周大生：5月27日组织现场参观活动，羊角基金、禧悦投资等多家机构参与

证券之星消息，2025年5月28日周大生（002867）发布公告称公司于2025年5月27日组织现场参观活动，羊角基金解睿、禧悦投资张源、国泰海通张冰清、浙商证券方逸涵、平安基金杨博茜、方正证券廖捷、众盛投资李素楠、摩根士丹利Cindy Gao、华泰证券惠普、国信证券柳旭、天风证券何富丽、招商证券王雪玉、东吴证券郗越、申万宏源赵令伊 李秀琳、中信建投黄杨璐、广发证券包晗、长江证券李锦、榕树投资丁煜、瑞银证券伊崇巍、国任保险王琼、安和投资王珏、华夏基金黄皓、珞珈方圆赖欣 费春生、前海鑫鼎基金刘磊、玄甲基金李大志、中泰证券苏畅、华西证券褚菁菁、海通国际寇媛媛、中信证券李宇挺 林镇潘、信达证券骆峥参与。

具体内容如下：
问：公司的品牌矩阵如何打造？
答：在周大生主品牌基础上，加强“周大生 X 国家宝藏”“周大生经典”“转珠阁”品牌矩阵建设 ，实现人货场匹配闭环。具体而言
周大生主品牌今年要实现转型和维稳。转型包括品牌升级，生意模式从批发向零售方式转变。“一盘货”是主品牌转型的重中之重，用以深度调整周大生综合店的产品结构，最终目的要实现单店的毛利率提升以及经营效率的提升。
“周大生 X 国家宝藏”全面升级和发力，将品牌升级为“国宝文化典藏金品引领者”，制定品牌策划与视觉识别系统；产品升级为“国宝一盘货”模型，加快工艺、设计与题材创新；营运升级为严格执行开店标准与 POS100%入库，推进货品准入规范与样板店打造，强管控配套计划绩效、诊断提升、培训和 SOP 支撑。
“周大生经典”重新定位，再图发展。将品牌定位为“聚焦非遗·民族文化赛道，传承‘非遗造办’理念”；营销规划上全面加强互联网营销和产品营销，兼顾品牌故事与产品诠释；产品规划上升级“经典一盘货”模型，推进工艺与题材研发升级；渠道营运上基于品牌和渠道新定位，动态调整渠道布局拓展，并加强运营支撑与培育。
“转珠阁”走平替，占领年轻时尚重复消费、跨界消费的多品类模式，快速突破，强力破局。品牌营销上搭建多平台品牌营销自媒体阵地，加速品牌声量；产品规划上优化配货模型，整合补充薄弱品类，提升产品力；样板示范上重点投入自营样板店，实现“投资模型→样板打造→复制推广”。

问：科技给我们的行业带来哪些变化？
答：公司已经成立 I 项目组，基于国内开源大模型，已经在做私有化的部署，目的要提高行业认知、企业认知，提升反应能力。在产品研发领域、营销领域、客服领域等，我们均已有所应用，提升效能。同时，公司今年重点也要推进数智化升级，全面提升组织效率，以及产品配货效率。

问：国家宝藏的空间和门店数量落到多少？
答：国家宝藏门店我们会认真设计和规划，国家宝藏的生命力是非常可观的。目前最重要的是先把两家标杆“亿元”店打造出来。

问：公司做高端化是否遇到一些挑战？
答：最大的挑战还是团队方面，团队背后是核心领导层的决心。做高端是需要底蕴的，在珠宝行业，我们自己的文化底蕴还是有的，但想做高端品牌，做高端效果，做领军人才，要有团队，以及价值观和目标要非常坚定。

问：货品结构调整需要多久？
答：希望能够体现到今年的业绩里，目前已经初步看到效果。
接待过程中，公司严格按照《信息披露管理制度》等规定，保证信息披露的真实、准确、完整、及时、公平，没有出现未公开重大信息泄露等情况。同时，现场调研的投资者已按深交所要求签署承诺函。

周大生（002867）主营业务：从事“周大生”品牌珠宝首饰的设计、推广和连锁经营。

周大生2025年一季报显示，公司主营收入26.73亿元，同比下降47.28%；归母净利润2.52亿元，同比下降26.12%；扣非净利润2.42亿元，同比下降27.97%；负债率20.55%，投资收益-2.36万元，财务费用138.38万元，毛利率26.21%。

该股最近90天内共有25家机构给出评级，买入评级19家，增持评级6家；过去90天内机构目标均价为15.78。

以下是详细的盈利预测信息：

融资融券数据显示该股近3个月融资净流出1468.64万，融资余额减少；融券净流入97.45万，融券余额增加。

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