森马服饰：8月18日召开分析师会议，长江证券、富国基金管理有限公司等多家机构参与

证券之星消息，2026年8月18日森马服饰（002563）发布公告称公司于2026年8月18日召开分析师会议，长江证券于旭辉 魏杏梓、富国基金管理有限公司胡靓、光大保德信基金管理有限公司吴濛旸、光大证券朱洁宇 孙未未 姜浩 苏晓珺、光大证券股份有限公司(自营)刘勇、广发证券糜韩杰 钟泽宇、国都证券基金管理部傅达理、国金证券杨雨钦、国联安基金管理有限公司房俊、国盛证券侯子夜 杨莹、国泰海通赵博、Point72 Hong Kong Limited卢秋阳、国泰基金智健、国信证券刘佳琪、华融证券牟欣、华泰证券张霜凝 陈德隆 袁嘉会、华西证券唐爽爽、摩根大通樊荣 姚倩、平安证券王源、融通基金管理有限公司苏林洁、山西证券王冯 孙萌 沈一心、上海米牛投资管理有限公司黄伟、TX CAPITAL (HK) LIMITED翁振兴、申万宏源朱本伦 求佳峰、深圳广汇缘资产管理有限公司曹海珍、深圳佳岳投资管理有限公司薄琳琳、圣卢西亚黄建达、天风(上海)证券资产管理有限公司邱天、天风证券龚理 孙海洋 于梦鸽、天治基金管理有限公司王娟、信达证券姜文镪 刘田田、兴业证券赵宇、阳光保险马敦超、榜样投资沈昊怡、易方达基金管理有限公司生名扬、银河基金管理有限公司于嘉馨、银河证券艾菲拉 郝帅、永安国富资产管理有限公司徐小明、圆信永丰基金管理有限公司田玉铎、远信投资黄垲锐、招商证券唐圣炀 刘丽、浙商证券周敏、中金公司陈婕 华思怡、建信养老金管理公司官忠涛、财通证券邢瀚文 赵嘉宁、交银高逸云、交银施罗德基金管理有限公司韩威俊、景合投资陈洪、开源证券郭彬 刘毅、米牛基金陆旷达、民生通惠资产管理中心谢璐、南京璟恒投资管理有限公司卢叶微、中泰证券吴思涵、中信证券郑逸坤、中信资管李有为、创金合信基金管理有限公司张小郭、中邮证券有限责任公司刘意纯、龚昌成,赖松,杨建根,NancyYu,邵琮元 Alfie、东北证券刘家薇、东方财富证券韩欣、东方证券昭宏宇参与。

具体内容如下：
问：公司情况
答：1、公司简介森马服饰创建于2002年，是以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。森马品牌创立于1996年，定位“舒服体验、品质生活”，为千万家庭提供高质价比、跨场景、舒适百搭的产品和一站式购物体验，传递自信、舒服、时尚的生活方式。巴拉巴拉品牌于2002年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中等收入小康之家。经过多年的努力，森马品牌已位居本土休闲装品牌龙头地位，巴拉巴拉品牌占据童装市场绝对优势，连续多年国内市场份额第一。公司产品全部外包生产，公司主要业务包括品牌运营、设计研发、生产组织与成衣采购、零售管理、仓储物流等。2、行业发展根据国家统计局数据，2026年1—6月，社会消费品零售总额248722亿元，比上年增长1.3%；我国服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额累计为7709亿元，同比增长6.7%；全国居民人均衣着消费支出880元，增长4.4%。随着国务院《扩大消费“十五五”规划》全面落地实施，为未来五年我国扩内需、促消费工作明确核心任务、划定发展路径，成为纺织服装行业提质扩容、转型升级的重要政策指引。从行业趋势看，当前消费市场正由相对同质化的大众需求，进一步转向消费升级与需求细分并行的发展阶段。消费者的需求变化更快、消费场景更加多元，购买决策也由单纯关注产品功能和价格，逐步扩展至生活方式、文化认同、社交表达和情绪体验等更高层次的价值诉求。在此背景下，高品质、高性价比仍是产品获得市场认可的基础，而能否提供鲜明的社交属性、文化内涵和“情绪价值”，正成为影响消费选择和品牌溢价的重要因素。3、公司运营2026年上半年，公司坚持以消费者为中心、以公司长期利益最大化为原则，聚焦服饰主业，围绕品牌焕新升级、省份战略落地、数字化能力、组织激励与人才培养等重点工作开展。围绕品牌焕新，森马品牌和巴拉巴拉品牌分别推出了“再造新常服”和“活在热爱里”系列品牌焕新活动。森马品牌通过大师系列发布会、主题快闪店，并推出“成套化设计”的解决方案，将简约通勤、日常休闲、轻户外等多元生活场景融入产品体系，并联动品牌代言人、新媒体话题传播，构建可体验、可打卡、可传播的沉浸式消费场域，通过产品、理念与场景的全方位革新，推动森马品牌焕新。巴拉巴拉完成了品牌主张的深化与迭代，推出全新品牌主张“活在热爱里”。通过发布《中国小朋友》2.0TVC以及在上海徐汇滨江、温州园博园落地“热爱社区”等系列活动，打造了城市级儿童友好公共体验空间，提升了品牌与消费者之间的情感连接。“热爱社区”在2026年上海市“五五购物节”期间多次获得媒体报道。围绕“省份战略”，公司已在广东地区、川渝地区开展试点。2026年上半年，公司加速重点区域发展，扩大和复制优秀经验，优化渠道组合，提升单店盈利能力，同时进一步完善以省份为单位的组织和授权，形成“直营+直管客户+K客户”扁平化管理体系，并强化中台支持能力，构建灵活高效的运营模式；梳理城市发展模型，树立省份门店模型标杆，在一线城市试点城市旗舰店，并探索体验型门店以及自有IP主题店，持续优化门店运营管理，提升渠道效率。上半年，公司直营店平均半年度平效为5121.94元/平方米，同比提升17%。围绕数字化能力提升，公司着力进行场景化攻坚，在商品运营、经营分析、商品企划、直播等职能域进一步探索推进全链条提效；运用数字工具帮助终端门店管理者开展目标智能管理、经营数据实时分析、导购销售场景模拟训练，提升终端渠道运行效能；在各事业部及中台部门开展跨品牌的数字化场景复制落地，推动全员创新及组织协同，在全员中推广数字化应用实践的案例。围绕组织激励与人才培养，公司制定贴合实干场景的激励方案，打破平均主义，建设面向未来的能力体系；通过优化人才结构与人才梯队，加速轮岗机制的实施；重构零售终端组织结构，整合直营与加盟管理体系，推行大区制；升级“森苗计划”，向一线输送年轻力量，构建年轻化的销售管理团队。

森马服饰（002563）主营业务：主要业务包括品牌运营、设计研发、生产组织与成衣采购、零售管理、仓储物流等。

森马服饰2026年中报显示，上半年度公司主营收入67.22亿元，同比上升9.32%；归母净利润4.79亿元，同比上升47.45%；扣非净利润4.72亿元，同比上升59.27%；其中2026年第二季度，公司单季度主营收入32.73亿元，同比上升6.61%；单季度归母净利润1.68亿元，同比上升51.72%；单季度扣非净利润1.73亿元，同比上升69.07%；负债率33.66%，投资收益67.38万元，财务费用-1.39亿元，毛利率47.81%。

该股最近90天内共有7家机构给出评级，买入评级7家；过去90天内机构目标均价为6.31。

以下是详细的盈利预测信息：

融资融券数据显示该股近3个月融资净流出2240.17万，融资余额减少；融券净流入89.05万，融券余额增加。

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