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作业帮:学习机靠下沉市场冲销量,出海掘金压力仍存

来源:证券之星资讯

作者:陆雯燕

2024-12-23 10:29:38

近期,洛图科技发布的数据显示,在线教育头部企业作业帮的学习机产品第三季度以20.6%的市场份额位居线上市场销量榜首。“双减”政策已推行三年,转型后的作业帮已在智能硬件市场求得一席之地。

证券之星注意到,收获之外,作业帮亦有隐忧。其热销学习机主打2000多元价位,即使销量领先,销售额却落后于同行。同时,作业帮学习机还面临着产品同质化的问题。出海作为作业帮转型的另一个方向,旗下的Question.AI在海外市场开始冒头,但面对海外本土玩家及国内出海的AI教育产品,作业帮海外发展依旧面临重重挑战。

学习机销量结构以低价为主

根据洛图科技发布的《中国学习平板零售市场月度追踪》报告,今年第三季度,作业帮首次占据线上市场销量第一的位置,猿辅导和学而思分别占据第二及第三。

资料显示,作业帮正式成立于2015年,脱胎于百度知识事业部。目前,作业帮旗下拥有作业帮、作业帮智能、作业帮口算等多款产品。“双减”政策后,智能硬件成为作业帮的转型方向之一。

目前,作业帮进行了多产品线布局,产品覆盖学习机、学习笔、词典笔、错题打印机、学习打印机、单词卡、AI学习桌、智能台灯、儿童手表、学习耳机等多款产品。根据魔镜电商数据显示,在个人消费类教育智能硬件领域,2022年作业帮硬件出货量第一,产品覆盖场景最为丰富,品类最全。

多鲸资本教育研究院在报告中指出,对于部分教育公司来说,硬件类产品是缓解获客成本压力、增加用户留存率和新收入来源的载体。

证券之星注意到,作业帮的硬件业务始于2016年,于2022年全面转型,但切入单价更高的学习机领域的时间较网易有道(DAO.N)、好未来(TAL.N)等同类型教育公司略晚。2023年4月,作业帮首次推出T20学习机,今年以来又陆续推出P20、X28、X58、T30等多款型号。受益于丰富的产品线,销量迅速增长。

然而,销量增长之际,其销售额却未同步跟上。根据洛图科技数据,第三季度,线上市场销售额方面,单价更高的学而思学习机占据第一的位置,作业帮仅排名第四,排在猿辅导、科大讯飞(002230.SZ)之后。据悉,学而思学习机主要针对4000元以上的市场。

深究来看,作业帮以低价产品为主,销售额方面优势不明显。据了解,从教培时期开始,作业帮就以相对低价的直播课吸引了大批三到六线城市的用户。如今,学习机的市场策略和定价也继续沿用此逻辑。其热销的P20学习机起售价为1999元,去年推出的T20学习机定价2699元,目前T20 PRO学习机售价则为2999元,均处在学习机市场的较低价位。T30、X58等产品则在3000-6000元,但销量不及低端产品。

除了整体售价较低外,作业帮还面临产品同质化的挑战。从产品功能来看,大部分学习机具备相似的功能,比如AI精准学、拍照解题、智慧点读、智能手写等,虽然不同品牌的学习机在细节上略有差异,但总体上仍缺乏明显的差异化。

在业内人士看来,若要将AI大模型深度嵌入教育智能硬件,厂商们则面临诸多挑战,比如训练数据的准确性、输出内容的质量、回答的正确性以及诊断规划功能。

证券之星注意到,作业帮AI功能的欠缺一度引起部分消费者的不满。有消费者在投诉平台反映,使用过程中发现批改作业有很大问题,孩子的卷子批改全对,但是实际有很多错误存在,就是批改不出来错误。

出海业务挑战重重

当国内市场进入存量争夺后,教育科技类企业纷纷将目光瞄向海外,以寻求新的增量。

自2022年起,作业帮就开始布局出海业务。旗下海外产品Question.AI于2023年5月30日在美国市场上线,之后相继在东南亚和全球其他市场上线,美国、印尼是Question.AI最主要的市场。

Question.AI定位为问答和作业助手,学生可以通过扫描解决作业问题,涵盖数学、历史、生物、英语等多门学科。今年,Question.AI还成功拿下了近200万周活跃用户,这与其部分功能免费不无关系。

用户体验方面,在GooglePlay平台上,五星评论大部分是表扬Question.AI对学习的帮助,但好评用户中有不少人吐槽广告太多。差评用户中,除了吐槽广告问题的,也有抱怨其准确率的。

从外部环境来看,作业帮的出海面临着诸多风险。在美国市场,已有如Photomath、Mathway这样强劲的本土玩家,二者在教育应用领域已运营超过十年,在题库、师资及用户方面都有深厚的积累。相比于本土玩家,Question.AI在免费服务上做得较好,但与本土玩家竞争,Question.AI在内容资源上还要加强对美国本土文化、历史、社会等方面的深度融入和本地化整合。点点数据显示,在美国市场,APP Store上,Photomath、Mathway当前版本的评分分别为4.8颗星、4.9颗星,均高于Question.AI的4.7颗星。

此外,作业帮还面临国内出海产品的竞争。2020年,字节跳动就已上线面向海外市场的拍照搜题工具Gauth(前身Gauthmath),主要解决初高中的数学问题。此外,猿辅导旗下提供AI搜题服务的Uknow.AI(前身CheckMath)上线于2019年。

这些竞品在内容资源、用户体验和本地化服务等方面也有着不俗表现。以美国市场为例,根据点点数据,APP Store上,Gauth当前版本评分为4.8颗星,Uknow.AI为4.6颗星。从排名来看,近一月内,Question.AI在美国教育免费榜的排名最低掉至20,大部分维持在3至6名,Gauth的排名最低掉至第6,基本维持在前2,Uknow.AI大部分时间则在50开外。可以看到,Question.AI与Gauth之间的竞争较为激烈,Uknow.AI略逊一筹。Google Play平台上,三者在美国教育免费榜的排名也是Gauth最靠前,其次为Question.AI、Uknow.AI。(本文首发证券之星,作者|陆雯燕)

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