传媒行业周报：游戏出海生态新突破

（以下内容从华龙证券《传媒行业周报：游戏出海生态新突破》研报附件原文摘录）
摘要：
上海游戏精英峰会暨上海游戏出版产业报告发布会顺利召开。
2025年7月15日，上海游戏精英峰会以“破局共赢”为主题，聚焦游戏出海的新机遇与挑战，通过行业领军企业的实战分享、权威数据解读及出海全链路解决方案的研讨，探讨了产业升级和国际竞争格局重塑背景下的高质量出海策略。会议中强调了中国游戏产业在面对全球化过程中的痛点与优势，并提出了未来增长的关键在于技术创新、多端发行、文化转译、AI应用及本地化支付等领域的深度融合。专家们还分享了全球化IP打造的成功路径，包括深度本地化、价值观共创、全球题材融合以及用户共创的文化传播模式，共同推动中国游戏产业实现国际化、精品化和智能化转型。
国内首档二次元IP非遗跨界综艺《IP中国行》正式上线。2025年7月12日，国内首档融合二次元IP与非遗文化的跨界综艺《IP中国行》在快手平台上线，节目共四期，每周六更新。由快手二次元出品的这档节目将雪王、熊出没、猪猪侠和宝可梦四大IP与快手创作者结合，通过城市地标打卡和非遗文化体验的形式，在郑州、深圳、汕头、普洱四座城市展开探索之旅。
投资建议：随着中国游戏产业加速出海，行业正从产品输出向生态构建转型，技术创新、文化融合与产业链协同成为竞争关键。建议关注具备全球化视野、研发实力与多维度资源整合能力的优质企业，把握游戏产业国际化、智能化、生态化升级的成长红利。建议把握传媒板块两条主线。①AI技术在游戏和影视产业的应用正快速落地，成为降本增效的重要手段。建议关注：巨人网络、神州泰岳、恺英网络、腾讯控股、心动公司、吉比特、网易、上海电影等。②关注IP产业链公司，IP商业化正在推动新消费格局，头部公司通过IP创新运营和全球化布局，实现了业绩的大幅增长。建议关注泡泡玛特、布鲁可、阅文集团等。维持传媒行业“推荐”评级。
风险提示：新技术发展不及预期；行业竞争加剧；新产品研发上线及表现不及预期；政策及监管环境趋严；宏观经济波动。