618家电消费火热，苏宁易购接待长江证券调研

政策红利叠加大促旺销，今年618家电市场加速升温。618“开门红”恰逢端午假期，苏宁易购各地门店客流高涨，家电以旧换新成交量持续走高。6月4日，苏宁易购成都春熙路店迎来长江证券调研，投资人从国补各品类及品牌的表现、线上线下情况、3C数码追加补贴的促进作用、区域发展规划等方面展开深入交流。

据统计，自2024年9月国补正式实施以来，苏宁易购已接待15轮投资机构调研，覆盖北京、上海、南京、广州、武汉等9座核心城市，累计吸引包括IDG Capital、贝莱德等投资机构在内的超百位投资者。

投资机构的持续关注，源于苏宁易购在政策落地与国补转化上的高效响应。作为国内率先推动家电以旧换新的零售平台之一，苏宁易购通过线上线下协同发力，精准承接政策红利，形成规模效应。在618期间，苏宁易购联合头部品牌加码“万人空巷抢家电”活动，线下门店叠加“预存翻倍”“三重补贴”与跨品类满减，最大让利可达5000元；线上同步推出“300-50跨店满减”“百亿补贴加补”与“30天价保”等核心权益，强化家电换新吸引力。这一系列精准触达促成了销售的显著提升，也让投资机构看到了苏宁易购在政策执行与消费转化中的优势。

618启动以来，在促销刺激与政策推动的合力下，苏宁易购家电销售持续走高：端午期间以旧换新订单同比激增113%，空调、厨卫、电视等传统类目销售增幅超过60%，手机电脑新品增长128%。空气机、衣物护理机等新兴“科技潮电”表现尤为亮眼，印证消费升级趋势日益凸显。

据商务部数据显示，截至5月31日，今年以来五大类消费品以旧换新累计带动销售额达1.1万亿元，已向消费者发放补贴超过1.75亿份。有投资机构指出，二季度政策驱动力仍将持续释放——包括第二批810亿元超长期特别国债的下发，及地方政策对以旧换新适用品类的不断扩容，均为家电换新需求注入持久动力。

行业人士认为，家电智能化趋势与绿色升级需求交织，正加速撬动新一轮的换新热潮。苏宁易购依托全国门店网络、高效供应链及长期深耕的“以旧换新”运营经验，已成为政策落地的重要承接平台。