“微度假”享受生活 以旧换新拉动消费 今年中秋消费市场亮点频现

台风的“袭击”并未削减传统佳节的氛围。今年的中秋假期，人们出门旅行、就餐、购物、看电影的热情高涨，国内出游1.07亿人次，中秋档全国电影票房达到3.89亿元，全国重点监测餐饮企业销售额同比增长6.5%，消费市场的火热带出了浓浓的节日氛围。

 短途游成为人们的主要选择

虽然中秋的假期只有三天，但出游已成为人们度过节假日的重要选择。文化和旅游部数据中心测算显示，今年的中秋假期，全国国内出游1.07亿人次，按可比口径较2019年同期增长6.3%；国内游客出游总花费510.47亿元，较2019年同期增长8.0%。

假期三天，以短途休闲旅游为主的“微度假”受到越来越多游客的欢迎，自驾、乘坐高铁等成为主要交通方式。旅游平台携程旅行提供的数据显示，今年的中秋假期，同省酒店订单占比达到50%以上，国内周边游的热门目的地包括北京、上海、成都、杭州、广州、南京、深圳、重庆、天津和苏州。

经历了暑期的酷热，不少游客选择了到郊野感受秋天的丰收和大自然的秋意。在携程度假农庄永泰赤锡店，农庄的稻谷正值成熟期，限定收割活动让游客们可通过亲手割稻子体验收获的喜悦。中秋期间，部分携程度假农庄的间夜量翻倍，最高提升至600%。北京、乌鲁木齐、西宁、呼伦贝尔和大同等地，则成为包车游的热门目的地，远道而来的游客们选择包车出行，吹吹塞外的风、欣赏沙漠上的月亮，享受浪漫至极的体验。

与此同时，由于台风的影响，海南、广东、上海、江苏、浙江等地的不少游客则相继选择远离台风区出游。浙江、海南用户出境游订单量较端午假期增长超过20%。

 文旅市场活力绽放

除了出门旅行，看场电影、逛逛博物馆、感受传统民俗也是不少人过节的选择。

根据国家电影局统计，2024年中秋档（9月15日至17日）全国电影票房达到3.89亿元，观影人次957万，其中国产影片票房为3.32亿元，占比为85.35%。《野孩子》以1.23亿元的票房拔得头筹，《一雪前耻》《出走的决心》《祝你幸福！》《重生》也取得了不俗的票房成绩。

值得一提的是，传统文化越来越受到人们的欢迎和重视。今年的中秋假期，各地举办灯会、舞火龙、拜月等文化活动，营造浓郁佳节氛围，让人们在享受团聚温暖的同时，体悟传统文化魅力。热门文博场所“吸睛”，大批市民游客在博物馆里游览观展。国家艺术院团奉献精彩的线下线上展演，多地演出市场活跃，给广大观众带来丰盛文化大餐。

携程方面表示，在本地游方面，博物馆游的热度显著增长。中秋假期期间，各地博物馆门票订单量较端午假期增长15%，而无论是游览古建古镇、还是赏灯会看烟火，在这些看似“老一套”的中式旅游中，随处都可以看到年轻人的身影。例如，山西景区门票订单中，来自“90后”和“00后”的占比接近50%；搜索“灯会”的用户中，更是超过40%是“00后”群体。

携程研究院高级研究员沈佳旎表示：“中式旅游不再是历史的陈迹，而是一种新的潮流，越来越多年轻人正成为中式旅游的拥趸。同时，供给侧也已经关注到这一趋势，越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往的满足旅客需求，逐渐转变为‘供给创造需求’。随着这类创新旅游场景、旅游产品的不断推出，新型供给将持续激发游客需求，成为推动旅游市场持续发展的关键因素。”

 多个消费领域增长势头强劲

此外，以旧换新、节令食品、健康消费、智能消费等也在这个中秋假期展现出强劲的增长势头。

商务部汽车以旧换新信息服务平台累计收到补贴申请超过104万份，带动新车销售额约为1300亿元。

假期期间全国商务系统使用6.4亿元中央补贴资金，支持约60万名消费者购买八大类家电产品近80万台，带动销售额超33亿元，商务部重点监测零售企业家电销售额同比增长7.9%。同时，节令食品、健康消费、智能消费备受青睐，重点监测企业绿色有机食品、通讯器材销售额同比分别增长18.1%和5.7%，低油低糖等健康月饼、新式月饼受到欢迎。

国家邮政局监测数据显示，2024年中秋节假期期间，全国邮政快递业运行总体平稳，揽收快递包裹13.07亿件，比去年中秋假期日均增长35.4%；投递快递包裹14.07亿件，同比增长45.7%。记者 朱蓉