进博会上，妙可蓝多正式发布四款自有IP，解锁品牌情感表达新范式

11月7日，进博会第三天，妙可蓝多正式发布四款自有IP形象。上海市经济和信息化委员会消费品和时尚产业发展处四级调研员朱家成，SMG 东方卫视运营副主任张怡，妙可蓝多总裁蒯玉龙、部分公司高管出席布会活动。

本次发布的四款IP分别代表分别代表了妙可蓝多的经典产品奶酪棒、奶酪片、奶酪小三角和马苏里拉奶酪。依托“好美味、好健康、好营养”的硬核产品底座，妙可蓝多自有IP将进一步展现品牌的丰富情绪价值。

从功能到情绪，IP更直观承载品牌情感表达

发布会现场，人气最旺的当属奶酪“妙妙家族”IP人偶舞蹈演绎。可爱的卡通精灵载歌载舞，将“cheese magic”具象呈现，成为整场发布会的情绪高点与传播爆点。

上海市经济和信息化委员会消费品和时尚产业发展处四级调研员朱家成立足消费品与时尚产业发展视角，充分肯定妙可蓝多在产品创新、品牌建设方面的扎实实力，企业自主打造IP矩阵，为行业提升品牌附加值提供了良好示范。

朱家成表示，妙可蓝多推动产业与文化相融，以年轻化内容触达消费者、传递情绪价值的路径很有特色，希望妙可蓝多发挥上海本土企业的标杆作用，持续用好IP力量，助力消费市场提质升级。

妙可蓝多总裁蒯玉龙表示，系列IP的发布，让妙可蓝多品牌可感知价值更加落地，更加清晰。

在产品层面，可以让消费者更直观地感受和认识四款明星产品。它们不仅营养美味，通过IP形象的加持，更能让产品表现生动，容易识别，让消费者对产品产生深刻的联想和记忆。为儿童、年轻消费人群提供情绪价值和心理上的共鸣。

妙可蓝多一直希望传递时尚、快乐、积极向上的品牌形象。四位卡通精灵，它们充满活力，热衷于唱歌跳舞，希望通过它们的出现让妙可蓝多的品牌内涵得到进一步的展现，让妙可蓝多把这样的品牌价值传递给更多人，感染更多人，让喜欢妙可蓝多的人们都活力满满，健康快乐。

蒯玉龙强调，保持年轻和活力是任何品牌在发展长河中永恒的使命。在新的消费时代，二次元、卡通玩偶、自我个性张扬等等是年轻人喜闻乐见的生活元素和方式。妙可蓝多IP玩偶积极呼应了这些核心价值，妙可蓝多希望永远保持年轻，和越来越多的年轻人成为知己好友。

从产品到品牌，妙可蓝多“全维度”的陪伴力量

妙可蓝多CMO周朱昕解读了每一款IP的“人设”设定，它们各有自己的喜好、特长和性格，精准恰当地对应了四款产品的价值属性，与产品的目标消费人群高度呼应。

一直以来，妙可蓝多始终致力于推动奶酪品类的本土化认知升级，让奶酪从冷柜里的细分零食，转变为融入中国家庭日常饮食的生活方式。彼时，品牌以“奶酪就选妙可蓝多”为核心主张，把奶酪从陌生品类带入大众认知。此次发布的奶酪“妙妙家族”IP，正是在这一长期品牌资产上的迭代与扩充。

四款IP未来将在产品、周边、营销传播、品牌联名、社交媒体等全场景产生丰富的应用，通过拟人化表达，原本工业化的奶酪产品被赋予性格、故事情绪价值，让“奶酪”这一品类变得可触摸、可亲近、可分享，实现从产品功能价值向情感价值的延伸。

奶酪产品给予每一位消费者丰富的营养，为每一天提供充沛能力。而以此次四款IP为载体的妙可蓝多品牌给予更多喜爱它人们积极向上的心理感受。从生理到心理，从物质到精神，妙可蓝多全维度传递积极的生命力量，始终年轻，与热爱年轻、渴望年轻的人们在一起，分享快乐，共创激情。

站在进博会的聚光灯下，妙可蓝多怀揣诚意与创意走向大众，以奶酪为纽带，走进千家万户，开启一段关于美味、营养与陪伴的奇妙旅程，妙可蓝多也在以更加自信、开放的姿态，向世界展示中国奶酪品牌的独特魅力。