锚定品牌心智，上海家化六神、玉泽、佰草集亿元大单品持续放量

近日，上海家化(600315.SH)发布2025年第三季度业绩报告。继年中业绩反转以后，第三季度增长势头更为迅猛，Q3收入同比增长28.3%，分品类看，美妆业务全渠道收入同比增长2.7倍；分渠道看，国内业务线上渠道收入同比增长1.7倍，国内业务中，线上收入贡献占比首次过半。

前三季度公司围绕产品创新、营销升级与渠道优化协同发力，逐步释放经营效能，培育了多个亿元大单品——六神驱蚊蛋、玉泽第二代屏障修护面霜、佰草集新七白大白泥，成为业绩增长新引擎。

六神聚焦“专业驱蚊科技”与“年轻化形象重塑”推出的升级版便携式驱蚊蛋，在经典玻瓶花露水的基础上，通过将驱蚊蛋定义为具有驱蚊功能的香水，再次引领品类变革，并实现传统品类在线上的突破。第三季度推出的六神黑金蛋更是引爆消费热情。在营销上，六神第三季度加码梯媒投放，带动曝光量同比提升50%达到58亿次，同时叠加出行场景与户外人群定向曝光，有效触达年轻群体。此外，在跨界上，六神与一大文创、宝可梦进行产品联名。

玉泽品牌深化“皮肤屏障修护专家”定位，第三季度保持快速增长。产品力层面，聚焦“大单品引领，新爆款突围”策略，玉泽屏障修护系列作为核心增长引擎持续放量，其中第二代专研修护面霜作为亿元单品贡献了业绩高增长。品牌力层面，玉泽品牌在皮肤屏障修护赛道上持续强化公信力及口碑，通过官宣国民乒乓球运动员樊振东，引爆全网声量过亿。以代言人官宣为引爆点，玉泽品牌实现运营力破圈，成功打造首个“抖音超级品牌日”，并与天猫会员日、京东星粉日持续推动人群破圈，共同驱动线上渠道增长。

佰草集前三季度实现高速增长，作为公司今年首个线上亿元单品的佰草集新七白美白泥膜表现尤为亮眼，在小红书美白面膜渗透率排名TOP3，带动天猫和抖音的搜索热度呈倍数级增长，形成从曝光到转化的高效闭环，实现品牌深度种草与销量双赢。

“细分品类突破+战略大单品培育+营销创新”的组合式打法，为上海家化铸就了驱动品牌增长的强大动力。在品牌梯队化作战与核心单品策略的价值持续释放的背景下，2025年双11大促的第一阶段，公司当前增速已跑赢平台，并持续为后续增长储备动能。

当前，上海家化正由渠道驱动转向品牌驱动的健康增长模式，这一结构性转变正持续释放品牌势能。敬请关注“上海家化”同花顺官方企业号，见证公司打开的更长周期、更具想象的空间。