“国补”进入“新常态” 苏宁易购获四家机构联合调研

“金三银四”家消费旺季，叠加2026年“以旧换新”政策深化落地，家电消费市场结构性升温成为资本市场的关注焦点。3月22日，苏宁易购迎来长江家电、九泰基金、伍峰基金、北京顺鑫资本等4家投资机构联合调研。

在Suning Max成都天府立交店，投资人围绕门店经营情况、“国补”政策落地、重点品类表现、营销策略、消费趋势、老小区局部改造业务、配套家装服务、下沉市场深耕等议题，与苏宁易购展开深入交流。调研期间，投资机构先后走进海尔、美的、老板、方太等品牌展厅，了解核心家电品类经营表现，同时体验华为智慧屏、影石运动相机等3C数码新潮产品。

苏宁易购相关负责人表示，今年“国补”政策进一步向线下市场倾斜，叠加地方政府支持力度加码，以旧换新有望释放更大增长潜力。围绕这一机遇，苏宁易购将从供应链能力、场景服务升级、市场营销创新等多个维度，持续强化零售核心能力，并围绕用户“置家”全链路需求整合跨界资源，提升综合服务能力。

在政策驱动与节假日消费热度延续的带动下，苏宁易购春季焕新消费持续升温。春节假期后，“国补”覆盖的空调、冰箱、洗衣机、电视等品类销售环比增长超30%，其中支持语音交互的AI大模型电视、可根据用户睡眠状态主动调节温度的新风空调、能实现“风随火动、烟灶联动”的智能烟灶套装，销售同比分别增长52%、49%、61%。“一级能效+智能体验”成为产品功能标配，家电消费正加速向绿色化、智能化方向升级。

顺应这一趋势，苏宁易购持续加大新智家电供给，不断刷新门店“首发清单”。目前，线下门店中超七成家电产品已具备AI智能体验功能。包括搭载“AI之眼2.0”的海尔Seeker套系、世界杯主题的海信Mini LED电视UX2026等AWE同款新品，均实现“零时差上新”。通过高效连接前沿科技产品与消费者需求，苏宁易购的家电零售主渠道价值进一步凸显。

市场分析人士指出，2026年“国补”从阶段性集中释放转向常态化运行，叠加家电消费绿色化、智能化升级趋势，行业正迎来结构性增长窗口。在此背景下，苏宁易购凭借专业的商品供应链、场景化零售布局以及政策响应效率，有望进一步提升市场份额与经营质量，持续为消费扩容提质、行业转型升级注入动能。