饮用水品牌，并连续八年蝉联中国包装饮用水市场占有率第一的宝座。

钟睒睒发文缅怀宗庆后，农夫山泉市值缘何大跌？

娃哈哈创始人宗庆后去世后，农夫山泉与娃哈哈的恩怨情仇再度被市场翻炒。3月3日，农夫山泉创始人钟睒睒发表题为《我与宗老二三事》的文章，回忆了自己与宗庆后的交集，表达了对这位饮料行业前辈的敬重之情。然而，这篇看似缅怀宗庆后的文章，却引发了农夫山泉市值大跌的风波。

有分析认为，钟睒睒发文表达对宗庆后的敬重，实则是为了修复农夫山泉的品牌形象，重塑农夫山泉在消费者心目中的地位。但这一举措显然并未奏效，农夫山泉的股价不降反升，市值更是一路下跌。有消费者表示，农夫山泉的品牌形象已经受到了影响，他们开始更多地选择娃哈哈等其他品牌的饮用水。一位农夫山泉的经销商也表示，最近农夫山泉的销量确实出现了下滑，一些终端小卖铺、餐饮店甚至主动将农夫山泉水替换成了娃哈哈。

中国食品分析师朱丹蓬认为，这一波对农夫山泉的影响很大，现在也是其他企业着力发力的一个节点。至于农夫山泉市场何时恢复还有待观察，可能要到今年7-8月份的旺季，农夫山泉的销量才会慢慢回升。不过，从长期来看，农夫山泉要想重塑品牌形象，夺回消费者的信任，恐怕还有很长的路要走。

农夫山泉此次市值大跌，既有舆论风波的影响，也有行业竞争加剧的因素。2023年中期报告显示，农夫山泉包装饮用水产品收益为104.42亿元，占比进一步下跌至51.0%。茶饮料占比则进一步增长至总收入的25.8%。面对行业竞争加剧和消费者需求变化的双重压力，农夫山泉亟需在产品创新、品牌营销等方面加大力度，方能在未来的竞争中站稳脚跟，重塑辉煌。

本文源自：金融界

作者：AI君