旅企2023年业绩回暖：“网红IP”热潮下的全民出游狂欢

2023年，国民旅游需求得到释放，集中在假期出游趋势明显，旅游经济加速回暖，国民出游意愿迅速回升。国家统计局数据显示，2023年国内出游48.9亿人次，比上年增长93.3%，全年国内游客出游总花费49133亿元，增长140.3%。

在刚刚过去的清明假期里，文旅消费市场继续火热，多个热门景区门票售罄，往返线路一票难求，酒店价格强势上扬……据文化和旅游部数据中心测算，清明假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%、出游花费539.5亿元，较2019年增长12.7%，客单价为453.36元，同比2019年增长1.1%。出行人次变多，消费金额也更多，人均消费在恢复，各项数据均超过疫情前。

伴随着旅游市场加速修复，2023年A股上市旅企业绩向好，近期，多家文旅相关上市企业发布2023年年报，其中，中青旅、长白山、岭南控股、峨眉山、桂林旅游扭亏为盈，同时，酒店板块上市公司的经营业绩也迎来强势修复，航空机场相关上市公司减亏。

多数旅企业绩高增长，景区类公司复苏更快

在文化旅游公司中，景区类的上市公司复苏的步伐最为显著。

冬奥会以来，冰雪运动持续升温，乘上冰雪旅游的东风，长白山冰雪游对景区客流的优化作用得到兑现。据统计，今年春节假期，吉林长白山景区接待游客同比增长98.5%，营业收入同比增长117.1%；2023年，长白山景区累计接待游客274.77万人次，同比增长260.45%，创历史新高。

长白山年报显示，公司营业收入6.20亿元，较上年同期1.95亿元增幅218.73%；实现净利润1.38亿元，较上年同期-5738.56 万元增幅340.59%。

作为今年首家披露2023年年报的旅企丽江股份，业绩亦非常亮眼。据该公司年报，2023 年，公司实现营业总收入7.99亿元，同比增长4.82亿元，增幅为152.37 %；实现归属于上市公司股东的净利润2.27亿元，同比增长2.24亿元，增幅为5971.91%。公司三条索道共计接待游客612.11万人次，同比增长418.21万人次，增幅为215.67%，印象丽江共计演出739 场，同比增长462场，增幅为166.79%，共接待游客156万人次，同比增长125.98万人次，增幅为419.57%。

此外，峨眉山2023年营业收入10.45亿元，同比增长142.33%；归属上市公司股东净利润为2.28亿元，实现扭亏为盈，2022年则是亏损1.46亿元。截至2023年12月31日，峨眉山A实现进山人数474.97万人次，同比上升176.92%。

桂林旅游实现营收4.67亿元，同比增长260.89%；净利润1637.6万元，同比增长105.81%；扣非净利润1246.93万元，同比增长104.3%。2023年，桂林旅游游客接待量达618.57万人次，同比增长233.31%。

中青旅2023年实现营业收入96.35亿元，同比增长50.15%；实现归属于上市公司股东的净利润1.94亿元，同比扭亏为盈。2023年，乌镇景区共接待游客772.07万人次，同比增长568%，古北水镇景区共接待游客152.36万人次，同比增长34.89%。

*ST凯撒、*ST西域、黄山旅游、九华旅游、曲江文旅、三特索道、西藏旅游、众信旅游等公司，此前发布业绩预告，均扭亏为盈，张家界、西安旅游净利润减亏。受投资收益、减值损失及工程建设等因素影响，是几家公司亏损主因。

云南旅游亏损幅度进一步扩大，该公司表示，2023年公司传统旅游业务经营情况明显改善，旅游文化科技板块项目拓展则不及预期；随着各主题公园项目建设进度的推进，工程建设收入随之增加，导致综合毛利率较上年同期下降；信用减值损失同比增加、参股企业确认投资收益较上年同期减少等因素也影响了利润。

清明假期旅游景区继续火热，酒店机场业绩修复

今年清明假期旅游景区继续火热，泰山、五台山、九华山、崂山、华山成为热度较高的目的地，名山大川高基数下客流仍有较好增长。

据统计，截至2024年4月6日，清明假期峨眉山景区累计接待游客73258人次，同比19年增长38.24%；九华山2024年清明三天全山共接待游客11.05万人次，按可比口径同比增长120.82%，与19年相比增长6.8%；旅游收入10962.94万元，按可比口径同比增长92.36%；黄山2024年清明三天共接待7.5万余名游客上山，景区游客接待量较2019年清明假期增长11.08%。

