腾讯音乐Q3财报超预期 在线音乐付费用户3540万创纪录

11月12日，腾讯音乐(纽约证券交易所股票代码：TME)发布了截至2019年9月30日第三季度的未经审计财务报告。2019年第三季度，腾讯音乐娱乐集团总营收同比增长31.0%至人民币65.1亿元(9.1亿美元)，实现营业利润11.9亿元(1.66亿美元)，归属于公司股东净利润10.3亿元(1.44亿美元)，非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润12.4亿元(1.73亿美元)。

值得注意的是，第三季度，腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户达到3540万，同比增长42.2%。环比层面，公司付费用户净增长440万，高于同年第二季度的260万和第一季度的140万，这是自2016年以来最大的净增长数据。

腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示，得益于在线音乐和社交娱乐业务的持续健康发展，公司第三季度业绩表现稳健。在线音乐付费用户实现同比42.2%的加速增长，三季度付费用户数净增长440万，均创季度新高。更重要的是，在线音乐ARPPU环比上涨3.5%，进一步证明了可持续性。“这些成绩体现出我们在释放音乐核心价值，以及为用户提供更优质的音乐增值服务等方面获得了外界的高度认可。得益于海量用户群体和对内容趋势与用户洞察的深刻理解，我们的平台不断进化成音乐人连接粉丝、发挥音乐价值的上佳平台。在此基础上，我们也会继续对各类优质内容、科技和服务加大投入，持续打造更完善的一站式音乐娱乐平台。”

在2019年第三季度，腾讯音乐通过多个举措继续扩大其业界领先的内容规模。首先，拓展与主流唱片以及拥有长尾风格类型音乐的独立厂牌之间的战略合作伙伴关系；第二，添加更丰富的音乐内容，包括音乐类综艺、短视频、播客和有声读物等长音频、以及为游戏和电影以及电视节目制作的优质原创音乐等。同时，公司通过以下方式进一步渗透对年轻音乐用户群体的服务，包括与中国数百所大学与高等教育机构建立更密切的合作伙伴关系、增加更多年轻用户喜爱的曲风、在学生群体中推广包月订阅服务的活动并上线针对学生用户的“首唱会”直播等。

作为中国领先的原创数字音乐平台，TME旗下的腾讯音乐人为培养与孵化新锐独立音乐人提供了全方位服务。腾讯音乐人开放平台不仅简化了音乐人上传和管理原创作品的流程，还为其提供了用户数据分析以及音乐趋势的可行性报告。数据显示，今年前9个月，新锐音乐人在平台上传的歌曲总量同比增长一倍以上。与去年同期相比，QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大数字音乐平台上原创歌曲平均日播放量增长近200%。

在提升用户参与度方面，公司在产品强化和创新方面持续投入。首先，在音乐播放平台引入大量优质的PGC和UGC短视频内容；其二，在全民K歌平台上添加新形式的内容(例如微综艺节目)和新功能(例如万能合唱)，鼓励平台用户互动，进一步增强平台的社交和年轻化属性；第三，开发新的音乐识别工具，帮助用户在几秒内识别出短视频中使用的背景音乐。

（文章来源：证券时报）