各省监测数据显示，四川省清明假期全省纳入统计的865家A级景区累计接待游客1078.62万人次、实现门票收入10043.04万元，与2023年清明假期同口径相比，分别增长35.83%、89.45%；广东省全省纳入监测的150家重点景区共接待游客452.3万人次，较2019年增长 1.8%；辽宁7家5A级旅游景区假日期间累计接待游客23.13万人次，同比增长351.39%:旅游收入2026.38万元，同比增长839.62%……

华西证券认为，景区公司以门票、索道等收入为主，价格较为稳定，在旅游活动中更具刚需性质，属于旅游中的性价比消费。2023年多个景区公司收入超过疫情前，2024年清明节假期期间客流表现亮眼，景气度有望持续。

文旅火热的带动下，上市酒店企业业绩快速修复，据机构统计，截至2023年二季度，全国星级酒店平均房价和出租率已达到2019年水平。已发年报的上市企业中，首旅酒店扭亏为盈，锦江酒店利润大幅增长。

2023年首旅酒店实现收入77.92亿元，同比增长53.10%，较2019年恢复约94%。归母及扣非业绩分别达到7.95亿元和7.19亿元，同比扭亏，较2019年同期恢复90%和88%。酒店主业利润接近2019年水平，而景区表现显著超出2019年。

锦江酒店2023年营业收入146.5亿元，比上年同期增长29.53%。实现归属于上市公司股东的净利润10.02亿元，比上年同期增长691.14%。从营收和利润来看，未恢复至2019年水平，但2023年，锦江酒店境内有限服务型酒店第一至第四季度的整体平均RevPAR分别为2019年同期的102.61%、109.30%、112.58%、100.15%；全年RevPAR为2019年度的106.28%。

与旅游出行相关的航空机场上市企业业绩也不同程度地恢复。上海机场、吉祥航空、深圳机场扭亏，南方航空、中国东航、中国国航等大幅减亏。

据交通部数据，2024年清明假期全社会跨区域人员流动量7.5亿人次，日均2.5亿人次，较2023年同期日均+56.1%，较19年同期日均增20.9%：分出行方式看，铁路/公路(营业性)/公路(非营业性)/水路/民航日均分别较23年+75.3%/+39.8%/+58.1%/+84.5%/+23.6%,较19年日均+20.7%/22.2%/+35.1%/-50.2%/+1.7%，居民出行的意愿在上升，清明节期间，民航出行人次已超过2019年同期。

“网红IP”热，上市公司纷纷入局

2023年起，基于新奇体验、性价比等需求，各类新奇玩法通过各类社媒得到快速传播，国内景区多点开花，服务优化+性价比+IP营销占领高地，全年旅游热点频出，淄博烧烤、寺庙经济、避暑概念、演唱会文化等，东北冰雪旅游热潮，以及近期的河南、新疆文旅热度等。

各个旅游景点借助短视频孕育出一批又一批的“网红IP”，如最近火爆的“王婆说媒”里的“王婆”、大唐不夜城里考游客百科知识的“房玄龄”“杜如晦”、嘉峪关下签发过关文书的“关长”……一时间，全国各地上演旅游狂欢。

也因此，近年来越来越多的景区或与各类平台合作，或独立开发，探索出一条“文化+旅游”深度融合的道路，立足本地文化特色，塑造辨识度高的IP。

中青旅旗下现有的乌镇和古北水镇景区在建设、运营过程中打造了文旅融合业态，如乌镇围绕“文化小镇”发展定位，培育了乌镇戏剧节IP，古北水镇挖掘长城文化，均受到市场广泛认可。

曲江文旅旗下大唐不夜城“盛唐密盒”的演出视频通过短视频平台迅速产生裂变效应，该公司大唐芙蓉园、海洋极地公园等收入，较上年同期增加。

黄山旅游与阅文集团签署战略合作框架协议，将以网络创作的形式共同培育黄山文旅IP，通过衍生品共创、影视剧开发、游戏场景升级等渠道对IP进行商业转化，并以成立黄山阅文书院、举办IP嘉年华、举行文化会展活动等形式推进文化和旅游深度融合。

2023年至今，旅游市场恢复迅速，不管从出游人次还是消费金额，已经超越疫情前。即使如此，对于旅企而言，并非高枕无忧，随着旅游景区数量的增加，网红景区层出不穷，旅游景区竞争越来越激烈，旅企只有紧跟时代潮流，不断调整营销模式，才能掌握市场，赢得先机。此外，打铁还需自身硬，为游客提供多样化、优质化的旅游服务体验，亦是旅企发展长远之道。